陈云鸽 四川在线记者 余如波

在刚刚落下帷幕的龙年春节档，中国电影市场又迎来了一次龙腾虎跃。据国家电影局发布的数据显示，2024年春节档电影票房达80.16亿元。这是我国春节档电影票房首次突破80亿元，创造了该档期票房新纪录。

史上最强春节档如何炼成？

从时间上看，今年春节档更长了。一般来说，春节档影片会在大年初一上映，在初七迎来收尾。今年由于假期安排的缘故，春节档得以延续到大年初八。这就使得今年的春节档票房较往年多出了一天的“冲刺时间”。

从内容上看，喜剧和动画依然是今年春节档的最大赢家。这类老少咸宜的题材高度契合春节期间“合家欢”的观影氛围，影片口碑也得以在春节期间持续发酵。人们透过银幕上电影人精心打造的贺岁礼，享受其乐融融的团圆时光，在笑声中洗去过去一年的疲惫。

从质量上看，今年春节档影片质量整体较高。2024年春节档冠军《热辣滚烫》映后热度快速上涨，抖音话题播放量连续5天破20亿，连续六天票房破3亿元，情绪感染力极强。《飞驰人生2》则是同档期影片中社交属性同档期最强，春节档最“燃”影片。《第二十条》凭借较高的口碑和笑点率，票房连连逆袭，后发力十足。《熊出没·逆转时空》作为系列十周年作品，再度刷新纪录，在春节档内的票房占比提升至17.3%。春节档电影市场百花齐放，自然就会有更多观众愿意为之买单。

“小人物”怎样拿捏“大市场”？

今年春节档与往年相比以往，缺少了诸如《流浪地球》《长津湖》等场面恢宏、工业化程度高的“大片”。导演们另辟蹊径，别出心裁地将镜头转向平凡人的喜怒哀乐，塑造了诸如挑战自我的杜乐莹、永不言败的赛车手张驰、迎难而上的检察官韩明等诸多生动的普通人形象，代入感极强。

值得注意的是，韩寒、贾玲两位非科班出身的导演，此次奉献的新作《飞驰人生2》《热辣滚烫》，其品质相比前作《飞驰人生》《你好，李焕英》都更加受到业界认可。对此，中国电影评论学会会长饶曙光表示，电影界正在发生深刻的、结构性的变化，当下电影的成功更多的具有社会性的维度和大众化的维度，英雄不问出处。贾玲和韩寒都将自己的专业领域发挥到了极致。未来，电影结构性的变化还将不断深入，对于电影导演来讲，基本功是基础性的，但更重要的是各种优质电影资源的有效整合。应该说，韩寒也好，贾玲也罢，都是推动电影优质资源优化组合的高手。

“法不能向不法让步，要将公平正义的世界交给下一代”“战胜自己就是赢，只要想开始一切都来得及”“在熟悉的赛道上保持热爱与梦想，任何时候都可能会发生奇迹”……走出影院，好电影依然“后劲”十足。关于电影的讨论由影院迅速席卷到各大社交平台，观众们心潮澎湃地分享着自己对影片内容的感悟和共鸣。只要用心打磨，非科班出身的导演也能在“乱花渐欲迷人眼”的春节档闯出自己的一席之地，普通人的坚韧人生故事也能迎来票房的春天。

“撤档元年”带来何种启示？

今年春节档，有人欢庆胜利，必然有人总结失算：继《我们一起摇太阳》《黄貔：天降财神猫》《红毯先生》后，《八戒之天蓬下界》也宣布撤档。至此，8部春节档电影撤了4部，被网友戏称为“撤档元年”。

深究其原因，无疑是这类影片的受众需求洞察发生了严重偏差。如《我们一起摇太阳》，虽然整体思路可圈可点，但重症群体的故事主题与寻求欢乐轻松的春节氛围格格不入。无独有偶，《红毯先生》试图揭露电影圈和娱乐圈的内幕，但由于题材和营销策略缺乏新意，未能引起观众足够的兴趣，导致票房和上座率远低于头部影片，最终不得不选择撤档。

春节档参战影片票房分布的冷热不均，展现出这一档期的特殊性：首先，影片类型需要与档期消费需求吻合。春节需要合家欢电影的这一强大消费惯性，会使不符合这一要求的影片遭受“排挤”；其次，擅长揣摩观众心理，在内容创作上进行精准定位，并且有强大的话题营销能力，是赢得高票房不可或缺的三大要素，在春节档缺一不可；再次，今年春节档三四线城市票房所占份额超过54%，明显高于去年的50%，越是违背这一市场下沉趋势的影片，越有可能丢失内容竞争力。

今年春节档走势印证，电影创作要始终回应观众期待，尊重市场规律。只有投入精诚的创作态度，创作精良的作品内容，才能让更多观众走进影院。