内容摘要：如何改进经济报道、提升传播实效？作者以四川日报推出的《不懂就问：经济热点一线探访》栏目为例，认为一是要突出问题导向，精准把握群众关切度；二是要走好群众路线，切实增强报道贴近性；三是要注重全媒传播，在推进系统性变革过程中改进经济报道。
关键词：经济报道 传播实效 用户意识 问题导向
□ 赖永强
改进经济报道、提升传播实效，是主流媒体在推进系统性变革过程中亟待破解的一大难题。四川日报全媒体2025年5月12日推出《不懂就问：经济热点一线探访》栏目，以问题导向、用户视角聚焦网民关注的经济热点问题，深入一线寻找答案，以文、图、音视频等全媒体形态进行传播，在互联网空间收获了大流量，为新传播格局下改进经济报道作出了有益探索。
一、突出问题导向，精准把握群众关切
新闻报道的议程设置直接决定了其传播效果。经济工作的舆论引导不能说大话空话、说外行话，唯有直面广大网民关心的热点问题，分析问题并提出解决问题的思路，才会带来更多关注。《不懂就问：经济热点一线探访》栏目恰具有鲜明的“问题导向”特征。
问题从哪里来？一定是从群众中来。即：必须增强用户意识，围绕用户高度关注的问题进行议程设置。为此，在栏目启动前，报道组提前一周通过川观新闻客户端、四川日报微博等互动渠道向广大网民公开征集热点经济问题，然后由记者带着具有一定代表性的问题去一线寻找答案。自5月12日起，四川日报《不懂就问：经济热点一线探访》栏目以每周两期的频次推出作品，这些问题紧扣当下经济热点，并紧密结合群众的关切点。比如：无人机来了，传统搬运工失业了吗？传统商超面对网购竞争死路一条吗？汽车客运企业如何与高铁赛跑？中小企业智转数改只会是亏钱的生意吗？等等。这些报道在川观新闻客户端及相关互联网平台上吸引网民参与讨论，网民纷纷留言：“问题问得犀利，问到心坎儿上了”“不回避，问得直白有力”“问出了企业的迷茫，问出了消费者的好奇”。
针对每一个问题，记者都会找到一个面对发展困局、转型探路的典型样本，从样本的发展观念更替、新路径实践、个中得与失等方面进行解剖，以微观视角对网民的问题作出回答，从而引导网民正确看待企业发展中遇到的诸多问题，增进理解，凝聚共识。
二、走好群众路线，切实增强报道贴近性
一些媒体的经济报道常给网民以距离感：政策发布多、统计数据多、专业术语多、空洞说教多——传播语态高高在上，不接地气。因此，要想增强经济报道的传播效果，需要强化用户意识，深入践行“走转改”要求，增强报道的贴近性。
《不懂就问：经济热点一线探访》栏目要求记者活跃在一线，与群众面对面，走进田间地头、工厂车间、生产销售一线，将网民关切的热点经济问题直接抛给企业负责人、业务操盘手，并对话一线员工、普通消费者。记者以这种沉浸式体验的采访方式，或在生产车间边看边聊，或在各种工作现场拉家常，既为网民解疑释惑、弄明白企业转型实践背后的商业逻辑，还能从采访对象回答的妙语中看到思想火花。
不少经济报道让人感觉枯燥乏味，首先是因为报道视角高高在上，其次是因为报道文风艰深晦涩。《不懂就问：经济热点一线探访》栏目记者下沉到了一线，作风的转变直接推动了文风的改变。栏目标题网感十足，悬念式提问激发阅读兴趣。报道均以第一人称叙事，并以现场描写或问题开头，其阅读代入感和可读性明显增强。记者注重换位思考，在采访中常常站在企业负责人角度思考经营中的系列问题，在表达上按照商业逻辑层层递进，没有弯弯绕绕，没有生涩术语。报道有现场、有细节、有故事、有对话、有温度、有思想、有启发，生动性、感染力强，以强烈的“解渴感”与读者产生情感共鸣。
三、注重全媒传播，赢得大流量传播效果
《不懂就问：经济热点一线探访》栏目在采访时就安排了文字、图片、音视频采集，发布时也采取了多形态、多平台、差异化传播策略。除了在《四川日报》头版等显著位置刊发文图报道外，新媒体报道均标配“文图+海报+视听+互动”。
“不懂就问”是一个关注度高的网络梗，选择这个具有较强网感特质的栏目名称，就是希望通过互联网的广泛传播赢得大流量的传播效果。每组报道一旦选题确定，就会组织团队专题讨论：如何根据各个新媒体平台的传播规律进行精准分发。比如：在微博上设置有趣味、有谈资、有互动价值的话题冲热搜榜，在抖音平台上选取冲击力强、细节动人、观点独到的短视频进行传播……本组报道截至8月底已经发布30期，已累计在全网收获7000余万的阅读量。从传播效果来看，可谓叫好也叫座。比如：《“谷子店”开始倒闭，挣“二次元”的钱也难了吗？》等报道话题登上全国热搜榜；其中《乡村民宿不好做了？这家“夫妻店”能年赚百万》《四川这个欠发达县，为何有400多名网络主播？》在四川日报微信公众号均收获了10万+阅读量。《“谷子店”开始倒闭，挣“二次元”的钱也难了吗？》等报道引发的话题登上全国热搜榜。每一组报道后面网民互动留言讨论热烈，部分稿件的留言讨论量突破1000次。
四、在推进系统性变革过程中改进经济报道
《不懂就问：经济热点一线探访》栏目出圈，让我们对下一步在推进系统性变革过程中改进经济报道、实现经济报道高质量发展有以下三点感悟：
一是增强用户意识，找准用户需求。过去经济报道出现的诸多问题，其本质是用户意识匮乏，离用户需求太远。因此，经济报道要想赢得大流量，须将人民立场深深融入经济报道中去，并强化问题意识，善于发现网民关注的现实经济问题，研究关注度高的热点经济问题，提高经济报道选题与用户关注兴趣的适配度。不要闭着眼睛自说自话，多推出老百姓很想看、看得懂、信得过的经济报道。
二是走好群众路线，重塑传播话语。过去一些经济报道之所以给人距离感，其本质是采编队伍的作风与文风问题。因此，要想做出有传播力、影响力的经济报道，采编人员就要认认真真落实“走转改”，将群众路线深入落实到经济报道的具体工作中去：转变采访作风，深入一线，走近群众、聆听群众；转变报道文风，多一些微观视角，多一些人物与故事，多一些有网感的表达。要以“见问题、见现场、见故事、见温度、见思想”的视角重塑经济报道话语体系，增强经济报道传播实效。
三是顺应传播规律，主动变革创新。主流媒体在推进系统性变革过程中，需要以积极心态，从挑战中看到机遇，主动研究并顺应传播规律，主动变革创新，从队伍、机制、内容、表达、传播等多个维度重构经济报道，并找到具体抓手，从而提升经济报道质量。(作者系四川日报全媒经济新闻中心主任)
转自《中国记者》2025年第11期
