封面新闻记者 余子欣

近日，鸿星尔克低调捐款5000万驰援河南灾区，引发全网关注。在自己都快要“倒闭”的情况下，鸿星尔克义无反顾的捐款行为引起了强烈的大众情绪共鸣，让众多网友觉得心酸又感动，纷纷跑去鸿星尔克的直播间和线下店铺购买产品，立志不能让鸿星尔克“吃亏”。

短短三天时间内，鸿星尔克的销量迅速暴增，7月23日当天一天的销量同比增长就超过同期52万倍，抖音中三个直播间总销售额高达1.66亿，粉丝增长近500万，并创下了直播平台最高3.5亿点赞量的点赞记录。网友纷纷留言：“我要野性消费，力挺国货”，并在微信朋友圈刷屏购买鸿星尔克产品的图片，为河南加油的同时，也为这家爱国企业贡献出自己的力量。封面新闻记者了解到，除了直播间多个单品遭卖断货，成都多家鸿星尔克线下店铺也遭遇“一抢而空”，货架上的单品空空如也，销售异常火爆。

同时，鸿星尔克在7月21日至7月23日在抖音平台上的销售量已超过今年上半年销量总和，不少网友称“要买到让鸿星尔克缝纫机冒烟”。不仅如此，网友们还集体涌进鸿星尔克的网店和直播间上演抢购潮，令主播多次喊话要“理性消费”。根据2020年的数据显示，鸿星尔克营收28亿元，净亏达2.2亿。大家对鸿星尔克的声援，来源于它大手笔的捐款和经营状况形成的反差，众多网友被鸿星尔克的爱国行为所打动。

截至目前，鸿星尔克在淘宝直播、抖音和快手三个直播平台上的单品都已卖空，直播背景展示着“我们真的卖空了，一件也拍不了”的公告，却依然有不少网友不肯离开，并留言“把老板挂上链接！”“把吊牌寄来就行，鞋我拿布自己缝。”直播间不得不开启主播们在线唠嗑、吃播、弹吉他唱歌......此时此刻与以往的直播间大相径庭，观众要“野性消费”，主播劝大家理性消费。直播间的货品全部售空，观众群不仅未离开还要高呼“买买买”......关于鸿星尔克的话题还在持续发酵，网友的热情依旧没有消减。