市场监管总局网站截图

四川在线记者 张明海

5月6日，一则消息引发白酒行业和社会关注：市场监管总局对外公布《市场监管总局关于严禁制售“特供酒”的公告（征求意见稿）》（以下简称《意见稿》），对“特供酒”乱象进行治理，拟禁产禁售“特供酒”。

5月10日，记者在多个电商平台上搜索“特供酒”“专供酒”“内供酒”，均显示“暂无搜索结果”。在酒类行业中存在数十年的“特供酒”就此谢幕，对市场影响几何？

多部门重拳出击

除了市场监管总局公布《意见稿》外，公安部也在出手整治“特供酒”。

2024年4月，公安部部署开展“净风”专项行动，依法严厉打击冒用党政机关、军队等名义，生产、销售所谓“特供”“专供”等假酒犯罪活动。3月15日，四川公安披露了多起侵害消费者权益案件，其中，一起“特供酒”侦破案件引人注目——泸州公安机关侦破的“6·12”特大假冒注册商标案，捣毁制假、仓储、销售窝点18处，现场查获涉军“特供”品牌白酒699瓶、假冒四川知名品牌白酒3000余瓶。

“《意见稿》从上游包材制作，到中游生产、销售，再到下游宣传推广和开瓶销售各方面进行精准打击，堪称对‘特供酒’的全面封杀。”行业观察人士认为，“可以预见，随着《意见稿》的出台，以及一系列的打击举措，‘特供酒’将迎来彻底‘下架’的结局。”

乱象长期存在

事实上，从2013年开始，国家有关部门就明令禁止生产、销售“特供酒”。2013年11月，原国家食品药品监督管理总局下发通知，要求酒企生产的白酒，不准标注“特供”“专供”“专用”等字样。

“特供酒”为何屡禁不止？

四川大学文化产业研究中心主任、博士生导师蔡尚伟表示，“特供酒”的产生有其社会土壤，在价值观引导上有很大的不良影响。

同时，因“特供”二字的专属性质，“特供酒”往往被认为具有更高品质和价值。四川瀛领禾石律师事务所律师王首鑫告诉记者，这也让其成为白酒造假的重灾区，“一些不法商家利用消费者的追捧心理，打着‘特供’‘专供’等旗号，宣称其‘特供酒’是由某著名酒厂生产，但实际上却是假冒伪劣或者低档白酒的灌装和勾兑品。”

此外，白酒营销专家蔡学飞认为，“特供酒”确实存在着一定的市场需求，产业链成熟，且往往采取非常隐蔽的团购销售，“特别是近年来‘特供酒’大量出现在电商渠道，监管打击难度较大，这都给治理带来很大难度。”

对市场有何影响？

“特供酒”的下架，对酒类市场会产生怎样的影响？

分析人士指出，一部分原本追求“特供酒”的消费者，可能会转向其他高品质、有特色的酒类，比如说同样具有“专属”性质的定制酒。

“与‘特供酒’不同，定制酒是符合国家酒类产品相关标准的合格产品。”蔡学飞说，婚宴、寿宴、亲友宴等定制酒属于酒类品类创新的重要方向，是酿酒行业满足消费多元化趋势的创新表现，且其“只针对特定对象定制销售，不公开流通。”

“整治‘特供酒’净化了市场环境，对于规模化生产定制酒的酒企是一个利好消息。”酒业分析师肖竹青认为，定制酒满足了消费者个性化的需求，使酒厂迎来对接消费者个性化需求的良好商机。“不过，定制酒也要警惕陷入‘特供酒’乱象，生产、销售和使用应遵循相关法律法规，并建立完善的售后服务体系，及时解决消费者的问题和投诉，才能迎来更好的发展。”