四川在线记者 唐泽文

3月4日，三八节前夕，天猫发布“她力量”报告，对女性消费进行分析。“我们发现，天猫头部新品牌中，80%聚焦的都是女性消费需求。”天猫新消费相关负责人说。

报告显示，过去一年，女性在天猫购买拳击手套的人数翻了一倍，买走Air Jordan篮球鞋的超7成是女生，买走西装的超8成是女性。

元璟资本合伙人田敏发现，“健康美”成为女性消费的新主流选择，背后体现出中国女性的两个“自信”：审美自信和消费自信。

“现在走上大街，和三年前感觉完全不一样，女生化妆、打扮都更加自信。”美瞳品牌Moody创始人慈然对此深有感触。而在彩妆品牌花知晓创始人杨子枫看来，新一代中国女性有自己的审美、掌握自己的钱包，从刚需消费转向更细分的消费，“我们很有幸，可以创立新品牌，陪着女性消费者一起成长”。

报告显示，越来越多女性创业者崭露头角。有个对比数字可窥一斑：世界500强企业中女老板占比不到1成，而在天猫新品牌中，女性创业者占比达到4成，在服饰等行业更超过5成。

“中国是全球女性创业最活跃的地区之一，无论从数量还是占比来看，均遥遥领先于英美等主要发达国家。”波士顿咨询董事合伙人丁佳川认为，疫情之后中国市场的女性消费出现更多的可能性，她们宠爱自我、需求更为多元、有着个性化主张，这些将成为鲜明的新现象。

“互联网和电商让我们突破传统的成长路径，原来做酒类品牌要10年、20年，线下开门店、拓展渠道，才能让大家认知，而电商让我们能精准触达目标消费者，以快速通道来创立品牌。”MissBerry创始人唐慧敏表示。

女性创业者在运动户外、数码游戏、机械制造等传统男性占优势的行业比重也越来越高，互联网创业正在打破性别界限。

田敏认为，发达的中国制造和电商降低了创业门槛，从而涌现出前所未见的女性创业者群体。而女性创业者也能更好地发现和满足女性消费需求的空白，这三者之间形成了良性循环。