四川在线记者 任紫鑫 绵阳观察 付江 郭超英

“李白纪念馆、李白故居、方特东方神画已经成为深受游客喜爱的打卡地，‘李白故里·诗意江油’文化影响力和旅游吸引力不断增强，仅今年的中秋国庆假期，江油8天时间接待游客147.9万人次、同比增长了180%，迎来了近年来‘最热’旅游季。”

提起绵阳江油，人们的第一印象是老工业城市。而在11月10日，省政府新闻办举行的“县域经济高质量发展”系列主题新闻发布会第二场江油市专场上，江油市委副书记、市长曾建军带大家认识了一个文旅融合高质量发展的江油。

发布会现场 郭超英 摄

音乐剧《将进酒》全国巡演 多场次皆为满座

“我们与东方演艺集团联合打造的音乐剧《将进酒》正在开展全国巡演。”曾建军欣喜地提到，自今年9月启动首轮全国巡演以来，音乐剧《将进酒》已先后走进北京、上海、青岛、西安等地，多场次皆是满座，获得行业、观众诸多好评。

此外，江油还开发出10余种李白主题文创产品和“李小白”品牌日用品系列等9大系列文创产品供爱好者们选购。

“江油先后七次举办了全国性的李白学术讨论会，持续编纂《李白研究论丛》，累计收录作品1000余篇。”曾建军说，江油是李白出生地，为了抓住李白超级“IP”，除了举办多场学术论坛外，江油还完成了《李白与巴蜀基础资料汇编》等20余项省级学术课题，筹办以培养高层次研究人才为主的李白文化名家工作室，积极打造全国李白文化研究高地。

有了研究成果，就要想办法把它运用起来。于是，借着多年来深耕的李白文化研究成果，江油积极创作具有李白文化特色的文艺作品，大型诗舞剧《李白归来》就是其中之一，目前该剧在李白文化艺术中心开展常态化演出。

做强文旅产业竞争力

绵阳方特作为川内有特色的传统文化主题乐园，也是绵阳首座大型文化高科技主题乐园，每逢节假日都会受到游客们的青睐。

方特东方神画 江油市融媒体中心供图

方特坐落地江油充分发挥方特的极核引领带动作用，打造“李白+方特”文旅核心区，开展景区联动营销，助推江油旅游配套设施全面提升，形成了“一核多链一环”的文旅发展新格局。

“我们正在加快李白纪念馆、海灯武馆与太白公园融合提升。”曾建军说，江油正在突出业态融合，大力实施“文旅+”，打造“汉唐文化演绎、网红人气聚集、城市记忆留驻”的夜间消费集聚区，激发着本地市民的出游热情，吸引着四面八方的游客云集。

四川是文旅大省，在文旅产业竞争力上，自然离不开“品牌效应”。近年来，绵阳聚焦“红、白、绿”特色资源（红色科技资源、李白人文历史资源、绿色生态资源），打造文旅品牌。作为李白出生地，江油坚持文旅融合发展的思路，围绕“文旅兴市”发展战略，着力擦亮“李白故里”金字招牌，连续5年获评全国县域旅游竞争力百强县、连续3年获评全国县域旅游综合实力百强县、顺利入选全国百强县。

今年5月江油市成功入选四川省文化产业和旅游产业融合发展示范区创建名单。李白纪念馆入选首批省级文博研学基地名单，绵阳方特东方神画入选省级文化产业园区培育库名单。“目前，李白故里文化旅游度假区创建也正式启动了。”曾建军自豪地说。

宣传推广提质扩面

在当前的旅游市场中，文旅推广已经成为了旅游营销的重要一环，也是文化产业发展的重要手段。

曾建军分享了江油文旅宣传推广的新路子。

“我们建立了李白重要游踪地联盟机制，并且常态化开展交流合作，以此塑造起李白文化国内传承交流活动品牌。”曾建军说，为了抢抓区域协作机遇，江油也深度参与到巴蜀文化旅游走廊建设、大九寨文旅联盟、大蜀道文旅联盟及成渝区域城市文旅合作，推出“直通车”旅游线路，做大文旅营销“朋友圈”。

窦圌山 邓涛摄

此外，每一场活动都是一次自我展示的契机。今年3月，2023年绵阳市文化和旅游发展大会暨李白故里文化旅游节举行，各方宾朋在江油共同开启了一场高质量的文旅之行，江油也以“读李白·游神州”中华优秀文化主题旅游线路推广活动等为契机，力争将更多国家级资源、行业标杆引入江油，激发文化创造创新活力，全面推介江油文旅资源、特色产品。