四川在线记者 李丹 张庭铭 钟帆 蒋京洲
新型主流媒体应该是个什么模样？省级党报融合转型有没有成功的路径？下一个十年，媒体深度融合发展路在何方？9月15日，以“深融十年 智驱未来”为主题的2023新型主流媒体建设天府年会在成都举办。来自全国主流媒体、知名高校以及互联网平台的学界和业界专家学者，聚焦智能化、视频化、社交化等方向，共同探讨如何巩固壮大新时代主流舆论阵地，共话十年，共享经验，共商融合。
十年革新，媒体融合从“相加”到“相融”再到“深融”
今年，是习近平总书记作出“加快传统媒体和新兴媒体融合发展”重要指示十周年。十年来，媒体融合从“相加”到“相融”再到“深融”。
作为2023新型主流媒体建设天府年会重头戏之一，当天，川观新闻10.0迭代升级创新方案正式发布。在坚持打造高质量内容的基础上，川观新闻10.0将聚焦“智能化、视频化、社交化”三大方向，紧扣用户需求，加速进军智能互联网，努力开启沉浸式智能社交传播。
“这次迭代创新，不只是川观新闻进行10.0版升级，还包括四川日报全媒体7个成员的全面改版迭代创新。”川观新闻负责人表示，这次全面改版，将紧紧围绕建设全国一流新型主流媒体的目标，坚持“川报全媒体，智媒新物种”理念，持续打造“智能+智慧+智库”的智媒体，推进四川日报全媒体一体化深度融合，加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局。
十年融合路，实际上是一场十年转型的“长征”。在主流媒体挺进互联网主战场的过程中，四川日报全力推进新型主流媒体建设，从一张报纸转变为集纸端网微号于一体的全媒体平台，从发行量超40万跨越到用户规模超1.2亿，“智能+智慧+智库”的智媒体建设不断取得新进展，四川综合新闻第一新媒体平台逐步成型、效应凸显。
不仅仅是四川日报，十年来，四川按照总书记指明的方向、明确的目标，在省委坚强领导和统一部署下，加快推动传统媒体和新兴媒体融合发展步伐，全省媒体融合长足发展、成效显著，一批具有强大影响力、竞争力的新型主流媒体竞相涌现。
放眼全国，十年期间，主流媒体大力推进技术升级，从互联网走向移动端，从无纸化走向AIGC，传统党报集团“主力军”在科技赋能中挺进“主战场”，越来越多的正能量作品获得大流量和好口碑。
“川观新闻10.0的迭代升级，也代表着主流媒体实现了从‘物理整合’到‘化学反应’，全媒体阵地不断拓展，媒体融合发展成效显著。”在一位长期关注并参与报业媒体融合进程的业内人士看来，只有深刻理解了智能化技术的本质，传统媒体才有可能与互联网巨头重新站在同一条起跑线上，跑上新赛道，打造新平台，开辟新阵地。
再次出发，主流媒体全面挺进智能互联网
当下，以AIGC（生成式人工智能）为代表的AI技术加速迭代演进，推动媒体融合进入智能化快速发展新时代。站在新起点上，主流媒体应当怎样更好地拥抱新技术，加速赋能信息传播？在年会的主题演讲环节，与会嘉宾围绕这些问题展开研讨，共话十年。
清华大学新闻与传播学院院长、教授周庆安认为，下一个十年从“合”到“融”的过程中，新型主流媒体建设应当坚守“占领舆论工作的主阵地、进行技术驱动以及塑造主流舆论格局”等三个基本历史使命，并且在“主力军挺进主阵地”的过程中如何提升传播体系能力和国际传播中的效能，是值得大家思考的问题。
对此，复旦大学新闻学院院长、教授张涛甫十分认可。他表示，这些年来，我国主流媒体通过在国际社交平台积极运营、主动发声，已取得了明显传播成效。
媒体怎样实现智慧化？中国人民大学新闻学院教授、博导，中国记协新媒体专业委员会顾问宋建武认为，今天的智慧媒体需要突破了媒体作为社会主要公共信息采集者、分发者的角色，重新回到社会舞台中央，把握社会的变化，起到信息枢纽和数据汇总的作用。
去年底，大热的ChatGPT等AI技术，给整个媒体行业带来了迅速而直接的影响。那么，颠覆性的AI技术对媒体是机会还是灾难？澎湃新闻总裁、总编辑刘永钢认为，在下一个十年，随着媒体融合进入深水区，主流媒体应当更加主动拥抱AI挑战，重塑产品矩阵，从而坚守媒体品牌影响力和专业能力的初心。
确实，AIGC时代，媒体行业的机遇与挑战并存。新浪微博首席运营官王巍认为，AIGC为内容生产力带来肉眼可见的提升，但不容忽视的是，AIGC生成的内容也很难保证是真实且准确的。
透过现象看本质。在爆火的ChatGPT背后，北京师范大学新闻传播学院院长张洪忠则更关注大模型推动人机交互变革，“这意味着人类不再需要机器语言或者鼠标、触摸屏等方式或设备与机器进行沟通，基于自然语言的‘对话’将取代这一切。这就是未来互联网的趋势。”
智驱未来 智能化视频化社交化成为主流媒体改革共识
回望过去十年的传媒行业，媒体融合发展，技术驱动改革，已成为所有媒体面临的“必答课题”。在这十年的上下求索中，智能化、视频化、社交化逐渐成为各大主流媒体的改革共识。
方向锚定，路怎么走？在2023新型主流媒体建设天府年会上，与会专家围绕“三化”路径展开探讨，分别召开圆桌论坛讨论人工智能时代的传媒业变革、主流媒体视频化转型的方向以及主流媒体的社交化传播路径。
智能化应用，媒体行业走到了哪一步？
在百度智能云产业发展部总经理段永华看来，“大模型现在还处在一个婴幼儿期。”传播大脑科技（浙江）股份有限公司副总经理兼CTO张健对此表示认同，“我们在实践中发现，就大模型而言，目前还没有得到系统性的使用，更多用于一些零碎的任务当中。”
但这并不意味着智能化在传媒行业的发展面临瓶颈。正相反的是，其广阔的应用前景驱动着传媒行业持续探索。封面传媒科技公司副总经理徐桢虎认为，很长一段时间内，大模型在媒体行业会起到辅助效率提升的作用。
如果说智能化是传媒发展探索的方向，那么视频化则是媒体必须面临的挑战。新京报、齐鲁晚报和四川日报有着相同的传统媒体基因，但凭借着各自的特性在视频化道路上走出了各自不同的实践——
新京报“我们”视频产量大、收益高，粉丝多。团队负责人周军介绍，其团队拥有数量庞大的拍客团队。齐鲁晚报·齐鲁壹点总编辑廖鲁川介绍，齐鲁晚报的全员视频化转型在横向的全领域视频新闻生产和垂直领域的专业视频生产同时发力。四川日报作为省委机关报，则充分发挥记者深耕各行业、各领域的特点，以IP化手段打造了40多个视频栏目。
在主流媒体社交化传播圆桌论坛上，荔枝新闻副总编辑刘娟表示，社交化的属性已经深入到整个媒体所有的工作流程和内容生产的方式当中。
长江云新媒体集团董事长朱昊认为，话题设置能力、舆论管控能力、情感投入能力和商业变现能力，这四个能力对于社交化传播的可持续发展十分重要。
中国青年网总裁助理、副总编辑王海还提到和青年的共情问题。他表示，要形成青年所喜爱的语态，只有形式上的“网言网语”是不行的。只有把自己摆进去，摆到青年当中去，才能让青年去喜欢你。
主题演讲、圆桌论坛虽然短暂，但“智驱未来”将成为未来十年甚至更长时间里，业界人士、专家学者、平台实操者们共同的关心、关注的热门话题。
当晚，本次年会还举行了“天府夜话”活动，有关省级党报、传媒业期刊代表和高校的专家代表一起围坐夜谈，共同探讨新型主流媒体建设新方向、新未来。
