冷润雨 四川在线记者 王晋朝

【开局主题】

产业突破

【关键一招】

乐山市将以“峨眉山茶”品牌建设为抓手，做强乐山茶叶品牌效应，实现茶产业突破发展。在此基础上，加强科技创新和标准化生产，将茶品牌建设与茶科技提升相结合，让茶科技为茶品牌提供强有力的内在支撑。

峨眉山高桥镇寨子村茶园

【争先目标】

“稳面积、强特色、促增收”是乐山今年推动茶产业发展的预定目标。乐山今年茶园总面积将稳定在139万亩，干毛茶总产量达15万吨，干毛茶总产值达95亿元，产值增长10%以上。乐山将引导各重点区县在“峨眉山茶”区域公用品牌统领下，准确定位，实现差异化发展。打造一系列“特色标杆”，如峨眉山市打造高山绿茶产业核心区，夹江县打造“全国绿茶出口第一县”，犍为县打造全国茉莉花茶产业核心区等。

【市州行动】

2月28日早上7时30分，晨曦的微光下，位于乐山峨眉山市双福镇的峨眉山大西南茶叶市场内已是人头攒动。

采摘正忙

“不到7点人就多起来了。”峨眉山大西南茶叶协会执行会长徐建军介绍，从二月初早春茶上市开始，来自全国的茶商便陆续向这里聚集。目前，茶叶单日交易量较历史同期增加了10%左右。“单价上涨是乐山今年春茶交易的一大特点。”徐建军告诉记者，目前市场内鲜茶、初制茶单价同比上涨了30%。“鲜茶均价从50元涨到了8、90元。”

无独有偶，在乐山市犍为县犍为茶叶交易市场，今年早春茶的交易单价也有明显提升。“鲜叶单价目前75元/斤—80元/斤，同比增长了30%-40%。”犍为县农业农村局相关负责人介绍。

“品牌打出去了，客商来得更多，价格也就起来了。”在徐建军看来，乐山自去年开始强力推进“峨眉山茶”区域公用品牌的建设完善，目前已初见成效。他告诉记者，今年初次来到市场交易的外地客商明显增加，自己每天要接上百个外地客商的电话。“两台手机都不够用。”

“茶香也怕‘巷子深’。”按照乐山市农业农村局副局长李琪的说法，“峨眉山茶”区域公用品牌是激活当地产业优势的催化剂。

据介绍，茶产业是乐山优势最明显、市场效益最持续、农民收益最稳定的农业主导产业，其综合经济实力位居全省第一。但根据2021年数据，乐山茶叶区域公共品牌“峨眉山茶”，全国排名第14位，品牌估值为38.14亿元。这意味着，品牌打造是目前乐山茶产业发展的突破口。

如何进一步推动“峨眉山茶”区域公用品牌建设，李琪透露，乐山今年将在品牌宣传、渠道拓展、标准制定等多方面持续发力。

2月20日，春雪下的峨眉山云放茶园 摄影：黄秀林

“今年会季季有活动，月月有推广。”李琪说，从市级层面来看，乐山将依托四川国际茶博会等展会平台开展一系列“峨眉山茶”品鉴推广活动。从3月到8月，各重点区县也将紧扣当地茶叶生产特点，开展“峨眉山茶”推介活动。

一方面，当地政府将发挥渠道优势，在成都举办多场春茶线上线下品鉴会，推动峨眉山茶进机关，进团体。另一方面，乐山将鼓励企业进行品牌拓展，支持全市龙头企业在现有全国1000余家“峨眉山茶”专卖店基础上利用电商交易平台进一步打开销路。

面向国际市场，3月11日至3月13日，乐山将在迪拜世博会上公布并开展系列“峨眉山茶”推荐活动，并向迪拜世博会中华文化馆举办的“首届宝船国际文化节”申报“中国魅力茶乡”和“峨眉山茶宝船奖”。“我们希望向世界传递乐山茶叶的最强声音。” 今年，乐山将更加积极地融入“一带一路”市场。目前当地已与有关部门及茶叶企业达成一致，将实现出口中亚的“川茶专列”常态化运行，计划每季度至少发送一个班次的“峨眉山茶”前往中亚市场。

“峨眉山茶”的品牌品质需要统一的标准作为保障，乐山今年还将进一步完善修订“峨眉山茶”的地方标准。“我们将在‘扁平直滑、绿润、清（栗）香高长、鲜醇甘爽’这一基础上对峨眉山茶的定义进行完善。”李琪说，乐山将在“峨眉山茶”这一区域公共品牌的统御下，让五个重点县立足不同的产业基础和优势，差异化错位发展。在茶业种类上，以名优绿茶为主导，加大红茶、黑茶、白茶等其他茶类的生产，扩大“峨眉山茶”品牌的产品内涵。

权威解读

 

乐山市农业农村局副局长 李琪

 

茶叶区域公用品牌建设是一个地方茶产业集聚效应的综合体现。加强品牌建设，提升品牌价值，最关键是能形成乐山茶产业的核心竞争优势，增加乐山茶叶的影响力，提高茶叶的销售量和附加值，为茶农、企业以及当地发展带来裨益。

 

作为乐山的特色优势产业，茶产业同时承担着服务乡村振兴的重要任务。乐山全市259个脱贫村，118个村以茶叶为主导产业。2021年，全市茶农年人均可支配收入较前一年增加380元，主产区茶农依靠茶叶收入占全年总收入比重达70%以上。如何通过“峨眉山茶”品牌建设来推动茶产业高质量发展，既是乐山茶产业发展需要迈过的一关，也是助力乡村振兴重要的课题。

 

围绕茶品牌建设，乐山今年将有三方面的重点举措。一是抓好顶层设计，进一步做好“峨眉山茶”品牌塑造和提升工作。二是抓好春茶生产旺季，开展多样营销。三是抓好《中国茶全书·峨眉山茶卷》编纂工作。深挖乐山茶历史、茶文化、茶科技、茶产业史料，全方位、多维度推进“峨眉山茶”公共区域品牌的提升。