四川在线记者  杨艺茂

1月14日，美丽的北国城市哈尔滨街头，不少游客收获了来自西南城市乐山“沉甸甸”的回礼——数百只峨眉记忆·灵猴玩偶、《只有峨眉山》戏剧幻城演艺门票和佛脚文创，被网友戏称“峨眉老表”的灵猴文创更是火爆出圈，乐山文旅再次让千里之外的游客感受温暖。

成功“出圈”的峨眉灵猴文创。

在当天开幕的乐山市第八届人民代表大会第五次会议上，乐山市政府工作报告提出，要“打造享誉全球的世界重要旅游目的地”，这对乐山文旅提出更高的要求。不缺资源、不缺品牌、不缺潜力的乐山，如何走出文旅高质量发展路子？乐山可向哈尔滨学什么？从会内到会外，代表委员们热情洋溢，纷纷献计献策。

“通过‘回礼’，让四面八方游客认识乐山，走进乐山。”乐山市政协委员、乐山市文广旅局总规划师刘晓芳认为，全国城市的联动，让哈尔滨“火上加火”，但让哈尔滨火出圈的根本“奥秘”在于细致周到的游客服务和不断创新的文旅产品。

刘晓芳表示，不缺资源的乐山文旅要想更“出圈”，就是要想方设法提升乐山旅游的吸引度、知名度、舒适度、满意度、开放度。首先，应鼓励峨眉山、乐山大佛建设世界级旅游景区，实施旅游形象全球营销工程；其次，构建内外通达的交通网络和无缝衔接的地接交通体系，扩大区域和世界“朋友圈”，“要让中外游客一想到乐山便心向往之”；同时还要让乐山味道在中国美食地图上“狂飙”，实现游客变留客。

乐山大佛。

借“出圈”提升带客能力，这也是峨眉山看重的。也在1月14日下午，刚从峨眉山雷洞坪滑雪场结束滑雪的曾霖涛一家三口，准备停留在山下酒店感受温泉。峨眉山之所以成为这家人冬季亲子游目的地清单上的top1，正是因为看了峨眉灵猴的“出圈视频”。

“现在冬季旅游很火，峨眉山恰好是四川冬季旅游的重要目的地。我们可以在做游客所需、想游客所想等方面向哈尔滨汲取经验。”在乐山市人大代表、峨眉山市委书记李良看来，为不断满足日益增长的出行消费需求，峨眉山正持续提升世界级旅游景区的接待能力，“峨眉南山国际旅游度假区的打造，将为广大游客带来惊喜，依托项目实施，我们将大步走向国际化。”

文旅深度融合，乐山一直走在前列。这段时间，乐山市人大常委会委员黄晴和同事们一直在思考，如何将丰富的博物馆资源转化为文旅高质量发展的动能。

黄晴直言，目前全市共有备案博物馆14家，展陈数量大、类型多样，“如何建设博物馆群，优化博物馆布局，值得探索”。同时她还建议加快数字化建设，拓展“博物馆+”实现“博物馆+旅游”“博物馆+研学”等体验，“游客在乐山享受美景美食的同时，还应留下来感受背后的文化”。

（乐山市文广旅局供图）