四川在线记者 徐中成 阿坝观察 周琳
3月6日，星期天，受新冠肺炎疫情影响，阿坝州理县古尔沟镇旅游潮回落，游客稀少。但镇干部的工作节奏并没有慢下来，而是忙着筹备一场项目规划设计对接会。
“通过规划设计包装一批项目，在镇上重点修建1个立体停车场，打造2条特色街和1条步游道。”古尔沟镇党委书记李贵全透露，其目的就是要利用旅游空档期，进一步完善基础设施，丰富旅游业态，让更多游客今后能留下来。
不止古尔沟镇。其实，整个理县都在忙起来、转起来、动起来。“今年，我们将以实施全域旅游工程为载体，办好一批节庆赛事，抓实环境风貌塑造、服务质量提升、景区提质增效、新业态新产品引育、品牌战略推广、旅游人才培训六大行动，让理县成为全域旅游和乡村振兴的示范地。”理县文化体育和旅游局局长邓鹏说。
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补短板，丰富旅游新业态
3月6日，理县孟屯河谷冰雪馆外，阳光明媚。邓鹏介绍，今年，这里将投资1.79亿元，建商业街等，配套旅游服务设施，让游客来了不仅可赏冰滑雪，还能感受强烈的民族风情文化。
几天前，邓鹏拿着《孟屯河谷风景名胜区旅游设施建设项目》设计方案，与设计方和施工方在这里现场对接施工，筹备开工细节。“这也是我县今年重点打造的体旅融合示范点。”
受北京冬奥会刺激，今年春节，理县冬春冰雪旅游着实“火”了一把。统计数据显示，春节7天，理县接待游客23.2万人次，同比增长97.63%，占阿坝州游客总接待量的三分之一，实现旅游收入1.6亿元，同比增长96.03%。
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“成绩单”喜人，但邓鹏也有忧虑。他给记者细算了一笔账，“春节7天，游客人均消费不足700元，低于全国平均水平，这充分说明旅游二次消费挖掘不够，充分暴露理县在旅游的业态和服务上都存在短板。”
邓鹏进一步解释，目前，理县非常缺乏旅游休闲综合体，旅游业态也不够丰富，包括旅游接待的配套设施、基础设施等，都有很大的提升空间。
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补短板，成为眼下理县旅游空档期的发力方向。除孟屯河谷冰雪馆外，旅游大镇古尔沟镇也有新的大动作。
“为丰富夜间经济，我们已争取1000万元资金，打造古尔沟藏羌神话灯光秀。”李贵全说，目前，已基本完成，今后游客到古尔沟不仅能泡温泉，还能观看到以“博巴森根”为主的实景+虚拟的三维灯光秀。
古尔沟镇对全镇的旅游发展，也作了整体规划，以古尔沟和新桥村片区打造温泉游，以沙坝村为主的片区打造田园风光游，以大沟、小沟、丘地村片区为主，打造藏医药康养游。“华美达温泉酒店二期工程也将在今年启动，将会丰富更多的旅游业态。”李贵全透露，今年我们要努力建成天府旅游名镇。三年之后，将力争把古尔沟创建成为国家级旅游示范区。
远不止这些。理县是第二批天府旅游名县，也是省级全域旅游示范区。“我们将以品牌创建为契机，以项目建设为抓手，补短板，富业态，充分释放‘绿生态’‘冷资源’优势。”邓鹏说，理县现已规划了以东部羌文化体验和农旅融合示范片、南部产城相融和文旅融合示范片、西部红叶温泉和康旅融合示范片、北部新兴产业园和体旅融合示范片为核心的“一廊四片、一环四景”总体战略布局。
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抓营销，线下线上“齐步走”
这两天，理县旅游部门还在谋划一件大事，即成都“大运会”期间，理县旅游如何出圈，理县旅游元素如何呈现？
“我们目前主要的客源来自成渝地区和西安，大运会期间，我们想走进这些地方的大学校园，让大学生成为我们的‘带货’资源，成为我们的宣传载体。”理县县委常委、宣传部长刘霞说，除此外，我们还在谋划把全县每个景区的宣传团队整合在一起，形成我们的“宣传圈”，助力各景区之间的联合营销。
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“我们以前做宣传营销活动的方式很单一，就是搞一些唱歌跳舞的推介活动。” 在刘霞看来，常规的旅游宣传推介，已远不能抓住年轻游客群体的心。“就拿我们冬季旅游来说，中、青年才是主要的客源。”
在新冠肺炎疫情影响下，如何做好宣传营销，让更多游客爱上理县，来到理县？去年12月，理县搭建了《游理县》微信公众号、抖音、微博等“全套”宣传营销平台，以“线下+线上”同步宣传的模式进行。
线上，《游理县》以视频的方式，推送游客感兴趣的内容，包括美食、美景，理县游玩攻略等；线下，适时策划举办具有地方特色的节庆活动，邀请网红和媒体来打卡，打响理县的旅游口碑。
这样的探索，也让理县旅游尝到了甜头。今年春节，理县推通过“线下+线上”同步宣传，理县毕棚沟景区跻身“全国春节热门景点TOP20”，鹧鸪山滑雪场进入“春节热度升幅最大滑雪场TOP10”排行榜，并位居全国第四。
鹧鸪山滑雪
理县坐拥三大滑雪场，分别是鹧鸪山滑雪场、毕棚沟戏雪园、孟屯河谷冰雪馆。“产业发展需要一定的集群效应。”邓鹏说，我们也在思考，增加网红打卡点，并通过宣传营销，让人一说到滑雪，就想到我们阿坝州，想到我们理县来。
除此外，提升旅游服务软实力，也是今年理县旅游发展的一个重点。“理县旅游服务人员多数是当地老百姓，整体服务意识还是有所欠缺。”邓鹏表示，我们也将趁着 “后疫情”时期，全力抓好旅游服务“软实力”提升工作，组织开展旅游从业人员技能大培训、大比武。
【对话】
理县县委书记金天强
争创国家全域旅游示范区
记者：理县旅游发展有何目标？
金天强：我们围绕“推动全域旅游升级、擦亮天府旅游名片，奋力加快理县文化和旅游事业高质量发展”主题，着力构建“一廊一环一龙头，多点多极多支撑”的全域发展格局，全力加快全域旅游示范工程创建，努力建成高能级高效益的国际自然生态观光地、民族文化体验地、休闲康养度假地、户外运动目的地。
具体来说到2025年，国家级全域旅游示范创建，古尔沟国家级旅游度假区创建初显成效，全县游客接待人次突破1000万人次，实现旅游收入71亿余元，旅游业增加值对GDP综合贡献率≥25%、对财政收入贡献率≥15%。
记者：如何来实现？
金天强：围绕阿坝州委关于支持理县建设全域旅游和乡村振兴示范地的要求，我们将重点从完善服务、丰富业态入手，以营销宣传为引擎，以品牌创建为抓手，以创新发展为目标，切实把文旅资源优势转化为产业发展优势。
我们将牢固树立“生态为本、山水为形、文化为魂、融合为纲”的理念，扬优势、补短板、激活力，以全域旅游统领经济社会全面发展，持续打造更有吸引力的旅游产品，持续发展更有引爆力的旅游业态，持续培育更有冲击力的旅游品牌，持续提升更有亲和力的旅游服务。重点抓好龙头景区建设、文旅深度融合、旅游服务提升、对外宣传营销“四件大事”，提升旅游+生态观光+农耕体验+藏羌文化+康养度假+山地运动“五大核心业态”，积极培育名景、名线、名村、名节、名店 “五大品牌体系”，启动国家级全域旅游示范工程、古尔沟国家级旅游度假区、毕棚沟5A景区创建、天府旅游名县系列品牌4项品牌创建。
