人物简介

陈雨，封面传媒运营传播中心微信运营，负责封面新闻微信公众号与垂类账号运营。参与创作的融合报道《大国工程我来建》获得第33届中国新闻奖三等奖，主要负责该项目中3D互动游戏的策划设计和运营推广，助力产品实现亿级传播。

获奖作品简介

党的二十大开幕前夕，封面新闻推出3D互动游戏“大国工程我来建”。游戏选取港珠澳大桥、上海中心大厦、“天宫”空间站、山东舰航母、歼-20战斗机、复兴号高铁和天府国际机场等7个大国工程为模型，采用3D建模等前沿的元宇宙相关技术，让用户在移动端以“搭积木”的方式“建”起一个个大国工程，构建可720°感知大国工程的数字空间。产品创新探索“新闻+游戏”的内容生产与传播方式，实现信息和价值传递的沉浸式体验。

记者秘笈

好的产品更要有好的运营和传播，围绕核心产品创新，通过新闻铺垫、活动预热、踩准节点、趁热联动，一系列提前谋划、相互关联的运营手段，最终促成一个现象级产品的诞生。

秘笈拆解

11月6日，第33届中国新闻奖正式揭晓，由封面新闻推出的融合报道《大国工程我来建》获得融合报道类三等奖。

党的二十大开幕前夕，封面新闻出品的3D互动游戏“大国工程我来建”重磅上线，不仅掀起封面新闻的党的二十大主题报道高潮，也成为主流媒体喜迎党的二十大的亮点之一。从创意到呈现再到运营，封面新闻为用户“建”起了怎样的大国工程元宇宙，如何“建”出了中国新闻奖作品？背后又有哪些独家秘笈？记者采访了该报道的主创团队成员、封面传媒运营传播中心微信运营陈雨。

创意攻关：变我写你看为“一起玩”的数字空间

2022年10月13日，党的二十大开幕前三天，“大国工程我来建”在封面新闻客户端正式上线。看着后台不断上涨的数据，陈雨的心跳也跟着加速，“为了这一刻，我们已经奋战了数月之久。”

早在半年前，封面新闻就开始谋划在党的二十大期间推出的重点产品。“这是一个群策群力的过程。”陈雨介绍，在产品的呈现方式上，大家认为要充分发挥封面自有技术团队的实力和特色，推出一款技术含量高、体验感好、互动性强的主题新闻游戏，变传统新闻报道的我写你看、我说你听为“大家一起玩”。

最终，一款名为“大国工程我来建”的3D互动游戏产品被确定下来。游戏选取港珠澳大桥、上海中心大厦、“天宫”空间站、山东舰航母、歼-20战斗机、复兴号高铁和天府国际机场等7个大国工程为模型，采用3D建模等前沿的元宇宙相关技术，让用户在移动端以“搭积木”的方式，自己“建”起一个个大国工程，以趣味性、交互性、沉浸感构建一个可720°感知大国工程的数字空间。

方向明确，各方面工作随即铺开，封面各部门密切协作的齿轮开始转动：运营传播中心细化方案、时政新闻部撰写文案、应用产品部研究架构、体验设计部绘制UI、数据研究部优化路径……

经过数月协作攻关，一款全程饱含匠心、处处体现创新的3D游戏逐渐成型：界面采用蓝白科技风，契合大国工程勇于创新、追求卓越的气质；完成速度越快得分越高，“拼手速”的玩法致敬中国速度；设置简单和进阶两种难度，鼓励玩家重复挑战、不断超越；完成所有项目挑战后解锁“梦想工程师”称号，不仅致敬大国工程建设者，也激发用户的成就感、自豪感。“自始至终，让用户沉浸式体验游戏过程中，潜移默化地实现信息传递、价值输出、情感共鸣。”陈雨说。

运营传播：百V致敬名人点赞 正能量也有大流量

“流量时代，酒香也怕巷子深。”有着运营传播多年经验的陈雨深知这个道理，怎样才能让这款精心制作的游戏一炮而红？陈雨介绍，在游戏还处于后台制作、反复测试期间，在前端，封面新闻就已经策划推出了一系列“铺垫行动”，包括“大国工程我来建”系列专题报道、“大国工程我来荐”互动征集活动等。封面新闻派出14路记者，奔赴全国各地探访18项大国工程建设生产的各类报道，让“大国工程”这个概念一点点热了起来。

在党的二十大即将开幕之际，“大国工程我来建”3D互动游戏在千呼万唤之下正式登场，短短24小时内便吸引了超过10万“工程师”上线体验，“整个气氛已经烘托得非常到位了。”陈雨说。

在新闻游戏带动下，多个互联网平台都掀起了“大国工程热”。“我们觉得要抓住这个契机，趁热打铁。”陈雨介绍，在提前策划准备之下，封面新闻在微博平台联动水利部、交通运输部、中国建筑、中核工业，以及新京报、南方都市报、界面新闻、极目新闻等逾百家机构与媒体大V，发起集体致敬大国工程行动；在抖音、快手等平台，封面新闻联合“篮球哥”廖家东、“暗影侠客”范十三、手工达人“泥巴哥”、国风达人后雨山等网红大V，以展示各自绝活的方式为大国工程打Call；此外，在精心策划对接之下，演员黄晓明、刘劲，歌手李玉刚、花样游泳世界冠军蒋文文、蒋婷婷姐妹、企业家曹世如等各界人士，也应邀点赞大国工程。

陈雨介绍，据不完全统计，整个“大国工程我来建”系列产品、报道在全网传播量超过3亿，实现了宏大主题宣传与年轻人喜欢的数字文化的融合，以热搜话题和亿级传播实现了好内容到好传播的顺利衔接，成为新闻游戏在重大主题和重大场景下的示范案例。