【对话】云上再精彩，初心不能改
当云阅读迅速成为人们的生活方式，如何保证它健康持续地发展?热潮之下，需要冷思考。毕竟，云，只是阅读方式的迭代变革，大众对阅读的质量不应变味。稳住阅读的心态，守护知识的温度，应是行业坚守的底线——四川人民出版社社长黄立新、作家祝勇、四川省图书馆副馆长谭发祥如是说。
记者：云阅读迅速发展，是因为疫情的倒逼，还是顺应了时代?作为出版社，应该如何应对?
黄立新：我觉得疫情是其中一个主要因素，当然这也是数字时代的必然产物，但，疫情加快了它的生长速度。其实，疫情前，云上阅读，直播带货，已经在书业开始了。2019年底的时候，我们社就开始跟着北京的文化公司学着做直播了，从前想都没想过，我们有一天会跟直播联系在一起。当时我们的编辑很多有抵触情绪，觉得这也太不符合身份了，但大势所趋，必须得尝试，接受。也是因为有之前的那些历练，疫情来了之后，我们社没有那么被动。几乎就几天的时间，这个业态一下就起来了，很快。
人民社走这条路，比其他社都要辛苦。不是所有的书都适合这种营销模式，比如学术书，就是请薇娅、李佳琦来，他们也未必带得动，我们也没法跟他们合作，进他们的直播间，折扣低到无法想象，赔钱赚吆喝的路走不长。所以，我们会选择像生活类、少儿类这样适合做直播的品类来做，同时，我们可以把一本书做成不同的版本，进直播间的，简装走量，提升影响力，然后带动线下的正常销售。
另外，直播的队伍要有专业的，培养编辑是一条路，吸纳专职的直播人员也是一条路。我们社就刚刚引进了一个川大的营销硕士，专门做直播。
记者：您如何看待书业“井喷”的直播带货?对于它未来的发展，有什么思考?
祝勇：图书当然可以通过直播传播。这是一个时代发展的大趋势，我们必须顺应，并保持同步。一个时代有一个时代的文化载体，我待在故宫就有特别深的感触，从甲骨文到青铜器，从纸质到电脑。我们现在写作都是用电脑吧，不会再去甲骨上刻字。所以，每个人都是自然而然地在时代中前行。
今年因为疫情，线下的活动不好开展。我的新书《故宫六百年》，原本人民文学出版社安排了一系列线下的活动，盛大的首发式、读者见面会，还有邀请故宫的专家一起分享，但没办法，做不了。所以，上次的直播，就相当于一个首发，告诉读者，这个书出来了。这同时也就暴露出线上的弊端，你就只能在直播间泛泛而谈，达不到线下活动的深度，而线下，读者的回应，现场的气氛，都是对作家的鼓励，这些，线上不可能做到。但是呢，线上的影响力、覆盖面，比线下要大得多。线下我做得最大的场次，一千人，已经是极限了，线上的直播，却能吸引13万人同时在线观看，那什么概念?100多个大礼堂啊，我做好几年都赶不上。所以，总体来说，线上有广度，但深度不够。
未来，如果线上线下能结合，会是一个很好的方式。在线上，把一些有效信息传递出去，然后将人气聚拢在线下，像我之前在郑州的书店做活动，书店方在网上预告，然后有读者从西安乘火车赶来参与，其实这就是线上线下的结合。此外，我觉得，以后的直播要细化，喜欢人文的，进哪个直播间;喜欢社科的，进哪个直播间;喜欢艺术的，进哪个直播间。这样，在推荐书的时候，我们就可以往深了说，用不着像现在这样，面对各种阶层的人，就低不就高。
记者：“云阅读”要谋求更长远的发展，应该从哪些方面发力?
谭发祥：“云阅读”要想长远发展，我觉得可以从三个方面着力。第一个，把我们图书馆的资源尽可能地搬上云端，比如，地方文献资源，包括旅游、美术、生活……把读者云阅读和云学习的精神食粮补充得更充分。还有就是一部分开放的珍贵典籍，我们可以上传到云端，满足读者阅读的需求，助力文化传承。然后呢，在方式上，还要提供更多更好的硬件设备，让“云阅读”和“云学习”的速度更畅通，方式更多样。此外，下一步，开展丰富的“云活动”，利用适合在“云”上推广的一些方式和手段，聚集人气，激励参与，让“云阅读”、“云学习”成为年轻读者的一种生活方式。
