线上线下齐发力
商圈提升年将春熙路变得好玩好耍
在成都，春熙路有着无可比拟的地理和人流量优势。劲浪体育运动城事业部总监黄海说，在春熙路西段金开大厦的运动城销售收入，占到了成都15个劲浪运动城的三分之一。“关键在于，如何将人流量转化为商业价值。”
改变在悄然进行。成都市商务委将今年确定为“商圈提升年”，成都锦江区加快建设国际商业中心。在锦江区商务局支持下，成都市百年春熙建设投资发展有限责任公司运营的“春熙汇”公共服务平台去年上线，帮助春熙路步行街的商家实现消费引流。
项目负责人付娜说，作为春熙路运营方，作为国有企业，百年春熙负责商圈公共资源管理。“春熙商圈本身是个很好的线下资源，但单个商家做促销活动，要吸引消费者很难。”百年春熙可以整合公共资源，依托微信和APP等方式线上促销，线下统一组织互动活动，由商场提供打折优惠、小礼品等资源置换，从而实现引客入店。目前，百年春熙已举办了近60场活动，最多一次吸粉3万人，直接和间接促进区域交易达2000万元。
5月12日，省商务厅等3个部门举办的2017川茶网购节亮相成都红星路步行街。宜宾市也同步举行茶叶线下体验活动。省商务厅副厅长杨春轩透露，还将根据季节在春熙路开展特色农产品展销。春熙汇平台运营者表示，将利用商务厅举办系列活动的契机，力争在5月开通线上销售功能，以此来汇聚人气，推动春熙商圈转型。
一年以来，已有7个大卖场，50多家O2O平台，120多家商户入驻春熙汇——8成是春熙路步行街商户。支付宝口碑也主动找春熙汇合作，春熙汇入驻“口碑”不到3个月，粉丝已过150万。
“本月内，春熙汇APP、网站的销售功能就将上线。”付娜说，要依托互联网打造虚拟春熙路，选择性地将实体店的商品引入线上，“以后，人们边逛春熙路边下单，回到家后商品就送上门来了。”
线上线下互动，还能不打架，这又似乎是两难选择——如何实现购物便利化的同时，提高人流量？付娜说，将引导商家升级服务体验，让大家觉得春熙路“好耍”；同时春熙汇将加入720度春熙全景地图，包括店铺和酒店内部导航等，增加体验互动性。
如何让春熙路变得好玩起来？“挖掘文化内涵。”中国人民大学公共管理学院学术委员会主任叶裕民教授表示，春熙路的百年历史、深厚的文化底蕴，本身就是差异化优势，可逐步引入小型博物馆等文化创意、休闲、展示、交流场所，增加体验式消费。
对此，锦江区商务局相关负责人介绍，目前正在拟定促进商贸发展政策，引导商业升级，比如对新型国际性消费业态、体验式、定制式业态给予补贴或奖励。此外，还计划在有条件的楼宇之间搭建连廊，促进商圈间的商业互动。
已有企业在行动。劲浪体育将把金开大厦12层楼整租，打造集专卖店、工厂店、健身、数字展演、时尚电子器械、体育休闲娱乐、餐饮于一体，有川西民居风格的大型体育健康生活方式综合体。黄海说，要打造体育产业服务平台，形成体育业态集聚效应。
此外，锦江商会也在制作打造百年春熙特色街的方案，形成吃喝玩游购娱产业链，并与成都IFS、成都远洋太古里错位发展。杨健国说，“要依托劲浪体育这样的龙头企业，聚集不同业态的产业链条。”商会同时提出，商会可介入与业主及商家谈判，一旦铺面租期到了，商会可作为中间人，及时引入符合商圈发展定位的业态。
