4月19日，四川县级综合传播力指数第28期(2022年3月)发布。本期指数的数据采集时间段是2022年3月1日至3月31日，共涉及3.3万余个有效活跃账号、84.5万余篇文章(视频、网页)。
3月，全国两会召开，聚焦政府工作报告、代表委员履职等内容，各地推出了丰富的新闻报道和融媒产品。2021年度全国十大考古新发现揭晓，四川三星堆、皮洛遗址上榜，受到全国关注。四川省科学技术奖、森林草原防灭火警示日、成都公园城市示范区等热点密集。“赏花踏青”是3月热词，各地推出了赏花线路、地图、攻略，组织线上线下活动，激发文旅消费活力，相关图文、短视频传播数据好。做好疫情防控工作，各地及时发布相关信息，引导科学防疫，多条微信文章阅读达到“10万+”。多个县(市、区)的头条号账号活跃度上升，传播内容更丰富，阅读数、评论数均有增加，传播效果也有提升。□四川日报全媒体记者 王诗侠
公园城市、大运会是热点 8个县(市、区)冲进榜单
本期综合传播力指数前40位中，成都市成华区、锦江区、双流区位居前三位，天府新区成都直管区、成都市金堂县、青羊区、大邑县、蒲江县上升幅度大，8个县(市、区)冲进榜单。
3月，《成都建设践行新发展理念的公园城市示范区总体方案》出炉。央媒发布的《神州答卷|大赛之中谋大势 公园城市让新发展理念可触可感》等稿件有较高关注度。成都大运会也是热点，《四川发布上千个迎大运相关志愿服务活动》受到关注，成都各县(市、区)也组织活动为大运会营造良好氛围。此外，成都青羊营商环境建设4.0政策发布、少城片区12条街巷完成微更新、青羊区集中签约26个重大项目等央媒报道多，提升了青羊区的传播力指数。3月春光明媚，《成都金堂万亩油菜花海盛开 游客踏青出游》等和踏春赏花相关的报道多，为金堂县吸引一波热度。盐亭县本期上升18位，央媒省媒对该县教育领域的报道较多。
从统计结果来看，各县(市、区)影响力指数变化幅度不大。
公开度指数前三位是成都市青白江区、成都高新区、成都市新都区。宜宾市南溪区、乐山市沐川县上升幅度大。南溪区总发布数增加了500余条，微博“南溪发布”“南溪公安”增加最多。此外，微信企业号和个人号“南溪在线网站”“南溪人”、头条号“南溪发布”等发布数也有一定增长。沐川县纳入统计的账号总发布数大幅上升，微博“沐川公安”贡献了大部分增量。
南充市高坪区、成都市青白江区、广元市青川县位列赞同度榜单前三位，5个县(市、区)冲进榜单，其中广元市旺苍县、成都市温江区分别上升60位、19位。和上期相比，旺苍县各账号总点赞数增加了近60万，抖音“旺苍县融媒体中心”增幅最大，该号3月共发布21条短视频，总点赞数50余万，暖新闻短视频《爬山遇到流浪狗讨食，小心翼翼地“伸手”》获得35.8万点赞，在本期统计的抖音热文中，点赞数居第六位。成都市温江区各账号本期点赞数达160余万，是上期的约3倍，其中抖音个人号“温江生产队影视”上升幅度最大。
央媒关注榜变动大 稻城皮洛遗址等受关注
在央媒关注榜中，前五位为：昭觉县、广汉市、稻城县、苍溪县、都江堰市;在省媒关注榜中，前五位为：简阳市、武胜县、成都高新区、德阳市旌阳区、成都市新都区。
央媒关注榜单本期全员“换新”。昭觉县上升17位，位居第一。《14亿人的追求——从两会看“中国梦”新征程》等转发量高的重要稿件提到了昭觉县，提升了关注度。
稻城县、苍溪县在央媒关注榜单分别上升122位、74位。“2021年中国考古新发现”评选揭晓是3月的热点新闻，稻城县皮洛旧石器时代遗址入选，相关报道多。苍溪县的关注度来自《透过这些数据，看全过程人民民主的生动实践》《“始终绷紧粮食安全这根弦”》等央媒重要稿件。
在省媒关注榜单，武胜县上升14位。3月，武胜县在基层治理、纪检监察和乡村振兴等方面报道较多。
正能量、暖新闻短视频受欢迎 疫情防控内容传播广
据本期“四川县级政务融媒账号绩效评估”统计，微信平台前三名是“天府发布”“西昌发布”“成都高新”;微博平台前三名是“成都青白江”“双流发布”“锦绣青羊”;抖音平台前三名是“青白江-融媒快报”“爱看新闻”“金川司法”;头条号平台前三名是“掌上金牛”“天府郫都”“安岳检察”。
疫情防控相关文章传播数据好。在微信平台，“开江发布”的《紧急扩散!开江县急寻与1名密接者有密切接触的人员》、“成都高新”的《成都高新区关于调整高新南区和西区社会面防控措施的通告》、“夹江发布”的《主动报备!尽快核酸!》等微信文章阅读数超10万。
筑牢森林草原“防火墙”，政务号成重要宣传平台。在微信平台，“泸定之声”开设了“森林草原防灭火”板块;“广安区微发布”开通“曝光台”。在微博平台，“又见都江堰”“空港融媒”等积极参与#消防安全#话题。在头条号平台，“青白江应急”发布了《遇到森林火灾，该如何避险?》《森林防火|春游踏春季，防火正当时》等内容，参与#消防云课堂#话题。
正能量、暖新闻短视频受欢迎。抖音“旺苍县融媒体中心”的《爬山遇到流浪狗讨食，小心翼翼地“伸手”》等短视频获点赞多;抖音“无线营山”的《营山一老人落水，男子跳入河中将人救起!》评论数多，网友纷纷留言为救人者点赞，也表达对落水老人的关心;抖音“锦绣青羊”的《成都14岁初中生被重点大学录取 太厉害啦》点赞数达15万。
头条号平台活跃度上升。“宣汉县人民检察院”本期上升298位，一条和疫情防控相关的文章阅读数超5万;“安岳检察”本期上升267位，该号共发布600余条文章，发布数上升明显。
看热点
线上线下活动炒热赏花话题
四川在线记者 王诗侠
汉源赏花旅游月、崇州自驾赏花节、金堂县2022年踏青赏花旅游季……3月，四川的油菜花、樱花、杏花、桃花等竞相开放，多个市州推出精品赏花线路，让游客体验美景、美食和传统文化，如《苍溪梨花正芬芳 四条精品赏花旅游路线供您选》《成都公布10条春日赏花踏青旅游线路》《第十八届蒙顶山茶文化旅游节线上发布，春游雅安的精品线路来了》。
线上线下互动，甘孜州丹巴县开展了“醉美丹巴踏青赏花”抖音短视频大赛。在微信平台，“弘资中”开设“美丽船城 可爱家乡”板块，介绍乡镇美景，共赏春日好风光;“微高坪”的《万余株海棠花怒放!高坪春天里的“粉色浪漫”来袭》;“仪陇播报”的《一秒爱上!仪陇超全赏花攻略来啦》向网友推荐打卡胜地;“最美兴文”的《200多亩!兴文这种花全身都是宝，你见过吗?》报道了当地产业发展。
谈爆款
怎样更贴近群众?来看这个抖音号的探索
□杨旭光
寻人、交通安全、健身卡纠纷、邻里矛盾、网红奶茶检查……抖音“江油民声”发布的短视频，话题可谓五花八门。但这些短视频都有一个共同点，就是都和民生有关。
2021年8月，江油市融媒体中心设立“江油民声”栏目组，对抖音“直播江油”进行改版。改版后的“江油民声”围绕民生新闻定位，发布内容以助农、好人好事、典型人物、政策咨询等为主，对新闻线索进行核实和调查采访，坚持每天制作发布两条短视频。
做好民生类短视频首先要牢固树立群众事无小事理念，切实为群众排忧解难。目前，我们每月接到群众爆料约60条，第一时间对线索分析研判，有序转交相关部门回复或采访报道。其中，“厚坝养猪场拖欠农民工工资”的系列报道为承包班组和农民工追回资金共860万元。与公安交警、市场监管局等联合行动系列短视频反响热烈，形成“强强联合”运营模式。截至目前，共收到群众诉求线索700余条，解决500余件民生问题，回复率100%。
(作者系江油市融媒体中心主任)
