四川在线记者 杜杰

邛溪湿地公园旁，雅克音乐牧场里，亲水栈道、生态小道蜿蜒在花草之中，搭建舞台的工作人员忙碌着，为7月21日晚第六届红原大草原雅克音乐季开幕式做着最后冲刺。

7月15日，“壮丽辉煌七十年 感恩奋进新阿坝”中省主流媒体阿坝行第二分队走进红原县，探寻“雅克文旅”大品牌背后的经济发展脉络。

红原雅克音乐牧场（资料图）

延伸文旅消费

“我们从重庆自驾过来，一家人已经在这边待了3天了，租住在一家民宿里，避暑纳凉，等待雅克音乐季开幕。”9岁的儿子趴在草地上看花，妻子在拍照，刘勇坐在帐篷下的露营椅里，放松地望向天边的蓝天白云。

红原地处青藏高原东南缘、川西北大草原腹心地带，是距离成渝地区最近最美的天然大草原。对于红原而言，雅克音乐季不仅能直接促进文化消费、拉动旅游，还能将消费延伸到县城的商业末端。

在雅克音乐牧场的雅克舞台外围，特色餐饮、市集产品的摊位早已围成一圈，不仅有本地特色的牦牛美食、文创产品，还有咖啡、汉堡等外来饮食。

“异地游客来观看音乐季，会产生交通、食宿、门票费用，加上我们搭建餐饮、集市等消费场景，直接促进本地老百姓增收。”红原县文体旅局副局长索朗求迫说，去年全县接待游客206万人次，实现旅游收入19.57亿元，以旅游业为牵引的第三产业加快复苏，旅游产业由单一型观光旅游向复合型生态文化旅游发展，旅游经济呈现持续增长态势。

另一边，作为今年雅克音乐季前期配套活动之一的红原雅克烧烤啤酒音乐嘉年华，也在6月掀起了一波消费热潮。美食、美酒和音乐首先攻占雅克音乐牧场，位于安曲镇下哈拉玛村的月亮湾景区内，房车营地停满了自驾而来的房车。“音乐季带来的人气直接体现在民宿房间爆满。”集麓民宿负责人张心意每天忙不过来。

挖掘优势特色

去年，红原获评“四川牦牛文化之乡”，作为阿坝州唯一的纯畜牧业县，牦牛是红原的标志。而“雅克”，在藏语中，就是牦牛的意思。

如何打好“牦牛”这张优势特色牌？和众多的国内外音乐节相比，红原雅克音乐节独特的一面在哪里？

“依托独特的自然生态景观，按照‘原生态、多民俗、国际化、全域游’的总体定位，发掘草原文化资源，打造特色旅游品牌。”索朗求迫说，“雅克文旅”大品牌包括“雅克看花季、雅克音乐季、雅克赛马季、雅克冰雪季”等核心内容，红原正全力推动文旅产业向全空间、全季节、全要素的高端化目标迈进。

雅克音乐节现场（资料图）

俄么塘花海看花、川甘青赛马、明星艺人唱演、自行车越野赛、自驾穿越、山歌大会、牦牛选美……围绕“雅克文旅”这一大品牌，今年红原策划组织了一系列活动，在输出独具红原特色的文化产品的同时，也为全县“新经济新业态”打开了更多的可能性。

目前，雅克音乐季系列活动已经举办了五届，累计接待游客90.87万人次，实现旅游收入6.8亿元、门票收入1880余万元，打响了高海拔、高品质、高融合的“雅克音乐节”的新标杆。

还要怎么做得更好？红原探索开放音乐季线上直播，开启打赏、带货以及引流等云端服务，让民族文化传播和百姓多元增收实现双赢。

（红原县委宣传部供图）