2020年西南射击网络赛（受访者供图）
“大咖”入局 直播间的体育嘉年华
“来吧，让我们一起滑起来!”7月14日，一场“炎炎夏日 看我最运动”的反季滑雪直播在线上清凉来袭。随着女主播的一声邀请，这场持续1小时的滑雪之约在“云端”开启。夏日滑雪?带着好奇，超过4万网友涌入直播间围观。屏幕上，在这家位于成都的室内滑雪场里，大片人造雪随着绵延的雪道铺开，一股凉意延伸到屏幕外。“先往后，再往前，重心要放在另一只脚……膝盖弯曲，把身体的重量施加在膝盖上……”滑雪教练首先演示硬核滑雪干货，随后镜头切换，滑雪教练在雪道驰骋而来，滑降、小回转、大回转，一系列精彩的花式炫技，成功掀起“云体验”网友的嗨点，留言刷刷地弹出：“看看高手怎么滑”“大运会有滑雪类比赛吗”……
今年，受疫情影响，体育产业在过去几个月遭遇了前所未有的“寒流”。但“严寒”中也孕育着生机，在成都体育学院天府国际赛事研究院赛事引进与开发研究室主任杨强看来，新的体育消费形态悄然产生并且迅速发展壮大。体育直播也变了一个“味儿”，除了原来的体育项目体验，内容更加多元。比如，疫情期间不少体育人进入直播间，唠嗑、带货，为直播平台带来新的流量。4月12日，CBA北京北控队教练马布里就在拼多多贡献了自己的“带货直播首秀”。一句接地气的“来了老弟”，让网友瞬间笑喷。拼多多数据显示，当天马布里直播间和全平台的体育运动商品订单数为日常的140%。4月，抖音发起“停赛不停播”的活动。范志毅、韩乔生、刘语熙、翟晓川、张伟丽等纷纷加入，60多场直播下来，有接近2000万观众参与。
凭借直播，闯入网友视野的还有四川头部体育企业——劲浪体育。5月，劲浪体育迎来复苏，营业额同比增长5%，其中的“救心丸”就离不开直播。“疫情后，我们首先打通了官方小程序，让消费者可以线上购买。”劲浪体育副总经理周奕桥介绍，优化网上商城后，他们又在2月份尝试此前从未涉足过的直播。最开始，是简单的直播卖货，后来，更多有趣的内容被植入进来。比如推出宅家锻炼趣味视频，开展云滑板、云投篮等互动锻炼，在直播间分享潮范儿体育单品搭配等。其中，时尚题材点击量颇高，在收获用户口碑的同时，也塑造了“年轻”“时尚”的企业形象。在7月的一期直播，他们专门邀请小红书、抖音穿搭博主，分享体育潮品攻略，引来不少消费者围观。周奕桥透露，截至5月，劲浪体育线上收看直播的人数破300万。“最好的一场直播带货，一晚上不到4个小时，销售额就达到80万。”
