抖音生活服务推出年度大型节点营销活动“心动观赛季”，历时2个月，#心动观赛季#活动累计线上话题曝光量超191亿，华西大区#观赛乐享指南#话题曝光量达1.7亿。

据抖音生活服务华西业务中心交易数据统计，茶百道、攀果地、花递鲜花、大桔家川派烤肉、宜人游国旅、享哆味·汉堡炸鸡、爱达乐川味烘焙、金色印象、焰江山海鲜牛排烤肉自助(时代天街店)、重庆柒意旅行成为世界杯期间用户最爱囤的华西TOP10品牌，实现品牌销量双向提升。

「人」：是生意也是交流，用真心和消费者的需求在一起

“心动观赛BOSS团”是抖音生活服务面向优质商家推出的限定联名活动，邀请茶百道、大龙燚火锅、何师烧烤、黑眼熊寿司等14家品牌BOSS以“推荐官”身份出镜，通过平面创意海报、魔性短视频形式，围绕“在哪看球”和“怎么看球”，为消费者和球迷们带来了观赛新思路，例如边喝奶茶边看球、边吃火锅边看球、边选装备边看球、边泡温泉边看球等。

从广大用户体验层面来说，企业主作为“品牌门面”从幕后走到台前，带着更多诚意，“心动推荐”也成为一种品牌和用户心与心交流的方式。“心动观赛BOSS团”线上视频火热上线后，全网观赛氛围显著提升。

「货」：上万款用户喜欢囤的观赛好物，照顾好每一次观赛时刻

深夜的火锅店、烧烤摊和酒吧里，年轻人举杯欢呼;外卖小哥骑着电瓶车，穿梭在各个小区，把小龙虾、炸鸡、奶茶送往千家万户的观赛客厅。世界杯点燃了无数种生活热情，是不是真球迷不重要，重要的是每个人都能找到快乐的打开方式，有丰富的选择才重要。

爱乐达在世界杯开幕前便做好了节点营销规划，并随着世界杯赛程有节奏地推进。爱乐达还推出主题活动单品——足球蛋糕，利用线上线下营造氛围。

在“心动观赛季”活动期间，茶百道创新推出巧妙融合世界杯热点的产品，通过“主题产品组合+短视频铺设+大场直播”策略布局玩法，引爆品牌关注和产品销量转化。

「场」：世界杯是一场全民假期，消费者追求多层次身心享受

如今，世界杯的观赛方式已不能仅仅用聚餐来概括了，保健足疗、酒店、景区、游乐场也纷纷入局，推出应季观赛套餐，真正发现并满足消费者花式观赛需求。

和朋友居家派对、深夜观赛时，用户有哪些选择?大桔家川派烤肉套餐、享哆味的炸鸡套餐、蓝塔烘培的爆浆蛋糕，都能第一时间送到用户的客厅。

朋友聚会观赛，还可以怎么玩?音乐派KTV提供一边吃火锅一边看球赛的服务;爱玩嘉年华的室内游乐场也能让人玩到嗨，和足球狂欢一样，让人回归到最简单的童趣和快乐;温泉浴场里的精美自助，更是让人享受升级，把观赛季变成快乐加倍的美好假期。

「氛围」：#心动观赛季#话题曝光量超191亿，打造真正狂欢季、消费季

线上“参赛”氛围浓郁。作为2022世界杯持权转播商、央视2022世界杯官方直播合作伙伴，抖音覆盖28天全赛程。数据显示，抖音世界杯全场次赛事直播累计总观看人次106亿，用户直播总互动13亿。在这样得天独厚的条件之下，#心动观赛季#话题也表现不俗，曝光量超191亿，华西大区#观赛乐享指南#话题曝光量达1.7亿。同期热点#成都吃货看世界杯就是安逸#、#重庆吃货们进击世界杯啦#、#昆明吃货的世界杯攻略#等6个热点话题冲上同城榜单。

线下超强氛围铺设，营造心动场景体验。“心动观赛季”期间，华西地区在成都、重庆、昆明推出11家心动观赛合作门店，涵盖酒吧酒馆、烧烤小龙虾店、高空酒店等，这些门店均已换上世界杯的装饰，大荧幕、美食氛围感拉满。多位抖音达人共聚楠火锅、何师烧烤，共同举办世界杯主题趴，共度难忘的观赛之夜。