麻辣烫丨文旅局长们需“流量”更需“留量”

四川在线记者 赵荣昌

从古装侠客到儒雅学士、从Cosplay到才艺秀……今年以来，全国各地的文旅局长们可谓是使出浑身解数“变装”为家乡代言，并有不少人和地方借助互联网迅速“出圈”，让很多人直呼文旅局长们“卷”起来了。

文旅局长们“亲自上阵”为地方旅游产业和景点代言，主动作为探索借力互联网平台营销，拉动旅游经济复苏和发展的做法值得肯定和点赞。但伴随出现的诸多问题同样值得关注，例如有旅游局长红遍网络的同时被曝出当地基础设施配套“跟不上”。不仅没有引来游客，反将存在的问题暴露无遗。

众所周知，地方旅游产业可持续发展的关键在“口碑”。一个地方的旅游资源、旅游服务、旅游配套设施等多重要素都需要为游客带来良好的体验，才能让互联网带来的“流量”变成游客“留量”，达到文旅局长们代言的“初衷”。

现实中，网红打卡地凭借互联网流量效应昙花一现的情况并不罕见。这些问题，必须要给文旅局长们敲响“警钟”，专注于互联网营销的同时，更应该多些“内修”。

地方旅游口碑的塑造需久久为功，旅游局长们需从规范旅游市场服务、优化营商环境、做好旅游资源开发、优化公共服务、避免“同质化”等方面多做文章，用优质的旅游品质实现地方旅游产业和经济可持续发展，才能让“流量”持久。