四川在线记者高杲

春节临近，不少人都拿到了年终奖。年终奖该如何花，买买买一定是重要选项。

2月8日下午4点，成都国际金融中心（以下简称IFS）1楼的LV门店排起了长队。而就在不远处，包括爱马仕、香奈儿、迪奥等多家门店外，都有不少消费者在等待。一些消费者也表示，这已经是近期的常态。

是商家在搞活动么？并没有，不仅没有搞活动，一些商品还涨价了。这究竟是怎么一回事呢？

涨价潮来袭，收益堪比“理财产品”

在LV店门口排队的王贝贝是成都的一名白领，几天前她刚刚领了年终奖了。她看上了该品牌的一款经典包，这款包目前的售价为18000元左右，而一个月前，这款包的价格为14200元，上涨了3800元，涨幅达到26.76%，但王贝贝没有丝毫受影响。“反正又不会降价，早买说不定还有得赚。”

“奢侈品涨价并不是新闻，但是像最近涨的这么频繁，幅度这么大还是比较少见。”成都买家邱欢欢是从朋友圈的代购们那里知道涨价消息的。这则朋友圈这样写道“如果错过了1月的LV、Gucci、Celine，2月的Maxmara和宝格丽一定不要错过。”

开年刚刚两个月，不少品牌释放出涨价的信号。1月1日，爱马仕和Bottega Veneta率先拉开涨价序幕，而其他品牌也不甘示弱，LV和Celine分别在1月7日和1月11日进行提价，而就在几天前，迪奥也完成了2021年第一轮涨价。一些代购也表示，包括Maxmara、卡地亚、宝格丽等多个品牌即将迎来涨价，而从长远看，这种趋势还将继续。

从官方给出的数据来看，这次品牌涨价在1%-13%之间，而邱欢欢发现，一些爆款产品的涨幅超过了20%以上。“这远远超过了一些理财产品。”

除了涨价的幅度，备受关注的还有涨价周期。邱欢欢记得在此次涨价前，迪奥已经在2020年12月上调过一次价格，而她同时关注到，LV在2020年3月、5月、9月都对售价进行了上调，“如果算上今年1月7日的那次，差不多1年内上调了4次价格。”

与涨价相伴是排队的常态化。2月8日下午4点，IFS 1楼的LV门店排起了长队，销售人员告诉记者：临近春节，前来选购商品的消费者比平时明显增多。而据记者观察，店内的消费者虽然进进出出，但队伍始终保持了10米长度，从排队到进店有时候需要半个小时。出现排队情况的并不只有LV，包括爱马仕、香奈儿、迪奥等品牌门口都有不少消费者在等待，一些消费者也表示，这已经是近期的常态。

涨价了还一“包”难求，除了消费回流还有这些原因

虽然涨价，但并不代表你能买到心仪的产品。一位店员告诉记者，“遇到热门的商品，需要提前预定。”而就在店员和记者交流的几分钟里，几位消费者铩羽而归。家住在成都锦江区的钱女士告诉记者，她看中了一款黑色的香奈儿挎包，虽然这款挎包价格已经涨了25%以上，但销售人员却告诉她，前面已经有200多人在排队购买，而这个包去年全年在成都仅仅到了18只。

价格越高，商品售卖的效果却越好，这究竟是怎么一回事？是今年的消费者年终奖拿了“大包”，越来越有钱了么？

或许并不是，根据日前智联招聘发布的《2020年白领年终奖调研报告》，2020年全国白领年终奖平均值为7826元，较2019年的9547元缩水18%。其中成都白领2020年的年终奖均值为5554元，较于2019年的9486元大幅缩水41.5%。多数消费者均表示，2020年的收入较2019有明显下滑。

是成都消费者的消费升级了？根据国家统计局四川调查总队公布的数据，2020年，四川全省居民消费价格指数（CPI）上涨3.2%，但这主要依靠食品的结构性上涨，衣着类下跌0.3%。

那为什么会出现上述情况？从消费者和店员的反馈来看，这波奢侈品热销潮主要来自出境游停止而产生的消费回流。刚刚从LV门店出来的胡翔，购买了一款20000元左右的包，他表示“短期内也没法出国，差价也能接受，就直接购买了。”

消费回流是一个原因，但并非唯一原因。不少业内人士都表示，提价促销已经是奢侈品运营多年的拿手好戏。盘古智库高级研究员江翰表示，奢侈品和股票相似，背后的购买者都有买涨不买跌的心理，涨价机制间接鼓励人们及时消费，让“早买早享受”成为消费者的选择。

“价格讨好”是一方面，另一方面则是渠道讨好，从2020年开始，奢侈品在不断丰富自己线上线下渠道的同时，也加快了数字化营销的渠道。包括LV、迪奥、芬迪等多个品牌试水小红书、微信视频好等社交媒体，吸引了一大批年轻用户。不少业内人士表示，已有的客户并没有减少，年轻的用户持续补充也是造成这种现象的原因之一。