四川在线记者 吴梦琳
1月27日,星期五,抓住春节假期的尾巴,由省文化和旅游厅联合全省市州文旅一起开展的“安逸四川新体验”——一起玩转网红打卡地活动系列之“欢乐星期五”又来了,从当天12:00开始面向社会发布新一轮文旅消费券。
这是自1月13日、1月20日连续两轮“欢乐星期五”发放消费券后的第三轮,将继续持续至元宵节后。此次“安逸四川新体验”活动创新采用全省联动方式,并结合夜经济、冰雪游、新民俗等多种场景体验,在春节假期充分发挥“杠杆作用”,进一步激发文旅消费强劲活力。
“财政+市场”组合发放“大礼包”,刺激文旅消费热
春节假期,全省文旅市场强势复苏,迎来出游热潮,到处皆是火热景象。记者从省文化和旅游厅了解到,“欢乐星期五”——文化和旅游打卡日系列消费活动,采用全省联动、政府带动、市场参与的方式,在春节期间全省各地景区、文旅企业、文博场馆线上线下发放抢购券、消费券、抵扣券等约7400余万元,有力促进春节期间文旅消费水平提升。
在广安,从景区景点到特色餐饮,从本土文创到街边小店,处处重现排队盛况。 广安市文化广播电视和旅游局相关负责人介绍,根据全省“欢乐星期五”文旅打卡日活动总体部署,春节期间广安推出文旅市场重振“大礼包”,财政安排635万元、发放文旅消费券8万张;组织文旅企业发放消费券、抵扣券、优惠券合计11.7万张、价值1049万元,撬动文旅消费超3000万元,综合带动文旅产业消费超1亿元。
“我们采取线上+线下相结合方式,整合全市近800余家文旅企业资源,涵盖景区、酒店、文化娱乐场所、轻茶餐饮、特产专卖店、文创集市等场景,普惠大小企业、街边小店。同时以更加灵活方式发放多面值消费券,给予市民和商户多种组合使用方式,消费者抢到消费券后可在任意应用场所享受优惠,突出惠民主题。”该负责人介绍。
多地皆传喜报。
在泸州,同样通过“政府+市场”方式实施景区、演艺、出行、购物、住宿、美食“六大消费优惠”,吸引广大市民及周边地区的游客热情参与,数据喜人。
泸州市文化广播电视和旅游局相关负责人介绍,根据全省“欢乐星期五”活动的统筹安排,从大年三十至正月初六,泸州共派发文旅消费券超333万元,其中政府派发超53万元,各文旅企业、商圈通过自身活动派发超280万元,发放消费券涵盖景区景点、酒店民宿及各类文旅消费新场景等核心文旅业态。“同时,还推出非遗、文创产品全面6折起,各文旅业态推出各类打折、满减优惠活动,激发市民消费热情。”
泸州罗汉林。泸州文广旅局供图
新场景新体验持续展播,整合资源放大效应
今年春节,是疫情防控政策作出优化调整后的首个长假,抢抓新春节点拼经济促消费,“安逸四川新体验”——一起玩转网红打卡地活动还持续在川观新闻、四川观察等开展新春打卡地网络展播,联动全省各地进一步将新场景体验和文旅消费券发放进行资源整合,契合群众喜庆过大年的消费需求,放大综合效应。
线上人气与线下人流相互赋能,春节期间,进行展播的网红打卡地之宜宾李庄古镇、自贡中华彩灯大世界、泸州罗汉林、达州巴山大峡谷等都成为热门的出游打卡地。其中,李庄古镇连续多日单日接待游客量超过10万人次。
李庄古镇夜景璀璨。宜宾文广旅局供图
自贡中华彩灯大世界。自贡文广旅局供图。
在绵阳,街头巷尾张灯结彩,随处可见的中国红营造浓郁新春氛围。为迎接新春出游旺季,全市全盘联动等推出新春活动90余项,尤其是充分结合特色优势资源,营造喜庆热闹的川味年,吸引游客到绵阳体验消费。
绵阳市文化广播电视和旅游局相关负责人介绍,春节期间全市发放文旅消费券300万元,并结合特色资源开展“一元购门票”等消费带动活动。“北川巴拿恰的‘百龙舞北川’巡寨民俗文化活动,九皇山第四届冰雪火锅刨汤节,还有梓潼七曲山大庙新春祈福活动、方特东方神画花车巡游、安州罗浮山温泉‘千人泡温泉’等,都彰显出极强的吸引力,大力提振消费复苏。”
九皇山冰雪活动。绵阳文广旅局供图。
成都则将文旅消费券发放与“微度假”潮流旅行方式等相结合,四川天府新区举办兴隆湖音乐节、西博城“年年年味·天天天福”潮玩购、兴隆湖新春环湖跑等主题活动收获高人气,推出围炉煮茶、大耳兔登陆计划、兴隆湖福灯活动等消费新场景、新耍法。成都市文化广电旅游局相关负责人介绍,截至1月25日大年初四,全市春节前夕发放的消费券整体核销率就已达到96.25%,消费券直接订单总金额达1772.79万元,GMV(商品交易总额)直接带动比达到1:3.4。