四川在线记者 陈碧红
作为商务部2026年全国“老字号嘉年华”重点活动，由四川省商务厅、重庆市商务委、南充市人民政府联合主办的第三届川渝老字号嘉年华于11月13日晚在南充启动，活动将持续至11月15日。
老字号活动现场。省商务厅供图
本次活动以“老字号·新国潮”为主题，将分别开展启动仪式、主题市集、非遗体验、线上推广、夜间展演及全域共创活动，围绕产业供给升级、品牌价值挖掘、消费潜力释放三个核心方向，引导企业深挖品牌文化内涵，推动传统工艺、经典产品适配现代消费场景，加快产品、营销、传播模式创新。
老字号活动现场。省商务厅供图
当天启动仪式上，设置了“川渝好物·拾遗万象”川渝老字号市集、“指尖上的匠心”老字号与非遗技艺体验活动、“文牒奇缘”老字号大礼包活动、“千屏共震”川渝千人网红线上直播、“三夜遗韵”南充非遗节目展演等五大主题活动，汇聚川渝近130家老字号参展。现场，省属国有企业四川省长江集团有限公司发布线上老字号集聚专区及系列惠企举措，一批老字号入驻其打造的“焕新生活”数字消费服务平台。现场还发起川渝老字号创新发展倡议，进一步搭建采购商、电商平台与老字号企业对接桥梁。在“川渝风物·伴手有礼”新品发布环节，六合丝绸、重庆桥头等7家川渝老字号的国潮新品集中亮相。
现场发起川渝老字号协同发展倡议。省商务厅供图
四川是西部老字号产业核心集聚区，截至目前全省拥有四川老字号品牌209个，其中中华老字号56个，覆盖21个市（州）；2025年全省老字号企业总营收达2291.4亿元，其中中华老字号企业营收约955.1亿元，产业覆盖食品酿造、医药健康、丝绸文创等大类，是区域消费市场与经济发展的重要支撑。
未来，川渝两地商务部门将持续深化老字号协同培育，促进传统工艺与现代消费场景深度融合，推动两地老字号抱团发展，持续释放国潮消费潜力，助力历史经典产业高质量发展。
