自前年成都首店经济发展交流大会首次提出“畅首店经济、享成都消费”以来，各类首店在成都加速聚集。《2021中国首店经济发展报告》显示：2019年至今，从首店发展特点和数量等维度来看，上海、北京、成都已成为首店数量第一梯队。自2018年发力首店经济以来，成都首店数量保持稳定增长。

成都缘何受到众多品牌的青睐?下一步，成都首店经济的发展将如何推进?

四川在线记者 雷倢

强服务

制定相应政策给予激励和支持

今年，成都又引进了首店478家，现在成都的首店总数已超1500家，持续领跑新一线城市。

为何众多国内外品牌在开设首店时青睐成都?在成都市商务局相关负责人看来，品牌选择成都的同时，成都也用惊艳的业绩回馈品牌。

今年1-8月，成都实现了社会消费品零售总额5985亿元，同比增长了19%，超过全国的平均增长率。目前成都核心商圈的零售品牌已达1932个。目前，IFS购物中心和远洋太古里商圈年销售额均进入了全国前十。

成都零售业协会秘书长欧建瓴表示：“品牌商开设首店要考虑的是消费能力、城市繁荣度、地域布局和商业载体等多个因素。2018年提出发展首店经济后，成都做了大量工作，向业界释放积极信号。”

强劲的消费能力外，成都市级层面还专门制定支持首店经济发展的相应政策，从首店招引、门店开设、新品发布等不同方面予以激励和支持。

成都还在实现首店经济的精细化、多维度全程管理上下功夫。建设了“成都(首店)品牌大数据平台”，汇集了119个商业载体、587个商业品牌。该平台通过“找品牌”和“找载体”功能，让首店品牌供需双方精准对接。

提能级

体现国际消费中心城市的建设成效

首店经济作为拉动消费的新动能，如何使消费能级提升?中商数据高级分析师郭歆晔认为，一家首店不仅仅是一个店铺，背后可能是一个企业、一个品牌的总部，带动的是就业和税收，以及广告、媒体、物流等上下游产业链，还在城市的整体形象和商业品质上带来积极变化。

成都首店经济的特点还体现在构建了多层次消费载体上。中商数据联合创始人周长青表示：“当国际品牌、亚洲品牌、国内品牌在这座城市都有生长空间时，意味着这座城市有包容性、开放性和广阔的国际消费品牌的接纳度。”

成都IFS有关负责人表示，首店其实是一种创新，独特的体验能激发出消费欲望，更重要的是创造出新的需求。同时，优质首店能形成示范效应，吸引更多相似品牌资源集聚，助力城市消费在总量与品质上提档升级，利于城市品质形象提升，增强城市宜居品质，并能吸引和留住高端人才。

周长青说：“我们观察到，越来越多其他城市的人和海归来到成都成为新成都人，这说明了他们对成都的消费品牌和生活品质是认可的。”

在周长青看来，首店还能体现国际消费中心城市的建设成效。“一个城市有足够的国际品牌，有自己独特的旗舰店，甚至有首发活动，便能说明品牌已经看到了它的消费能力。”

搭平台

更多新兴商圈加快建成投用

在周长青看来，首店经济发展到今天，已进入了全新阶段。他建议，成都还应多打造几个商圈，给品牌更丰厚的发展土壤。

近年来，成都更多新兴商圈加快建成投用，也为成都引进首店搭建了更多更好的平台。除传统核心地段春盐商圈稳步发展，今年交子公园商圈也吸引了大批品牌。

进入新阶段，更多的首店开始根植于挖掘一个城市的历史和文化。郭歆晔也留意到，来成都开设首店的商业品牌，也越来越注重开设与成都元素有关的“定制店”，“这也说明成都的本土特色元素有很高的商业价值。”

如2020年底，喜茶古风系列主题门店“驼·宽窄喜舍”在宽窄巷子开业，这家门店在设计中融合地域文化的元素，如陈列了多幅中国四大名绣之一的“蜀绣”工艺绣品，并在画面中融入大熊猫、竹子、盖碗、麻将等当地文化元素。

此外，成都首店经济的特点还体现在构建多层次消费载体上。依托重点商圈和载体，成都首创性推出了第一批“首店经济试验场”——交子大道、成都环球中心等商业载体、空间，为首店品牌落地、首发、首展、首秀入蓉等提供优惠政策支持，积极促进新品首发、模式创新、场景创新。