四川在线记者 雷倢

“首店经济”风靡全国。国际品牌频频布局新物种、新消费品牌创新“出圈”、排队数小时的火爆场面不断上演……这些表面是一种消费热点现象，深层次则反映出一个城市消费市场的活跃度、敏锐度和成熟度，折射出营商环境的舒适度和开放度。

自前年成都首店经济发展交流大会首次提出“畅首店经济、享成都消费”以来，各类首店在成都加速聚集。

《2021中国首店经济发展报告》显示：2019年至今，从首店发展特点和数量等维度分析来看，上海、北京、成都已成为首店数量第一梯队，首店经济向京沪蓉高度聚集，作为城市消费能级及商业活力的象征。自2018年发力首店经济以来，成都首店数量保持稳定的增长，三年多来共引进首店1335家。

首店经济为成都带来了什么？在众多城市激烈竞争的前提下，成都缘何受到众多品牌的青睐？下一步首店经济的发展将如何推进？9月29日，2021中国（成都）首店经济发展大会在成都召开，行业大咖共话首店经济发展趋势。

首店为何青睐成都？

今年1至8月，成都实现了社会消费品零售总额5985亿元，同比增长了19%，超过全国的平均增长率。今年，成都又引进了首店478家，三年来，成都的首店总数已经超过了1500家，持续领跑新一线城市，成都正成为各类新品牌抢注中国市场的主战场、新业态、新品牌首选地。

为何众多国内外品牌在开设首店时青睐成都？在成都市商务局相关负责人看来，品牌选择成都的同时，成都也用惊艳的业绩回馈品牌。

8月，LANVIN西南首店落户成都IFS

刚刚公布全国的七个超大城市之一，成都的常住人口已经超过了两千万，也拥有辐射国内西部3.5亿人口和连接东南亚中亚欧洲等15亿人口的巨大消费市场，强大的消费辐射力和消费能级，为首店经济发展提供了丰厚的成长土壤。

目前，成都核心商圈的零售品牌已经达到了1932个，IFS购物中心和远洋太古里商圈年销售额均进入了全国前十。

成都零售业协会秘书长欧建瓴表示：“品牌商开设首店要考虑的是消费能力、城市繁荣度、地域布局和商业载体等多个因素。2018年提出发展首店经济后，成都做了大量工作，向业界释放积极信号。”

8月，LANVIN西南首店落户成都IFS

强劲的消费能力外，成都市级层面还专门制定支持首店经济发展的相应政策，从品牌首店招引开设新品发布等不同方面予以激励和支持。

成都还在实现首店经济的精细化、多维度全程管理方面作出努力。本次大会上，“成都（首店）品牌大数据平台”首次亮相。平台汇集了119个商业载体，587个商业品牌。“成都（首店）品牌大数据平台高效集纳首店品牌、商业载体的精准需求，释放城市首店经济发展空间载体政策。”该平台通过“找品牌”和“找载体”功能，让首店品牌供需双方精准对接。

首店经济如何助力国际消费中心建设？

首店经济作为拉动消费的新动能，已经成为建设国际消费中心城市、提升城市商业魅力的重要支撑。

首店如何拉到消费能级提升？中商数据高级分析师郭歆晔认为，一家首店不仅仅是一个店铺而已，背后可能是一个企业、一个品牌的总部，带动的是就业和税收，以及广告、媒体、物流等上下游产业链。而且也不仅仅在商业上，还在城市的整体形象和商业品质上带来积极变化。

成都首店经济的特点还体现在构建了多层次消费载体。中商数据联合创始人表示：“当国际品牌，亚洲品牌、国内品牌在这座城市都有生长空间，意味着这座城市有包容性、开放性和广阔的国际消费品牌的接纳度。”

成都IFS有关负责人表示，“首店经济”对消费提振与城市经济发展的带动作用是积极的，“首店”其实一种创新，独特的体验能激发出消费欲望，它不仅是满足消费需求，更重要的是创造出新的需求。同时，优质首店能形成示范效应，吸引更多相似品牌资源集聚，助力城市消费从总量与品质上提档升级。

首店的聚集，其带来的新消费模式与业态，也能够推动本地既有商业体系的提档升级，是消费供给侧改革的重要方式。发展首店经济也利于城市品质形象提升，对零售行业发展起到引领作用，增强城市宜居品质，并能吸引和留住高端人才，推动城市升级发展。

周长青提到：“我们观察到，越来越多其他城市的人来到成都成为新成都人，以及很多海归回国也选择了成都，这说明了他们对成都的消费品牌和生活品质是认可的。”

在周长青看来，首店还能体现国际消费中心城市的建设成效。“一个城市有足够的国际品牌，有自己独特的旗舰店，甚至有首发活动，便能说明品牌已经看到了它的消费能力。”

明年5月，国际高级珠宝品牌宝诗龙将在成都太古里开设首店。宝诗龙中国总经理陶剑峰说：“选择成都的理由是显而易见的，成都具有最好的商业土壤，成都其实不光是在西南范围，甚至在全国范围都是一个非常重要的奢侈品市场。”

成都如何打造首店经济？

在周长青看来，首店经济发展到今天，已经进入了一个全新的阶段。他建议，进入新阶段，成都还应多打造几个商圈，给品牌更丰厚的发展土壤。

“我们对比了一下成都和上海的首店分布的特征，相比而言，上海会更加‘内卷’，上海前十的商圈内，首店的分布以及开出的业态都呈现更均匀的分布，当然成都已经开始有更多的新的商圈不断加速，那这样的‘内卷’我们认为是良性的循环，而且让每一个店每一个商圈内的新项目都能找到自己的特色，同时又能够推进整个城市大的消费选择。”

近年，成都更多新兴商圈加快建成投用，也为成都引进首店搭建了更多更好的平台。除传统核心地段春盐商圈稳步发展，今年，交子公园商圈吸引了大批品牌的目光。

同时，品牌与本土文化很重要。进入新阶段，更多的首店开始根植于挖掘一个城市的历史和文化。周长青举例：“上海来福士，上周刚刚开的太阳宫完全挖掘老上海的根脉，几乎每天排队一个小时以上，很多老字号销售额已经超过了老字号的本店，这是新的变化。”

郭歆晔也留意到，来成都开设“首店”的商业品牌，也越来越注重开设与成都元素有关的“定制店”，“这首先是表明品牌方很重视成都市场，其次也说明成都的本土特色元素也存在很高的商业价值。”

郭歆晔所说的首店与成都特色元素结合的方式，在宽窄巷子中有了集中体现。宽窄巷子是首批“全国示范步行街”之一，2019年客流量超4000万人次。

2020年底，喜茶古风系列主题门店“驼·宽窄喜舍”在此开业，为了加强与成都这座具有悠久历史和深厚文化底蕴的城市的联系，这家门店在设计中融合地域文化的元素，如陈列了多幅由中国四大名绣之一的“蜀绣”工艺绣制的作品，并在画面中融入熊猫、竹子、盖碗、麻将等当地文化元素。

此外，成都首店经济的特点还体现在构建了多层次消费载体。成都不仅引进海外品牌来让国际化影响城市发展，也希望通过培育本土品牌，去更多的影响国际市场。值得一提的是，“依托重点商圈和载体，成都首创性推出了第一批‘首店经济试验场’——交子大道、成都环球中心、等商业载体、空间，为首店品牌落地、首发、首展、首秀入蓉等提供优惠政策支持，积极促进新品首发、模式创新、场景创新。”

成都在首店经济上已有较为清晰的谋划，包括对外引进新品牌，对内焕新老字号品牌与培育国潮品牌。

（图片提供：成都零售商协会）