全国政协委员、四川省侨联主席刘以勤

四川在线记者 陈婷

对大多数人来说，“中华老字号”就是国民品牌、“金字招牌”。“随着越来越多的老字号企业走出国门，它们在向世界讲述中国品牌故事的同时，也遇到一些问题和障碍。”3月6日，全国政协委员、四川省侨联主席刘以勤在全国政协十四届二次会议上建言：借助侨界力量，为中华老字号“走出去”赋能。

根据商务部公布的中华老字号名录，目前我国有“中华老字号”1000余家。刘以勤调研发现，“中华老字号”企业在国内发展势头良好，2022年实现营业收入超过1.2万亿元，2023年前三季度营业收入已超2022年全年水平。但是，由于国际知名度低，中西方文化、口味存在差异，缺少相关人才等原因，这些老字号在海外发展遇到困难。

“中华老字号‘走出去’不仅有助于自身品牌发展，也有助于弘扬中华文化。”刘以勤建议，搭建平台，积极对接“中华老字号”企业及侨团、侨领、海外市场等各方优势力量，推动老字号品牌与海外华侨华人社团、专业机构等各类组织的联动；整合信息，在全国范围内打造多样化的老字号“走出去”项目，不断扩大老字号品牌的传播力和提升中外对接的便利度，推动一批项目在海外落地、转化、提升。

如何以侨为“桥”，促进老字号与海外交流？刘以勤提出，在老字号“走出去”的过程中，可借助海外华侨华人、侨团的力量进行推广，让当地更多人及企业了解中国文化、喜欢中国文化，进而提升对老字号产品的认可度。同时，可通过分布在各国的中国文化中心，为老字号品牌做展示、活动，提高老字号品牌的国际知名度。

“现在迫切需要一批具有全球视野、具备‘能跨国协作+通专业技能+善用数字工具’能力的创新型技术技能本土化人才及海外人才，帮助老字号品牌创新技术、提升经营管理水平、完善产品与服务，找到适应时代发展的新方式。要组织多种形式的活动，让海内外创新人才参与到中华老字号‘走出去’的进程中来。”刘以勤说。

（图片由受访者提供）