川观新闻记者 刘宏顺 任紫鑫 绵阳观察 郭超英
一句“成都迪士尼”让成都空降热搜，藏族少年丁真的纯真笑容让甘孜文旅火爆出圈，熊猫界顶流“花花”更是让成都大熊猫基地保持持续火热……
四川历来是文旅集团拼抢的红海，有位于成都市都江堰的成都融创乐园，位于眉山市的小猪佩奇国际文旅项目，老牌的华侨城更是在多年前就已抢滩四川。其中，在四川布局主题乐园不久的华强方特集团，表现抢眼，四年时间已有绵阳方特东方神画、自贡方特恐龙王国相继开园，新的城市主题项目也在规划筹备当中。
绵阳方特夜景（受访对象供图）
作为绵阳江油重要的文旅资源，由华强方特集团打造的大型文化高科技主题乐园绵阳方特于2020年7月开园，乐园通过全新的内容创意、技术创新和精妙布局，融合神话传说、历史典故、民俗风情和巴蜀特色文化，科技与文化交融碰撞带来的魅力让其成为深受游客青睐的打卡地。刚刚过去的清明假期，绵阳方特接待游客47831人次，门票收入583万元，营业收入932万元，旅游市场持续火热。
绵阳方特落地江油以来发展情况如何，为当地文旅市场带来哪些变化，如何与江油文旅实现同频共振？在发展路径上如何保持长久的竞争力，又面临哪些发展困难？近日，在了解江油文旅融合发展情况时，川观新闻记者专访了绵阳方特东方神画（以下简称“绵阳方特”）副总经理张国强。
记者：绵阳方特落地江油以来，发展情况如何？有哪些特色？
张国强：绵阳方特的主题项目设置与“提供优秀文化产品和优秀旅游产品”的要求高度契合，与江油的文旅发展保持同频，也得益于“李白故里·诗意江油”的文化影响力，开园以来屡创佳绩。2020年7月18日至2024年4月8日，绵阳方特东方神画入园人数达508万人，综合收入9.5亿。其中，2023年入园人数达168万人次，综合收入达2.95亿元，入园人数较2022年增长了81万人次，达到历史新高。
绵阳方特包含11项方特独家呈现的室内大型高科技主题项目和34项室外游乐项目，既包含取材自经典神话的《女娲补天》《哪吒闹海》，有寓教于乐、弘扬华夏文化的《九州神韵》《神画》，也有惊险刺激、富有挑战性的《神州塔》《大禹治水》等，此外还有体现各民族大融合的节庆广场等大型户外特色景观项目，游客在此可以一站式体验文化、科技与趣味。
记者：这为江油文旅市场带来哪些变化？
张国强：绵阳和江油丰富的文旅资源集群，以及省内外交通的畅连等优势，都让越来越多外地游客涌入绵阳和江油。在此之前，江油以其李白文化和丰富的自然资源吸引广大游客。绵阳方特的开园，丰富了江油文旅业态，带来了全新的互动与沉浸式体验项目，因此也增加了游客出行选择，我们与江油文旅市场相辅相成、相互促进。
记者：绵阳方特的游客来源主要辐射哪些区域？与省内的自贡方特是竞争还是互补？
张国强：绵阳方特在省内市场以绵阳、成都游客为主，分别能占到全省游客的40%以上，此外还辐射德阳、广元、遂宁、南充等川北、川东北区域。
在绵阳、江油以及公司本身的宣传推广下，绵阳方特成功“走出去”，省外市场以陕西、重庆、贵州等来自西部地区的游客为主，其中陕西游客能占到全年游客的5%。
在区域市场协调上，绵阳方特东方神画、自贡方特恐龙王国都是结合本地文化底蕴打造的主题乐园，比如绵阳江油有深入人心的李白文化，自贡有广为人知的恐龙博物馆，这让方特集团在全国、全省进行差异化布局中形成了市场互补，很多游客会因为其中一个主题乐园带来的良好体验感，被吸引到另一个乐园打卡不同的主题。
记者：绵阳方特与市场上其他的主题乐园相比，核心竞争力在哪？如何保持长久的竞争力？
张国强：作为主打亲子体验和传承中华历史文化的主题乐园，绵阳方特的项目老少咸宜。乐园综合运用动态球幕飞行影院、全景式AR、综合立体轨道、5D动感特效、程控魔砖等领先科技，融合真人演绎等多种表现手法，以参与、体验、互动的方式，能为游客展开一幅华夏五千年历史文明精粹的灿烂画卷。乐园在主题场景打造上集创意、研发、生产一体，其中，室内技术的研究与应用均保持行业前沿水平。
为保持长久的竞争力，乐园在节假日、主题日等重要节点开发推出国风演出、主题演绎、花车巡游、夜场音乐节等深受年轻人喜爱的主题活动。同时，与研学旅行、直播带货等时下火热的文旅新业态保持深度合作，项目体验中融入拍照、视频记录等附加内容，为游客提供高科技精品艺术体验。在游乐设施的更新迭代上，也会持续开发设计更多趣味性项目，为游客带来别样的视觉盛宴与全新体验感。例如我们冰雪世界项目已经在筹备之中，预计不久将与游客见面。
此外，我们通过延长单个项目体验时间，最大化提升项目体验效率，以优良的服务品质变老顾客为常客，并以“老”带“新”不断提升游客信赖度。
记者：在发展过程中，目前有哪些突出问题？
张国强：每逢国家法定节假日、周末等客流高峰期的停车难问题比较明显。游客入园的“最后一公里”问题存在，同时适应自驾游、自助游的新能源车充电桩不能满足游客需求。
目前我们已有的两个大型停车场能够容纳约2000个车位，但高峰期对车辆和游客的承载能力有限，例如清明假期最高峰当天，有近3万名游客，游客步行到乐园花费时间较长。为此，江油政府部门积极协调了一些便捷通道，附近居民也能利用自家空间调整出一些临时车位，但依然会降低一些体验感，甚至部分游客会望而却步。
此外，可以感受到江油文旅市场越来越火热，但各文旅点位相互之间的合作不够紧密，各地旅游服务配套不均衡，餐饮、娱乐等相关产业相对比较分散，没有形成合力，游客打卡多、景区内消费少。
记者：你认为绵阳方特在与江油文旅市场的协作上，还有哪些潜力待挖掘？绵阳方特如何与江油文旅实现同频发展？
张国强：江油文旅资源丰富，具有深厚文化底蕴的李白IP文化元素、充满科技感与趣味性的绵阳方特，都成为吸引广大游客来到江油的重要原因。但相对一线旅游城市来说，具备垄断地位的文化旅游资源相对较少。同时，由于乐园与本地其他文旅点位、商场等旅游要素整合程度不足，“半日游、一日游”经济问题突出，这也说明夜场经济发展空间较大。
在江油文旅资源开发和利用上，首先应该依托李白文化IP，持续打造相关文化产品。在资源整合上，政府应该加强引导，串联与整合境内文旅点位，在吃、住、行、游、购、娱等产业链条的各个环节相互推介、相关协作，形成合力。在完善服务上，完善交通、配套服务设施，优化旅游路线，提升游客体验感。
绵阳方特的发展与江油文旅市场的发展是相互依赖、相互协作、相互共存的。为此，要实现“流量”变“留量”，我们认为，有几个方面可以与江油实现同频发展。
一是发挥作为江油文旅市场头部市场主体的优势，主动融入本地研学产业等新业态，加强与本地文旅资源的有效衔接和相互促进，相互植入，以“大”带“小”促进江油其他文旅资源的发展。
二是加强与江油文旅的融合发展，在重要节点、节假日持续推出符合本地文化特色、趣味性十足的文旅活动，并通过主流媒体、商业媒体、网红主播、文旅达人等渠道加强宣传，多样化的活动和推广手段进一步提升绵阳方特和本地文旅产品的影响力，打响传承中华历史文化的乐园品牌。
三是加强夜场活动的开发，例如夜场音乐节、灯会夜景、文艺演出、小吃街区等节目策划，让游客“引得来”和“留得住”，促进江油文旅产业的同步发展。
四是提升服务品质，加强专业文旅人才、技术服务的引入与培育，提升游客体验感，塑造江油良好的文旅形象。
