四川在线记者 唐泽文

10月28日记者从抖音获悉，抖音日前在成都首次试点“破圈”传播。通过演唱会和车展相融合的方式，提升传播效率。

这项活动的线下音乐会在成都露天音乐公园进行，共邀请到22组音乐艺人，线下同期还设置了潮车展，并由多位抖音创作者带领，直播看展。线上部分，则突破常规汽车直播玩法，联合当红艺人共同打造不一样的综艺直播间，以推理、辩论的内容形式，邀请各个类别的嘉宾跨界组队，与受众强互动，带来更好的沉浸式体验。

两天时间，活动共吸引数千名车迷线下参加，线抖音相关话题的视频播放量达到近10亿。

为什么选择这种形式？

抖音相关负责人介绍，年轻人成为当下主力消费大军，在多元文化影响下长大的他们更是跳出“需要 - 购买”的传统消费场景，转为“兴趣 - 购买”。个性、爱好、审美，甚至品牌传播的一句话，都有可能成为他们购买的理由，汽车品牌虽是大宗消费，但面对年轻消费群依旧绕不开品牌年轻化的话题。

“通过这种破圈的形式打造新 IP，不仅是为了聚拢流量，更多的是面对新消费环境下的年轻群体创造新的潮流内容，打造并展现他们向往的一种生活方式。”该负责人表示，下一步，抖音还将在更多垂类领域试点“破圈”传播。