今年开年以来，全国最出圈的词当数“文旅”，自“尔滨”爆火之后，各地文旅部门纷纷拿出“看家本领”花式揽客，不少地区文旅局局长甚至亲自下场，跳舞、喊麦、cosplay……全国网友直呼文旅“杀疯了”。

热闹过后余留的则是冷静思考。如何把昙花一现的流量变为可持续发展的“留量”？全国文旅宣传如何避免“同质化”？

作为今年四川省人大代表，成都浓园文化艺术传播有限公司董事长，成都市文联副主席、成都市侨联常委杨丽认为，全国各地文旅的繁荣发展不能只依靠文旅局局长“冲在前头”，当地所有的文化工作者都是“排头兵”，只有协同一起发力，才能持续长久地对外讲好属于本地的文化故事。

杨丽

“文旅局局长亲自上阵宣传本地文旅，乍一看会让人眼前一亮，但是随着各地效仿此法，不免让人产生审美疲劳。”杨丽认为，文旅局局长展示在地文旅的同时，应当为“服务型政府”实际践行，在政策的研究、旅游品牌的打造和对外宣传平台的建设上发出更大力量，为“留量”实现和基础消费打下坚实的基础。

“要从实际出发，紧扣地域性文化的特点，借助多元社会平台力量，从而将文旅流量有效转化成资源优势。”

她举例，四川不只有大熊猫、火锅、三星堆，还有公园绿道、体育风貌、书香底蕴、文博鉴赏等各种充满“幸福感”的文化名片。“不光要宣传文旅，还应当通过社会力量进一步凸显我们市民的幸福生活指数，这才是独一无二且具有可持续发展性的文化输出。”

拥有近30年文旅、文艺行业从业经验，同时作为四川省文创联盟理事长，杨丽曾多次前往粤港澳大湾区考察调研。她直言，灿烂的巴蜀文明、憨态可掬的大熊猫是四川对外文化交流的金字招牌，各地同四川做文创联动的热情和积极性非常高。

她认为，四川应当加强和全国各省、世界各国在资源融合、项目规划、品牌运营方面的联动效应，“我建议，从政府的政策引导支持方面，鼓励四川文化企业以多元化的方式出海合作，同时，对内，应当让新文艺群体聚落、民营文化企业、文化产业机构与政府文旅平台形成发展共同体，破解单兵作战式的发展困境。”（图片由受访者提供）

封面新闻记者 杨芮雯

编辑 : 刘琳

来源：封面新闻