四川在线记者 郭静雯

9月28日，2021四川省文化和旅游发展大会在阿坝州九寨沟县举行。作为本次大会的亮点，首批天府旅游名牌也正式公布并获得授牌。首批天府旅游名牌包括10个天府旅游名镇，30个天府旅游名村，8家天府旅游名宿，9名天府旅游名导，9个天府旅游名品。再加上此前已经推出的100道天府旅游美食和3批天府旅游名县，天府旅游“名牌”系列“家族”进一步壮大。

它们凭啥入选

四川共有4000多个乡镇，数万个行政村，名宿、名导、名品更是不计其数，千里挑一甚至是万里挑一，选出来的自然都是佼佼者。

以天府旅游名镇为例，龙泉驿区的洛带镇名气早已蜚声国内外。除了众所周知的国家级重点文物保护单位——四大会馆，这几年，不少新兴业态也在洛带涌现，中国艺库、七十二院等高端民宿、特色老院落、客家情景剧、夜间灯光秀……一个集艺术原创、国际演艺、文化创意、文博会展、美食文化等为一体的文旅产业集群已经形成。

再看天府旅游名宿，彭州市无所事事(梧桐店)、邛崃市守拙、大邑县锦府驿，个个都是“网红民宿”，平时都一房难求。省文旅厅相关负责人介绍，入选的民宿主流OTA网络评分均在4.8分以上，知名度、美誉度、管理规范等都得过硬。

名气重要，品质更重要。

著名的葡萄井凉糕就在长宁县双河镇。这里曾在2019年经历了6.0级地震，但经过震后修复，传统特色不但被保存了下来，文旅产业也发展了起来。每到节假日，双河凉糕一条街、竹盐文化馆、凉糕非遗馆等就涌来外地游客，仅2020年双河镇就接待游客258万人次，旅游收入超过10亿元。

“专业素质过硬还不行。得作风正、服务好，更重要的是讲好“四川故事”，才配得上是天府旅游名导。”刚刚从4万多名导游中脱颖而出的导游卫美佑说。同样被评为天府旅游名导的阿坝州本地的导游邱高，是5.12汶川大地震中的英雄导游。在地震中，他和他的同伴们勇敢地承担起了九黄线上保护游客的重任，安抚游客，救助伤员，寻找食物，转移团队，上万名游客在不到一周的时间内被成功救出。

社会效益也是一个重要的考量因素。过去的战旗村，村里作坊数量众多，而这些作坊使用燃煤锅炉产生的污水则直接排到河沟中。不管是生活生产还是经济收入，都因为产业发展方式的落后而远远不如其他地区。近年来，战旗村利用村集体资金打造民俗旅游仿古街“乡村十八坊”，在保留传统手工技艺的同时，把原来闲置的场地盘活，发展乡村旅游，带动当地乡村旅游和农副产品销售，让文化和旅游赋能乡村振兴。

天府旅游名牌怎么用?

评上了，天府旅游名牌怎么用?

四川配套了一系列激励政策。对命名公布的天府旅游名镇、名村等，由省、市(州)、县(市、区)三级从项目建设、国家和省级各类专项资金申报、国家和省级文化和旅游品牌推荐等方面给予支持，并将“天府旅游名牌”建设成效作为“天府旅游名县”评选的重要参考内容。此外，组织人事部门还将干部在“天府旅游名牌”建设中的表现情况作为年度考核、评先评优、提拔使用的重要参考。

对于命名为“天府旅游名导”的导游(讲解员)，自2022年起，将开展形式多样的业务活动，让名导充分发挥行业标杆示范引领作用。推动“名导走名县”，宣传推广地方文化旅游，促进文化旅游经济加快发展。组织“名导说文旅”，安排名导撰写文旅资源特别是四川独特旅游自然资源和红色历史资源解说词，讲好四川故事。开设“名导课堂”，让全省4.3万名导游在线自学，推动全省导游(讲解员)行业水平整体提升。

四川将以天府旅游美食名录为基础，培育包装推出一地一味的饮食地标，多维度、多层次展示推广四川美食、四川味道。

今后，天府旅游名村评选评选还将与全国乡村旅游重点村遴选相衔接，每年开展一次，除传统村落、少数民族特色村寨等，还包含景区依托、休闲农业观光、乡村民宿、非遗传承等多种类型，覆盖21个市(州)，进一步赋能乡村振兴。

省文旅厅相关负责人表示，将围绕“吃、住、行、游、购、娱”6大旅游要素继续推动“天府旅游名牌”，进一步促进行业细分领域特色化、品牌化，打造出能够代表四川的系列文旅精品。