范黎 四川在线记者 肖姗姗 成博

新春佳节，书香为伴。这个虎年，选择在“不打烊”的书店就地过年，成了川人的新年俗——2月7日，记者从新华文轩拿到了一系列数据，看似平常的数字背后记录着书香天府的“悦”读时光，在书店里展开的不同文化主题、不同形式的文化惠民活动，折射出川人的精神之光。

文轩books

通过对文轩BOOKS、Kids Winshare文轩儿童书店、轩客会、成都购书中心、雅安书城、巴中书城、新华文轩南溪店7家书店为代表采样，整体销售情况乐观，出现不同程度的上涨。

为了给读者营造良好的新年阅读气氛，书店都设定了喜庆的新年主题，在文轩books，以虎头虎脑过新年为主题，通过照猫画虎—虎年书画展、买书赠限定文艺对联、虎头虎脑画虎福*国画绘画经典永续等体验活动，结合会员消费即送限定款新春纸袋，带给广大读者不一样的新春阅读体验。

轩客会

在Kids Winshare文轩儿童书店，每天下午萌娃寄存处还特别开展了BUBU绘本讲故事、头脑体操、创意手工等活动，解放孩子天性，释放父母双手。同时，为了配合春节的氛围，特意在门店用春节元素物料打造了浓厚的春节氛围，吸引读者朋友拍照留念。

轩客会的多家门店，打造了“年礼大集·虎年新禧”的虎年展台，精选与瑞虎、传统文化等相契合的图书、文创产品，为读者选购文化好礼提供多种选择……一系列活动，不仅让书店呈现出热闹红火的新年气象，更促进了读者的文化消费、提升了门店的销售。春节期间轩客会门店销售合计同比增长38%。

巴中书城

作为成都的老牌书店，成都购书中心堪称实体书店春节文化活动的一个缩影。节日期间，成都购书中心开展了 “辞旧迎新，福字对联带回家”“购书抽福袋”“绘本里的年味儿”“十二生肖的故事”，以及“虎头虎脑，虎仔游园会”等新春活动。让大小读者在书城都感受到了节日的快乐，感受到不一样的年味。近20场活动不仅让年味更浓，还聚集了众多的人气。在销售基数较大的情况下，非书同比增幅达14%，整体销售也实现了4%的增长。

除了成都，四川的其他城市书香年味同样浓郁。年前刚刚焕新开放的雅安书城利用新店开业持续的热度，在春节期间开展七天乐活动，通过民俗活动互动、礼品图书美陈、优惠产品促销等，带动了门店人气，促进了销售。

雅安书城

同样在年前新装回归的巴中书城也不甘落后，优化了卖场空间、引入了多业态布局。同时开展了开业优惠酬宾、“福”字、写春联、文轩姐姐讲故事等活动，假日里成为市民们打卡热地，节日销售同比增幅达24%。

值得一提的是，人口少、面积不大的新华文轩南溪店以小博大，抓住节日期间大量人口回流的机会，创下销售神话！书店对畅销品种和活动图书品种陈设到卖场黄金位，并配专人主动推荐。同时还通过微信社群和朋友圈开展宣传和营销。节日期间整体销售增长160%以上，非书产品更是增幅达到430%。

成都购书中心

据了解，目前多家实体书店的新年阅读活动仍在进行中，陪伴还处于寒假期间的学生读者度过愉快的假期时光。