四川在线记者 王晋朝 杨艺茂

11月9日，第十届四川国际旅游交易博览会（简称“旅博会”）开幕式现场。

台上，亚太旅游协会正向乐山市授予“世界休闲旅游目的地”称号；台下，亚太旅游协会大中华区主任吕咏梅拿出手机，记录下这一瞬间。

“每届旅博会我都会拍照记录。”打开吕咏梅的云相册，里面留存着从2014年以来十年旅博会的影像记录——

从没有固定场馆，到永久落户乐山峨眉山市，十年累计展览面积超20万㎡。一个“老旅博”的相册，记录了10年来旅博会的变迁，也见证了我省唯一旅游专业展会国际影响力的不断提升。

本届旅博会现场 李举涛摄

以旅博会为载体，推动交易、投资、消费落地，乐山正加快建设世界重要旅游目的地；从旅博会看文旅，四川与全球互动越来越频繁。

借力旅博会

扩大“朋友圈”

华丽的长裙，优雅的步态，伴随着弦乐四重奏，“茜茜公主”款步走来……

这是11月9日，在乐山市博物馆举行的“一带一路”中匈国际文化交流项目·乐山站“2023文明大观——茜茜公主主题展”开幕式上的一幕。

“茜茜公主”主题展 杨爵诚摄

作为本届旅博会的配套活动，展览带来了匈牙利格德勒王宫与奥地利美泉宫传统欧式家具、宫廷服饰、精美器皿——这也让“茜茜公主”成为本届旅博会特别的“新朋友”。

“茜茜公主”主题展 杨爵诚摄

留住“旧相识”，引入“新朋友”。借力旅博会，乐山文旅“朋友圈”越来越大。

十年来，泰国、澳大利亚、尼泊尔、柬埔寨王国、韩国等先后担任旅博会主宾国，乐山的国际“小伙伴”也越来越多——截至目前，与乐山缔结友好关系的境外城市、景区总数达到28个。

乐山是首批国家级旅游业改革创新先行区、国家全域旅游示范区创建单位，旅博会则是城市文旅产业改革创新发展的“校阅场”和“展示台”。

从2019年旅博会期间开启全球公演的《只有峨眉山》；到2020年旅博会期间推出升级打造的“夜游三江”，浓墨重彩发展夜经济；再到2022年在旅博会期间推出的“嘉州盛宴”，开启美食营城——从观光旅游逐步转向体验旅游，“乐山总能抓住‘风口’。”吕咏梅如此评价。

本届旅博会，乐山获评“世界休闲旅游目的地”，基于一个关键指标：游客停留天数从过去的0.5天延长至2.36天。

“十年只是乐山与旅博会共同成长的一个逗号。”乐山市文化广播电视和旅游局局长成冬娟表示，当地将依托旅博会平台持续做强乐山好看、乐山好耍、乐山好吃、乐山好客，“四好”品牌，让世界分享乐山的快乐与安逸。

以会促旅

助力四川文旅一年上千亿台阶

与旅博会主场馆一街之隔的乐山峨眉山市水晶广场，陈玉梅在此工作了10余年。在她心里，旅博会是“热闹”的代名词。“每逢旅博会，水晶广场人气就会飙高，十年如此。”

本届旅博会现场 李举涛摄

十年旅博，成都海外旅行社负责人张瑞从未缺席。他认为，旅博会为涉外商旅机构搭建了一个高效、直观的合作交流平台。“今年是第十次参加，我们的订单数量又看涨。”

“今年以来，我省文旅市场强势复苏，‘五一’、端午持续走热，暑期、国庆更是实现了井喷式增长。”四川省文化和旅游厅相关负责人表示，旅博会已然成为我省与各方深化开放交流合作、扩大文旅产品供给的重要平台。

时间回溯，2014年9月，首届旅博会在乐山诞生，展会期间我省与境内外客商签约200个旅游项目金额高达1318.5亿元，这也开启了我省“以会促旅”的新型发展之路。

十年磨一剑，旅博会已成四川省唯一、最具影响力的旅游专业展会，是乐山乃至四川进一步扩大对外开放的重要窗口，累计展览面积超20万平方米。十年来，四川持续拓展深化与世界旅游组织、亚太旅游协会、中国-东盟中心等国际组织的交流合作，来自上百个国家和地区的展商莅乐参会，参加中国特色旅游商品大赛、中国特色旅游商品展的商品累计达8000多套，10万余件；平均每年有超过50个国家和地区的1000多家展商参展。

也是从2014年起，我省旅游总收入每年跨过一个千亿元台阶。四川省文化和旅游厅相关负责人介绍，文旅产业成为我省增速最高的产业之一，四川正从文旅资源大省向文旅经济大省跨越。