四川在线记者 高杲

在“就地过年”倡议下，不少在川市民“打发”假期的方式也正在变化。其中一个变化，短途游、郊区游代替了跨省游成为主要出游方式，也给近郊民宿带来了新的机遇。

看市场

“野奢”“院子”火热

“订不到了，下次记得提前预定。”临近春节，虹颖忙得不可开交，挂完电话，她马上投入到工作中，挂灯笼、联系民间艺人、整理客人需求……这位天府红谷耕读桃源民宿负责人的忙碌，在某种程度上折射出春节期间四川民宿市场的火热。

根据途家民宿数据显示，今年春节，四川民宿预定数量同比2021年增长了近70%，交易额增长近35%。火热的市场，民宿从业者们感受更为直接，多位从业人士透露，从除夕开始到大年初三，房间全部订满，有些甚至到大年十五前都一房难求。

虹颖经营的民宿位于邛崃市天台山景区附近，前身是一处川西民居。2014年盘下这间民宿时，虹颖和团队只是想作为企业内部使用，一共只建了4个房。但随着市场的火热，这个民宿开始扩建。“一下子就扩展到31间房，之前还有所担忧，是不是太冒进，现在看来多虑了。”虹颖表示，去年火爆的生意给了他们充足的信心，今年情况显然更好，特别是春节预定情况。“至少增长了50%以上。”据了解，这家民宿每个房间的价格根据面积大小从800元到3200元不等，春节期间预定十分可观——房间早已被订完，每天前来咨询的电话络绎不绝。

对于天府红谷耕读桃源民宿这样的项目，行业里有一个惯常的定位是“野奢”，集合了环境的优美和居住的舒适，因而虽然区位较远，房费却可以与高星级酒店媲美。

从平台提供的数据来看，这一风格的民宿备受消费者的青睐。根据途家民宿数据显示，春节期间，四川全省民宿平均价格约600元/间夜，其中乡村民宿预订占比近40%。

对于这一点，从业7年的何霞感受更为明显，她是4间民宿的老板，分别位于成都近郊、青城山、峨眉山等地，每间民宿价格每晚在4000元左右，尽管价格不菲，但销售早已一空。蹭着离除夕还有几天，她还前往绵阳洽谈一个新的项目，这里可能成为她的第五间民宿。

除了“野奢”，包个“院子”过大年也成为一种风尚，途家民宿相关负责人表示，不同于往年提前一周订春节住宿，今年大部分整租院子提前一个月就被订光了，春节整租小院订单同比2021年上涨逾五成，平均入住时长延长到2-3天。

看趋势

“民宿+X”成为新玩法

相比于早期郊区民宿较为一般甚至是有些可以称为简陋的住宿和娱乐环境，经过迭代和进化，经营者们普遍也意识到能够提供更舒适和有特色的居住环境，同时附带的设施更完备，入住体验更丰富的民宿更受城市旅行者们的欢迎，可以获得更高的客单价。

“设施越好的民宿越稀缺，也越难订到。”成都市民张明从去年12月就开始挑选，最终选择一处位于青城山民宿，预定价格在5000元/晚，“这个民宿带私汤，有棋牌室，像这样的民宿，春节期间必须要提前一个月起才能订到。”

在多位从业人士看来，这代表着消费者正在从关注性价比到体验性的转变。“过去消费者会问，你这个价格为什么这么贵，现在更关心有什么好的体验活动。”何霞说。同时，他也提到，造成这一趋势的原因是因为境游群体的高端消费需求下沉，对于民宿的体验感和私密性提出了更高的要求。

为了应对这种需求的变化，除了提升民宿自身品质，“民宿+X”正成为一种新的玩法。“消费者不仅只满足'住’为目的，而是以民宿为场景，在民宿实现更个性化、内容丰富的独家体验。”青城山香积山房的负责人表示，春节期间，他们推出了“民宿+年夜饭”“民宿+康养”“民宿+文旅”等多个体验活动，其中在年夜饭上，不仅可以帮助客人预定特色餐厅，同时还联合餐馆，让大厨上门帮做年夜饭。

虹颖的手边有一个笔记本，上面写满了客人们提出的需求，最近几天，他们会根据这些需求一一落实。“我们还根据不同的消费者提供不同的服务。”虹颖举例，比如针对老年客户，活动更偏向于养生，比如体验登山步道、参观纪念馆等；针对有家庭的用户，则更偏向于亲子；另外增加了很多年俗活动，比如联系当地民间艺人提供写春联、画年画等特色年俗活动。

图片由受访者提供