文旅消费调研行shu 绵阳：围绕白红绿资源的消费迭代与新量布局

提要

2024年是省委确立的“消费促进年”，文旅消费是四川的主要优势也是主要阵地。为此，《四川日报》联合四川省文化和旅游厅共同推出文旅消费调研行系列报道，此站走进全国文旅消费试点城市绵阳，看文旅促消费的绵阳思路和行动。

四川在线记者吴梦琳

近期，位于绵阳梓潼的“两弹一星”红色旅游项目二期工程正在推进中，将打造航天科技馆、绵阳三线建设馆等展馆及配套设施，建成后将以红色研学体验拉动文旅产业发展。

绵阳是国务院批准建设的中国唯一科技城，唐代大诗人李白的故里，“两弹一星”精神重要发源地，这里拥有全国数量最多的野生大熊猫，提炼出了以李白文化、红色文化、生态文化为核心意涵的“白红绿”文旅IP。绵阳市文化广播电视和旅游局相关负责人介绍，推动“白红绿”特色资源转化，正是绵阳进一步促进文旅消费的独特优势和着力之处。

在这一总体思路下，绵阳市正在加速提档一批文旅业态、促进消费迭代，布局一批文旅项目、寻求新的增长点，加快打造成渝文化副中心、涪江流域文化旅游中心。

有机更新，以消费迭代持续促进市场发展

作为第一批国家级夜间文旅消费集聚区，“绵州记忆”位于绵阳市主城区核心位置，空间范围覆盖27条街巷，串联了烟火气十足的美食一条街马家巷、川剧演艺中心天青苑、现代城市风光与自然生态和谐交融的三江夜景等多个节点，延续着一座城的历史文脉，也集聚起充满活力的消费场景。

绵州记忆夜景

“下次你再来，可以感受我们街头沉浸式川剧体验活动了。”天青苑负责人周永秀告诉记者。

常来常新，是不少市民游客对“绵州记忆”的一个共同感受。其发展变化或许也是观察绵阳如何促进文旅消费的很好样本——如何在既有的文旅产业和项目中，通过“有机更新”和“内容重塑”持续拓宽拓深消费业态。

“在文旅融合纵深推进下，以文化艺术、场景体验、智能科技与文化旅游发展相结合，以消费迭代持续促进市场发展。”绵阳市文化广播电视和旅游局相关负责人介绍。

安州罗浮山温泉旅游度假区童梦欢乐小屋

绵阳安州罗浮山，依托得天独厚的温泉资源，较早进行了旅游开发。如今这里早已不只有温泉，而成为“吃、喝、玩、娱、购、游、文化展示、休闲度假”等多要素融合的综合性旅游目的地。随着天池湖水舞秀、温泉康养小镇等新场景的落地，新兴载体正在拉长文旅消费链。据悉，小镇布局打造文旅+科技、文旅+研学、文旅+体育、文旅+医养、文旅+农业等多种业态体系，即将分批投入运营，进一步提升度假区消费能级。

在推进文旅业态的“有机更新”中，与历史遗存保护融合，两者相加打开新的空间。

由“三线建设”时期西南应用磁学研究所旧址改造而成126文创园区，如今是绵阳全市规模最大的成建制文创产业园区。步入其中，具有时代印记的红砖房，已变身成为书店、陶艺体验坊、民宿、艺术工作室、露营美食等文旅场景。“截至目前，园区共有110家商家落户，还有数十位知名艺术家工作室和国际驻留艺术家工作室。”园区运营方介绍，园区除了在业态上的多元布局外，还通过持续举办音乐会、话剧、摄影赛等各类活动吸引人流、维系热度。

据悉，下一步，已有更多“红色”工业遗产与“文旅+”正在对接融入，让旧有工业区焕发新光彩，成为文旅消费新场景。

梯次布局，契合新需求打造新的消费增长极

位于平武县城中心的明代宫殿式寺庙建筑报恩寺，被称为“深山故宫”。殿内保存完好的泥塑、木雕、石刻以及明代壁画等十分精美，令人惊叹。

平武“深山故宫”报恩寺

自去年底九绵高速公路江油至平武段通车以来，络绎不绝的游客沿着高速前来打卡。数据显示，今年春节假期，报恩寺接待游客逾6万人次，同比增长近406%。平武县全域接待游客近30万人次，同比增长260%。

这里还有望迎来更多旅游热潮。今年，省政府办公厅印发《大九寨交旅融合发展示范区建设方案》，年内九寨沟（川甘界）至绵阳高速公路将全线建成通车，到2025年“两环六廊”（两环即大九寨西环线和东环线，六廊为雪山草地长征、黄河天路生态、熊猫家园生态、藏羌风情文化、九黄仙境生态、诗仙寻踪文化六条风景道）100%贯通。

绵阳作为“两环六廊”重要节点，其所属安州、北川、江油、平武四地纳入建设范围。“随着交旅融合加速推进，一批文旅项目加快落地，九环东线将成为未来绵阳新的消费增长极。”绵阳市文化广播电视和旅游局相关负责人介绍。

顺应市场新需求、创造消费新热点。进一步完善项目梯次。据介绍，目前正在加快推动两弹红色记忆体验营地、隐海·调元文化产业园、墨竹里风情街等37个省级重点项目建设投运，形成新的消费增量；加快推进松花岭航空动力小镇、珙桐院子、平武国际酒店商旅综合体等签约项目落地实施，打造新的消费场景。“同时，将以前瞻眼光谋划推进九绵高速王朗白马主题服务区、越王楼片区整体提升改造、戴天山生态度假区等50个重点储备项目。”该负责人说。