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主题公园很“寂寞”—再看非物公园之“冷”
http://www.scol.com.cn  四川在线  (2007-07-16 05:09:15)  
    四川在线-四川日报消息  首届中国成都非物质文化遗产节喧闹已过。时下,记者眼前的这座主题公园很“寂寞”———

  可不可以变成公众公园?

  糖画、川江号子、昆曲……丰富的非物质文化遗产代表作是公园主题,也是卖点。然而,13日,记者来到公园,游客稀稀拉拉,基本上都是较少消费的老年人。

  成都市民张大爷家离主题公园很近,上午凉快,张大爷就散步前往,看看年画、听听“号子”……他对这些传统的东西比较喜欢。但张大爷的儿子张强和小孙女苗苗,除了非遗节时来赶个热闹,就再也不愿来了。用张强的话说:“那些东西离我们太遥远了……”苗苗则说:“那个地方不好玩,要么是不动的;可以动的呢,又不能碰……”

  很明显,三辈人的话透露出两层意思:一是年轻人觉得非遗展览的一些东西与现代生活不是很合拍;二是不管是静态展览还是现场展演,可供游客发挥的余地太小,游客参与不进去,最后只剩下张大爷们对非遗公园情有独钟。

  可不可以变成旅游景点?

  在成都市武侯祠,记者遇到以“自由人”方式来川游玩的美国小伙子彼得。他告诉记者,来之前,他做了不少“功课”:搜集网站上推荐的旅游线路、研究网友的旅游心得……最终确定了武侯祠-杜甫草堂-大熊猫基地的成都游览路线。当记者问起是否考虑过去非遗主题公园游览,并向他介绍,那里汇集了众多入选联合国教科文组织非物质文化遗产代表作和我国各级名录的非物质文化遗产项目,彼得大叫:“有这样一个景点吗?从哪里可以了解?”

  记者了解到,不少外地游客,尤其是欧美、日韩等国游客,对传统文化旅游项目非常感兴趣,但非遗主题公园已诞生一个多月,缺乏相应的推介渠道,在推荐旅游景点中,根本找不到它的踪影。

  四川康辉旅行社副总经理孟友认为,依靠线路带动,是旅游景点尤其是新增旅游景点吸引游客的一个重要手段。主办方应有意识地与旅行社接触,将主题公园“镶嵌”在一些经典线路中,让游客借助旅行社线路推荐了解这个景点。同时,在市场促销上,要有意识地针对已有意向的客源群体,方可事半功倍。

  “但如何使景点本身好看、好玩才是当务之急。”省旅游局局长张谷说,“非物质文化遗产是一种文化形态,要让游客觉得好看,就要尽可能增加‘活动’的项目,多一些表演、展示;同时根据项目的内涵和特性,在不同时段推出不同的民俗活动,比如‘端午节’本身就是非遗项目,完全可以在端午推出相应的活动。”他还提到,可以与各省相关部门建立起联动机制,邀各省非遗项目“相对应”的时段来此举行活动、进行展演。

  有关人士还表示,旅游发展的大趋势是娱乐和互动,让游客享受到更多的参与乐趣是必须的,比如昆曲,是否可以考虑让游客也可以上去唱两嗓子?比如年画,除了现场展示,也可以让游客试着自己画画———不一定要求专业,在这个过程中,还可以提高旅游消费,何乐而不为?

  编后

  文中虽然主题是非遗主题公园的节后打造,但类似思路也可以借鉴到其他“节后设施”上。要实现它们的可持续发展,关键还在于从客源市场、旅游趋势、旅游产品以及线路整合上入手。如果这些“节后设施”有自己准确的定位,让游客觉得好看、好玩还有意思,何愁“门前冷落车马稀”?
    本报记者黄玲  
编辑:官泳忠  [关闭窗口]
 
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