四川在线记者 唐泽文
今年2月，国家电影局发布数据，我国2024年春节档（2月10日—2月17日）电影票房达80.16亿元，观影人次为1.63亿，相比2023年春节假期，票房和人次都大幅增长。这其中，三四线城市是主力军。有第三方电影票分销平台数据显示，春节档三四线城市票房占比58.9%，为近五年最高占比，且县城影院成为了主阵地。
在“你点题 我代言——四川日报全媒体邀你‘上两会’”互动平台上，一些网友也关注到县乡消费这一热点。有网友留言：“从今年春节消费看，县乡消费潜力很大，可要把潜力更多挖出来，还需要钱包更鼓，咋个让我们乡里的年轻人消费更有底气？”“之前在成都感受了一个能边吃火锅边唱歌的ktv，这种新消费模式在我们县城就没有，希望这些创新也能很快在县城里出现！”
按照省委经济工作会议部署，今年是四川的“消费促进年”。县乡消费作为重要一环，如何提振消费信心、释放消费潜力？3月5日，四川在线记者就此采访了全国人大代表、四川省江安县仁和镇鹿鸣村委会主任任敏，全国政协委员、成都市工商联主席俞建。
谈消费信心
产业推进让大家腰包鼓起来
“要扩大消费，更重要的是要让大家腰包鼓起来，有底气去消费。”任敏看来，抑制县乡消费最主要的瓶颈还是收入。县乡消费群体以工薪阶层为主，除去教育、医疗、居住等刚性支出后，收入如不能持续扩大，则难以支撑消费持续扩大。
这其中的一个关键是，县乡要有足够的吸引力让年轻人回来。
第七次全国人口普查数据显示，四川省农村常住人口中65岁及以上人口占比达21.92%。她认为，如果没有充足的就业岗位、乐观的就业前景，劳动力还会持续向发达地区转移。“不过现在这个情况正在发生变化。”以任敏所在的鹿鸣村为例，依托竹产业，村民一年人均年收入达23000元。“现在村里还有了两个竹材加工厂，由于技术过硬，每吨售价能达到市场平均售价2倍。”
全国人大代表、四川省江安县仁和镇鹿鸣村委会主任任敏
她说，越来越多年轻人也加入到这个群体中来。当下，通过回乡年轻人带来的物联网新技术，村里还搞起了“云养猪”，不仅提高了养殖水平，还能让消费者时刻看到猪在吃什么，在做什么。“附加值自然就上去了。”
“农产品的上行渠道需要拓宽。”俞建同样认为产业发展才是扩大消费的底气所在，尤其在特色农产品优势区域，要加快推进冷链物流设施，保障优质农产品向外流动，带动产业的正向升级，为县乡提供更多更有质量的就业岗位。
县乡经济快速发展的同时，消费活力也正逐步凸显。
俞建表示，随着县乡商业体系建设不断完善，越来越多消费企业将下沉市场作为重点，推动新业态、新商品、新服务落地。根据商务部数据，2023年全年农村和农产品网络零售额分别达2.49万亿元和0.59万亿元，增速均超过网络零售总体增速。
谈消费流通
新型城镇化助力基础设施强起来
“不过，仍有一些瓶颈制约着县乡消费进一步发力。”俞建以四川为例，虽然村级快递网络基本全覆盖，但由于人口分布不均，使得服务站点的分布也不均匀，导致快递时效在某些区域相对滞后，这在降低消费者购物体验的同时，也制约了乡村网购的进一步扩展。
怎么解决？“新型城镇化是一个好机遇。”俞建说。
中央经济工作会议提出，要把推进新型城镇化和乡村全面振兴有机结合起来，促进各类要素双向流动，推动以县城为重要载体的新型城镇化建设，形成城乡融合发展新格局。俞建表示，这个过程中，需尤其关注基础设施建设，以此契机拓宽县乡消费流通渠道。
全国政协委员、成都市工商联主席俞建
俞建进一步分析：扩大消费，既要拓宽农产品的上行渠道，也要畅通消费品的下行渠道，整合村级物流交通站点，降低县乡物流成本。
“许多地方也开启了金通工程等新模式，整合客运、邮政等资源，通过规范的方式运人送物，便利度上已有明显提升。相信随着新型城镇化的不断推进，县乡基础设施会越来越完善。”任敏说。
此外，俞建还认为，新型城镇化推进过程中，政府还需在教育、医疗、社保等方面适当降低居民支出成本，从而释放居民更多消费潜力。
谈消费活力
创新思路让消费场景多起来
代表委员们认为，在基础设施硬环境完善后，还需要优化县乡消费的软环境。
消费新场景的创新是其中重点。这个过程中，任敏认为，各地需根据自身的优势和特点因地制宜。“我们去年就举办了以‘竹’为主题的文化旅游节，通过村里的11个没有人工开发的自然景点招揽客人，几天时间来了游客8万多人次。”
俞建表示，县乡消费的场景需求在不断更新。“需求正在从传统消费转向新兴消费、从商品消费转向服务消费。县乡居民也希望得到更有品质感的消费。”他说。
他建议，下一步，县乡区域还需增强消费供给能力，利用县乡自然资源优势，推进一三产业融合发展，同时提升节庆消费、夜间消费的活力。
“强化监管也是一个重点。”他表示，不少热门区域消费纠纷时有发生。如何在县乡打造一个公平、放心的消费环境，充分保护消费者合法权益，也是值得思考的问题。
温馨提示
目前，“你点题 我代言——四川日报全媒体邀你‘上两会’”活动正在火热进行中，快来进入专题，留言与代表委员们交流吧☟☟☟
