丛雨萌 四川在线记者 边钰
一场四川省乡村文化振兴魅力竞演大赛（以下简称“大赛”），让人们看见了广元乡村文化的B面，这里不仅有秀丽的自然美色，原汁原味的乡风民俗，还有青春向上的山村新景。年轻的干部纷纷走入镜头，借用短视频推介家乡风物；七十岁的广元大爷高祥打起架子鼓，说起乡村文化蝶变；百万粉丝博主“我是陈小七”，以美食为桥，将广元的乡风新俗融入镜头……在四川省第二届乡村文化振兴魅力竞演大赛平台上，扎堆的广元网红“新农人”涌出，成为一道亮丽的人文风景线。
从无到有，从量到质，短短两年，广元网红“新农人”拔节生长，用镜头展现着一个欣欣然的广元乡村文化新图景。广元市委宣传部相关负责人介绍，如今他们正借助大赛的春风，发起“直播广元”网红培育计划，创新公共文化服务供给内容，让基层闹起来、热起来。
网红“新农人”扎堆冒出
“用灰水泡米，今天来给你做个米豆腐！”9月20日，抖音账号“川味盐太婆”的一段广元美食米豆腐制作视频，引来19.5万个点赞和5000多条留言。作为千万级博主，71岁的闫兴英和82岁的漆明国是“川味盐太婆”的创作者之一，这对来自四川广元的普通村民夫妻，也是广元最红的乡村网红之一，在互联网平台坐拥千万粉丝。2021年，四川省首届乡村文化振兴魅力乡镇竞演大赛颁奖晚会上，“川味盐太婆”的闫兴英还上榜了100名乡土文化能人。一堵黄泥土墙、一口红砖土灶、一摞黑边土碗，简单朴素的乡村生活场景中，老两口以食物为引，展现温情的乡村生活，牵动着人们的乡愁。一口四川方言说出“生命诚可贵，爱情价更高。若有泡鸡爪，两者皆可抛”的“反差萌”金句，成为不少网友的快乐源泉。
推荐家乡特产
作为网红“新农人”，百万粉丝博主“我是陈小七”也来自广元。在他的抖音账号上，公众能透露五花八门的广元美食制作工艺，看见广元质朴的乡风民俗。冯映松是账号“我是陈小七”的创作者之一。在他看来，乡村文化拥有广阔天地，“宣传乡村文化从不依靠刻意的植入，而是体现在每一帧画面里，每一句乡音里和每一次定位中。视频的每一个画面都在无声的渲染我们美丽的乡村景色、美食。”
大赛举办两年来，诸如“我是陈小七”这样的广元网红“新农人”不断冒出。其中不乏高祥、邓小燕、“尘乡居”、“农村张富贵”、“我是陈小七”等具有影响力的博主。
扎堆的乡村网红背后，得益于一场大赛和一项计划。广元市委宣传部相关负责人介绍，去年，四川启动首届乡村文化振兴魅力竞演大赛，以“四川乡当潮”为主题，采取线下与线上展示相结合、个人代言与乡镇竞演相结合的形式，全景展示本土乡村文化，推介美丽家乡，优秀短视频创作者如雨后春笋般破土而生。瞄准了乡村网红带来的红利，搭乘着大赛东风，今年3月，广元就启动了“直播广元”网红培育计划。“这一计划旨在探索广元本土网红培育体制机制，以实现互联网和文化、实体经济的深度融合发展。不仅建强培育基地，做优网红孵化器。”广元市委宣传部相关负责人透露，该计划内容丰富，按照“草根宣讲”“蜀道行吟”“凡人奇技”等10个方向，制定了24个行业领城网红培育实施方案。
不仅如此，广元市还制定了配套扶持政策、提供免息免担保无抵押创业启动资金贷款，孵化“网红‘新农人’”“访谈‘新农人’”等多个项目，畅通网红直播带货路。在今年6月的四川非遗购物节——广元专场活动直播间，不少乡村网红就亮相其中，向公众推荐10个项目40余款富有广元民风民俗的产品。这场直播也吸引了110.11万人次在线观看，线上及活动现场销售额23万余元。
完善公共文化服务 激活幸福春水
对着镜头打着酷炫的架子鼓，结尾两只手架在耳旁做牛角状，俏皮地说上一句“十里八乡‘蜀’你最牛！”谁都想不到视频里的潮流大爷高祥今年已经72岁了。近日，这段短视频风靡竞演大赛，刷新了人们对于传统乡村的观念。
巧用网红带动乡镇发展
借助大赛，人们用短视频从多个维度，记录乡村、乡镇新风。在广元市旺苍县东河镇，当地的党委书记石宝剑当起家乡代言人，通过短视频向公众推荐家乡美景；广元文化名人何国辉穿行在剑门关，在朗朗诗声里，带公众体验不一样的崔嵬剑门诗景……
竞演大赛，也实实在在激活了幸福感和获得感。截至目前，广元市已完成了乡镇、县级线下80余场竞演活动，参与群众高达5万余人次，线上参与活动投票人数达400余万人次。这也是广元市近年来参与度、关注度最高，覆盖面、受众面最广的一次群众文化活动。据了解，为推动乡村文化发展，广元市还进一步充分挖掘并“用活”蜀道文化、红色文化、武则天名人文化等资源，大力引进文旅项目，培育文旅品牌，将样板村镇建设与文化旅游发展有机融合，建成昭化镇、剑门关镇、青溪镇等一批富有广元特色的样板村镇；创建了青溪镇、曾家镇、东河镇、白朝乡等省级魅力乡镇，探索出一条资源整合、文旅互促的发展道路。
此外，广元市坚持以群众需求为导向，以改革创新为动力，采取“1+5+N”建设运营模式，实施乡镇公共文化服务提质增效试点工程，全面优化公共文化服务资源布局，创新服务供给内容，打造嵌入式公共文化服务共享空间，打通服务群众“最后一公里”，建成省级试点乡镇5个。如今，在广元市朝天区曾家山文化综合体，每到傍晚，人们就汇聚在这唱歌、跳舞、锻炼身体……“有了文化综合体，麻将声少了，音乐声多了；关起门来的人少了，聚在一起的谈笑声多了，巴适得很。”说起文化综合体，曾家社区居民张秀华笑容满面。
（图片均由广元市宣传部供图）
