大数据下的母亲节消费趋势
女性注重“保养” HPV疫苗受欢迎
从“女儿”到“母亲”，再到职场上的不同角色，每个女性都要花费时间和精力去平衡、适应角色间的变换。随着90后开始生儿育女，妈妈群体的消费行为和趋势也发生了变化。母亲节来临之际，京东大数据研究院发布《2019母亲节女性消费趋势报告》。
购买体检套餐同比增长43%
数据显示，随着时代的发展，越来越多的女性用户开始注重呵护内在健康，通过购买滋补品、健康服务等提升生活质量，她们的健康消费理念也从“有病治病”提升到了“未雨绸缪”。“母亲节体检”成为节前的搜索热词。
数据显示，2018年全年女性购买体检套餐的下单销量同比增长43%，从年龄段来看，26-35岁的女性健康意识提升较快，下单量同比增长56%;从地域来看，贵州、宁夏、黑龙江、云南和山西成为2018年下单量增幅TOP5。
作为从2017年开始就在健康领域颇受关注的一个热词，疫苗预约服务成为反映女性消费者健康消费意识的又一面镜子。数据显示，购买HPV疫苗的女性用户在职业上以白领为主，占比超过50%，其次是教师群体，占比26%。
与此同时，保健品在2018年也是女性持续复购的商品，全年下单量同比增长46%;从地域来看，吉林、山西、广东、河南和新疆的女性更加注重身体保养，成为2018年下单量增幅TOP5省份，相较同期涨幅均超过60%。
丝巾成母亲节爆款礼品
大数据显示，从今年5月1日到5月8日，母亲节的爆款礼品分别是鲜花、翡翠、丝巾、足浴盆和钻石。
从鲜花种类上说，康乃馨依旧是大家的首选。大数据显示，母亲节期间鲜花下单量较去年同期增长200%，广东、北京、江苏、上海、山东分列下单量TOP5省份，增幅最快的省份是山西，其次是广西、河南、江西，增幅均超过230%。
除了鲜花，对妈妈辈儿的人来说，没有丝巾的风景照，是没有灵魂的。很多子女也选择在母亲节之际为妈妈买上一条丝巾。大数据显示，今年5月1日到5月8日，全站丝巾下单量较去年同期增长45%，增幅最快的是广东、天津、山西三个省份。从图案上看，妈妈最爱把整个大自然都披在身上，花语系、生灵系和异国风情系列分别排妈妈们最爱的样式TOP3，款式上披肩沙滩巾成为实力爆款，优雅知性的小方巾和长款披肩也是她们的挚爱款式。
除此之外，母亲节期间，翡翠、珍珠、钻石等珠宝饰品的下单量也明显提升。
华西都市报-封面新闻记者张越熙
