何以打动世界？解锁乐山非遗品牌甘嫫阿妞的“出圈”密码

近日，在美国纽约联合国总部举办的以“数智赋能女性健康发展”为主题的公益研讨会暨女性公益成果展示活动上，“非遗四川·百城百艺”峨边·甘嫫阿妞非遗品牌成为焦点。承载其文化底蕴的彝绣胸针引得外国使节驻足观赏、佩戴留念，让小凉山峨边的彝族文化印记定格在国际舞台。这并非甘嫫阿妞文化首次“出圈”，此次国际友人的主动青睐，让我们不禁思考：在众多民族文化符号中，甘嫫阿妞为何能跨越山海、打动世界？

四川省非遗保护协会副秘书长熊彦向美国ABC电视台前高级副总裁珍妮介绍彝族女神“甘嫫阿妞”的故事和彝绣传统刺绣工艺。（活动主办方供图）

悠久文脉：千年传说筑牢传播根基

甘嫫阿妞的吸引力，源于千年文化积淀。峨边作为小凉山彝族文化发祥地，是彝族美神甘嫫阿妞的故乡，相关传说自明代起便在彝区世代相传。

传说中，甘嫫阿妞出生于峨边大堡镇，她为守护爱情不畏强权，生动诠释了彝族人民对真善美的执着追求。千百年来，这一故事通过传唱、刺绣等形式代代延续，深度融入峨边彝族的饮食、服饰、农耕等日常生活，成为解读小凉山彝族历史与审美的重要符号。

峨边积极保护传承这一文化瑰宝：系统梳理传说脉络、编撰出版相关丛书、拍摄专题影像、建成非遗传习基地、培育非遗传承人。自2009年《甘嫫阿妞的传说》被列入四川省省级非遗名录以来，当地出台专项扶持政策、设立专项资金，推动其申报国家级非遗并助力相关产业发展。峨边凭借这一特色民间文化艺术，荣获2021—2023年度“四川省民间文化艺术之乡”称号。2024年，大型民族史诗音乐剧《美神·甘嫫阿妞》完成首演并在多地巡演，该剧入选四川艺术基金传播交流推广资助项目，为甘嫫阿妞文化走向世界筑牢了文化根基。

大型民族史诗音乐剧《美神·甘嫫阿妞》

精神内核：民族特质契合人类共鸣

更深层的吸引力，来自甘嫫阿妞所承载的峨边人民的精神内核。在历史进程中，甘嫫阿妞的形象超越传说本身，成为勤劳美丽、善良忠贞、坚韧不屈的精神象征，更被赋予兼容并蓄、融合创新的新时代内涵。

这种精神是峨边彝汉群众世代繁衍生息中形成的精神共鸣。官料河畔，彝汉融居已然成为一道风景线；节庆之时，彝历新年与春节同为各族群众的共同节日；生产生活中，敬火崇火的民族性格与求真务实的时代精神相融共生。这种兼具民族特色与人类共同追求的精神内核，让甘嫫阿妞不再是单一的民族符号，其代表的“真、善、美”能够跨越地域与文化壁垒，被国际友人理解和认同。

传承创新：守正出新激活文化活力

文化的生命力在于传承，魅力在于创新。近年来，峨边坚持“守正创新”理念，推动甘嫫阿妞文化活起来、走出去。

厚植文化根基，浸润千家万户。2016年，峨边甘嫫阿妞艺术团推出“文化大篷车”乡村行文艺巡演活动，每年演出超过50场；同时，将非遗技艺融入校园课程，让彝族文化扎根青少年心中。2021年，该艺术团荣获四川省文旅厅颁发的优秀团队奖。

“文化大篷车”乡村行文艺巡演现场

“非遗+”赋能，拓宽传播路径与增收渠道。峨边坚持“非遗+”融合发展思路，与知名学府携手开发文化创意衍生品，让彝族智慧闪耀在国际舞台；推动非遗技艺走向市场，开设刺绣专卖店，带动当地妇女就业增收；打造“甘嫫阿妞艺术季”特色品牌，举办全球文旅形象大使选拔赛，创下亿级传播纪录。2025年，甘嫫阿妞中英双语国际宣传片全球首发，持续推动这一民族文化走向世界。