四川在线记者 杨艺茂 文图/视频
“在锦江，推门就是美好生活。”
去年，成都市锦江区揽获天府旅游名县金字招牌，成为全省名列前茅的“双料冠军”。
一年来，围绕“品位锦江·幸福城区”，锦江区以“文化为魂、旅游为翼、商业为体”，让这里的巴蜀文化荟萃和国际时尚潮流汇聚等亮点更加耀眼，“国际范”“蜀都味”“烟火气”“美誉度”不断凸显。
依托千年历史文脉，锦江区如何在天府旅游名县的荣誉之下，将“天府文化”加以创造性转化、创新性发展，打造出一系列彰显天府文化、镌刻成都记忆、独具锦江特色的现象级IP？又将如何把以文塑旅、以旅彰文落到实处？日前，锦江区委副书记、区长缪晓波接受四川在线记者专访时给出了答案。
【让文旅发展底色更重、动力更强、空间更广】
记者：锦江区作为成都市中心城区，一年来，天府旅游名县这块金字招牌为锦江文旅发展带来哪些新变化？围绕持续擦亮天府旅游名县金字招牌，锦江区是如何突破的？
缪晓波：2022 年11月10日，成都市锦江区成功入选第四批天府旅游名县，这是继获评国家全域旅游示范区之后，再次收获的重磅荣誉。一年来，锦江区以获评天府旅游名县为新契机，保持再出发的归零心态和争一流的进取精神，认真落实省委关于“加快建设文化强省旅游强省”等重要要求，围绕建设都市精品型天府旅游名县目标定位，深度推进文商旅体融合发展，串联“一廊五线九景一地”推动国家级旅游休闲街区春熙路、国家级 AAAA 级景区三圣花乡提档升级，加快塑造都市旅游和乡村旅游新名片，在游客流量增长、文旅品质提升、促进消费等方面取得新的进展。2022年，在赛迪“全国百强区”中列 66 位，较2021年前进3位；赛迪“幸福百强区”中列全国第12位，西部地区第1位；今年上半年，全区接待游客1350万人次、同比增长8% ，旅游收入189 亿元、同比增长16% ，文旅产业发展强势反弹。 为了持续擦亮“天府旅游名县”金字招牌，锦江区主要从以下几个方面攻坚突破：
一是坚持传承创新，努力让文旅发展底色更加厚重。以塑造“三城三都”锦江品牌为牵引，深入挖掘“濯锦之江”历史文脉，深入实施文化遗产保护传承、历史名人文化传承创新、传统节日振兴等工程，推动交子文化、码头文化、酒肆文化等创造性转化、创新性发展，在锦江全域贯通打造锦秀绿道都市文旅活力轴，利用大慈寺、水井坊等历史遗存，加快呈现大慈繁市、东门胜景、劼人故居等文化特色景圈，精心打造华兴街、四圣祠等一批独具乡愁记忆的特色街区，策划江南馆唐宋街坊遗址活化展陈等一批经典项目，培育锦江文化中心、四川报业博物馆等一批文旅新地标， 全力推动天府文化创造性转化、创新性发展。
二是坚持场景赋能，努力让文旅发展动力更加强劲。以场景营造为核心塑造高品质文旅消费空间，大力发展夜间经济、假日经济，高品质打造成都“新十二月市 ” 等特色文旅消费场景，创新推出“天府新视界 · 城市观景台”，精心打造COSMO 青年磁场策展型文商旅综合体，有机植入沉浸式非遗体验项目、街头实景话剧和音乐演艺元素，进一步丰富“夜游”体验、“夜娱”文创、“夜秀”演艺等夜间消费场景。今年“五一”、端午期间，春熙路太古里接待游客流量分别达481万人次、249万人次，同比增长34.3% 、16.4% 。“夜游锦江”入选国家文旅部沉浸式文旅新型示范案例，上半年累计接待134万人次，同比增长770% ，全线营收达1800万元。
三是坚持开放引领，努力让文旅发展空间更加广阔。 以建设国际消费中心城市核心区为抓手，发挥大运会综合效应，依托春熙路商圈文化影响力和IFS 、远洋太古里等时尚商业地标，加快推进锦江城市会客厅、天府茂业城、四圣祠城市更新等高能级项目，持续做强国际文旅功能，大力发展首店经济，做大首发、首秀、首展产业，推动高端品牌加速集聚，辐射带动文化旅游、娱乐休闲、金融商务、餐饮零售等领域发展，加快构建城市观光、文化探索、旅游打卡、沉浸体验、美食品鉴等都市旅游新格局，努力向世界展示成都烟火味、锦江好生活。
【绘制出老成都、蜀都味、国际范的生活美学地图】
记者：锦江区在天府旅游名县一年来的提升建设中， 有哪些新举措和新亮点？
缪晓波：一年来，锦江区按照“一廊五线九景一地”文旅产业总体规划，在创新文旅业态、做强文旅消费、塑造特色品牌等方面持续发力，大力营造诗意栖居的绿色生态场景、 巴适安逸的市井生活场景、国际时尚的品质消费场景，加快推进文旅新业态植入，强化“沉浸式”新体验，让市民游客充分感受天府文化、公园城市活力魅力，进一步拓展锦江文旅知名度与影响力。
一是促进业态融合，引领文旅消费新时尚。坚持以文带旅、以旅兴商、以商成文，依托春熙路商圈文化影响力和IFS 、成都太古里等时尚商业地标，积极推动旅游与文化、商贸业深度融合，高品质打造现代时尚与历史文化交相辉映、旅文商高度融合的国际消费中心城市核心区。以后备箱集市、都市露营和潮酷运动为主题的“三色路夜市”，备受年轻消费群体青睐；创新打造策展型网红商场 “COSMO”(财富中心) 自去年12月15日开业以来，单日客流量2.3万，成为成都“青年磁场”。
二是完善主客共享，丰富文旅体验新空间。积极推动公共设施均衡布局，拓展旅游服务功能，统筹人居环境与旅游公共环境提升，加快推动三圣花乡等转型升级，华熙528艺术村、天际线房车营地、东湖文化艺术街区等已成为自带流量的都市旅游目的地。春节前与企业合力推出可供市民游客极目云天、览胜抒怀、畅想生活的8 大“城市观景台”持续升温，成为新晋网红打卡点。
三是做优景城一体，打造宜居宜游新形态。坚持文旅营城理念，实现“处处是美景，城区即景区”，深入实施“文化挖掘、IP 提炼、产业设计、风貌打造、市场化运营、街区自治”，突出 “留、改、建”，深挖锦江街巷肌理和历史文脉，精准构建“一街一世界、一区一人文”，高品质呈现华兴街、东门市井、黄伞巷等蜀风雅韵特色文旅街区。
四是强化协同联动，塑造四川旅游新名片。强化开放发展，加强与主流文旅 APP 合作，联合喜马拉雅推出“美好生活 · 云听锦 江”电台，持续推广锦江文旅资源，上线以来累计收听超1800万 次；联合高德地图推出“安逸耍锦江”文旅消费地图，为游客提供一站式导航服务；与成华区、武侯区协同开发包装旅游线路，塑造“夜游锦江”特色旅游品牌，再现“花重锦官城”千年历史画卷，绘制出老成都、蜀都味、国际范的生活美学地图，不断提升四川旅游吸引力和竞争力。
【推动历史文化资源价值转化，走出锦江特色的文旅高质量发展之路】
记者：锦江区已成功创建天府旅游名县和国家全域旅游示范区，又适逢举办成都大运会、建设国际消费中心城市等重大机遇。站在新的起点上，锦江区下一步打算如何推进文旅发展走出新境 界？
缪晓波：时隔一年，习近平总书记再次亲临四川视察指导，在大运会开幕式欢迎宴会致辞中特别提及巴蜀文化，深刻揭示出推进历史文化传承对于一个国家、一个民族、一座城市发展具有根本性意义。下一步，锦江区将深刻领会准确把握习近平总书记对四川工作的勉励肯定，对四川赋予的时代重任、明确的总体要求和部署的重点任务，主动在服务国家战略全局和省市发展大局中找准位置、强化担当，在擦亮“国家全域旅游示范区”和“天府旅游名县”金字招牌上下功夫，在推动历史文化资源价值转化上做文 章，以文塑旅、以旅彰文，努力走出一条具有时代特征、体现锦江特色的文旅高质量发展新路子。
一是进一步完善文化展示体系，创新价值表达。深入挖掘天府文化内涵，坚定文化自信、赓续历史文脉，依托交子、水井坊、百年春熙、夜游锦江、劼人文化等核心文旅 IP ，多元化彰显蜀都市井文化、商业文化、水文化的独特魅力，强化区内历史建筑和历史文化街区保护修缮，推动历史建筑、工业遗产有效利用，做好邱家祠等文物保护利用，精心打造华兴街、四圣祠等一批具有独特乡愁记忆的特色街区，持续开展“锦江艺术季” “品锦江”等文化活动，加快塑造“三城三都”锦江品牌，联动重庆渝中区助力共建巴蜀文化旅游走廊，以多元具象的形式向市民游客传递文化记忆和情感认同。
二是进一步创新文旅供给，提升消费动能。坚定把扩大消费摆在优先位置，以建设国际消费中心城市核心区为牵引，持续发布促进新消费支持政策，通过业态创新、经营植入、活动引流等方式，推动春熙路、白鹭湾、交子公园三大片区做强文旅消费，大力发展假日经济、赛事经济、夜间经济，新打造一批夜间经济示范点位、“国际范儿”城市首店、“成都味儿”特色小店，创新推出“天府新视界·城市观景台” ，创新开展“潮游锦江”等系列文旅活动，精心办好成都马拉松等重大赛事，不断提升锦江显示度和影响力。
三是进一步推进文旅场景塑造，拓展产业外延。 坚持以场景营造为核心持续激发文旅消费活力， 聚焦“旅游+文创”“旅游+科技”“旅游+体育”等一体化发展，做强文旅产业功能，持续推进夜游锦江视觉投影系统、水井坊博物馆数字化展陈系统、三圣花乡智慧旅游系统等文旅系统升级，丰富拓展成都“新十二月市”等特色消费场景，优化景区、商圈、文博场馆的数字体验，提升游客的体验感。坚持以琉璃场片区开发、高线公园户外展演中心打造等重大项目建设为抓手，规划建设琉璃窑遗址公园、锦江文化展示中心等文旅项目，大力引育一批文旅消费新业态示范项目和旅游链、音乐链、体育链链主企业，持续提升文旅产业能级。
