四川在线记者 郭静雯

作为国家级非物质文化遗产传承人和传统羌绣手艺人，杨华珍怎么也没想到，这门传承了3000多年历史的手艺，有一天会被时下的顶级奢侈品相中。爱马仕、欧米伽争相前来与她合作，即使是疫情最严重的时候，订单也没有断过，每年创手至少千万元。

12月17日，由省文旅厅主办的全省文旅融合发展推进活动举行，现场，杨华珍讲述的这些经历引起了一阵又一阵掌声。

智慧文旅，场景重塑，沉浸体验，文化植入……过去几年，国内文旅市场的发展变化按下加速键，新产品、新体验不断涌现。面对市场的快速变化，如何才能在残酷的竞争中存活，甚至实现弯道超车？

政府搭台，企业唱戏，这场全省文旅融合发展推进活动上，来自省内外的景区、演艺、旅行社、酒店、投资运营商负责人以及非遗代表等共聚一堂，就这一话题展开交流碰撞。

”越是民族的，越是时尚的，越是生活的。“这是杨华珍这几年的亲身感受。目前，她的羌绣图案、色彩等元素已经被搬到了陶瓷、手机屏幕、口红、酒店、旅行过程中，”非遗+文旅“让杨华珍们扣开了国内外潜力无限的市场大门。

不少业内人士也有同感。天姿国乐乐团团长唐文婷介绍，作为西部优秀的专业女子民乐团，天姿国乐根植于传统民族音乐，加入现代的表演方式，辅以美轮美奂的场景营造，不仅成为对外文化交流的一张靓丽名片，还得到了国内外市场、特别是年轻人的认可，为乐团赢得了可观的收入。

由此可见，现代文旅产业跨界、渗透、融合功能加快释放，打通供需两端、畅通经济循环的“乘数效应”不断显现。“我们应当顺势而为，借势而进，乘势而上，宜融则融、能融尽融。”省文旅厅二级巡视员黄萍认为。

为进一步推动文旅融合发展，当天，四川省演出娱乐行业协会、四川省非物质文化遗产保护协会分别与四川省旅游景区管理协会、四川旅游饭店行业协会、四川旅行社协会、四川导游协会签订合作协议，将积极探索演艺进景区，丰富景区业态台，探索非遗项目进旅游饭店，导游、旅行社参与演艺、非遗、旅游饭店策划、营销、宣传等合作方式，共同推进文旅深度融合发展。

未来，四川将依托“三九大”等最具代表性的文旅品牌，加强资源整合，促进文化产业与旅游产业相互渗透、相互交叉，实现价值链延伸。积极推动传统技艺、表演艺术、非遗项目进景区、进酒店、进旅行社，推进红色旅游、旅游演艺等已有融合发展业态提质升级。推出一批具有文化内涵的旅游商品。建立一批文化主题鲜明、文化要素完善的特色旅游景区。推出更多研学、寻根、文化遗产等专题文化旅游线路和项目。推动形成一批以文化和旅游为主业、以融合发展为特色、具有较强竞争力的领军企业、骨干企业。同时培养和聚集一大批优秀人才，搭建产业融合共享平台，加快把文旅资源优势转化为产业优势、经济优势、发展优势。