电商也要去产能
低端低价模式难以为继，电商平台品牌升级计划倒逼企业打造名牌
不少网商认为，电商面临巨大的去产能压力。在淘宝上输入“服装”关键词，店铺多达几百万家;“男装”，店铺多达70万家;输入切口更小的“爸爸装”，7万家。一般来说，排名前三的产品才能吸引注意力。要被消费者注意到，唯有投入巨额推广费。
成都联诚科技有限公司总经理袁嘉说，最常用的是购物直通车方式，消费者点击一次1.5元至2元，一般来说，点击100次，转化率仅2%-5%，“做了效果不见得好，不做又不行”。成都畅想电子商务有限公司总经理王俊说：“如今在天猫上的经营和推广成本越来越高，一年不投入上百万元做不下来。”
今年618前夕，天猫在上海宣布实施最大规模品牌升级计划。“女装排名1500名以外的店铺根本没资格参与天猫活动。”袁嘉反映。
网商客服反映，以前消费者咨询最多的是价格，现在是面料和做工。
联诚科技正是因为走自主品牌路线，雇佣设计师打款，才逐渐稳住回头客，年网销额达700万元。在沿海，年销过亿元的服装网商比比皆是;但在土地村，联诚科技这样规模的企业却凤毛麟角。
李兴明说，针对低端产能、“三无”产品，村里正推动关停一批、整合一批，积极培育龙头企业。
离土地村5分钟车程，有安靖电子商务孵化基地。基地负责人表示，除为网商提供统一办公环境和综合配套服务外，目前正在做三方面的资源整合：引入摄影、美工、设计师等服务商，弥补薄弱环节;整合安靖镇优势服装加工厂商入园，把控产品质量，企业就近采购成本可降低20%左右;联合相关部门，从源头上推动产品和经营的规范化，依托龙头企业，打响“淘宝村”品牌。目前入孵的70多家企业中，有一家企业年销牛仔裤20万条，在天猫网上已小有名气。本报制图/朱濉
