四川在线记者 余如波
一年一度的中国网络视听大会,开启了“又一个十年”。
3月30日,第十一届中国网络视听大会在成都落幕。围绕“极视听·强赋能”主题,本届大会举办开幕式、主论坛、新技术和精品节目展、主题论坛和发布活动、市民体验活动、放映点展映活动,吸引了2000多家业界机构、近万名嘉宾深度参与,围绕推进网络视听行业高质量发展深入研讨。
过去一年,网络视听行业发展日新月异:以人工智能等为代表的技术发展,引领着网络视听内容、模式等不断更新;以微短剧等为代表的产品形态,持续引爆话题流量,重塑产业生态格局。网络视听如何向“新”而行?四川面临怎样的机遇和挑战?中国网络视听大会成为一扇窗口、一个舞台。
第十一届中国网络视听大会现场
新技术
人工智能引领,打造网络视听新质生产力
连续两届中国网络视听大会,人工智能(AI)都成为“关键词”:2023年是聊天机器人模型ChatGPT,今年又多了文生视频大模型Sora。
本届中国网络视听大会上,以AI为代表的新技术究竟有多火?中国网络视听协会副秘书长周结给出了一个数据:在今年举办的38场主题论坛和发布活动中,有9场技术类活动,“邀请头部视听平台和技术企业负责人,展示多项技术应用成果,集中探讨技术引领下的内容生产和产业发展。”
阿里大文娱CTO郑勇还记得一个多月前Sora发布时的感受。“手机‘哐哐哐’都是消息,我和很多人一样,既兴奋又紧张。”在他看来,随着技术应用“最后一公里”的突破,将出现一套基于AI的全新影视制作流程,“需要我们技术人员和创作者一起去攻坚,让它成为新质生产力。”
大会期间举办的“新技术与精品节目展”,也全面呈现了AI、智能分发、虚拟制作、5G、云原生、裸眼3D、XR和元宇宙、数字虚拟人、多屏融合等视听领域前沿技术,充分展现了科技与艺术相结合的魅力和无限可能。
在芒果TV展区,AI导演“爱芒”引人注目,在不久前官宣的综艺节目《我们仨》里面,它已经作为“助理导演”正式上岗,有望带来新的创意风向。“爱芒”可以在节目中发布任务、与嘉宾互动、帮助嘉宾解决问题等,例如逐个了解每位嘉宾对于Vlog风格的需求,并按照需求进行智能剪辑。
新技术在网络视听领域的创新探索和广泛应用,其实是与市场和用户需求,尤其是年轻人的需求高度绑定的。哔哩哔哩董事长兼CEO陈睿透露,过去一年,有2亿多用户在B站看科技内容,其中增长最快的是人工智能内容,“有超过100万的视频投稿,60%的观看者是‘00后’用户。”
新技术赋能行业发展,如何避免“泥沙俱下”?相关的标准、规范正在加紧制定。本届大会上,国家广播电视总局《广播电视和网络视听数字人身份标识规范》行业标准制定工作就正式启动,旨在从网络安全、知识产权、用户体验、融合发展等方面,确保数字人产业的规范化和健康发展。
新形态
响应用户需求变化,“热潮”呼唤“冷思考”
过去一年,最火的网络视听产品是什么?“微短剧”可能是不少人的答案。
本届大会发布的《中国网络视听发展研究报告(2024)》显示,2023年,在广电总局通过登记并进行上线备案的微短剧共557部、12630集;2023年共上线重点网络微短剧达384部,比2022年增加了一倍多。
同时有31.9%的用户表示,自己曾为微短剧内容付费,“展现了用户对微短剧内容的认可。”上述报告称,微短剧的发展是网络视听行业对用户需求变化的快速响应,也是内容创新和技术进步的直接体现。
本届大会分论坛中,有3场专门围绕微短剧创作、传播举办,从不同维度深入探讨推动微短剧行业健康繁荣发展;会场各处的展板上,不少互联网平台也重点宣传微短剧创作扶持、精品展播等内容。中国香港著名导演、演员、监制,TVB总经理曾志伟也认为,微短剧可以为演艺圈培养人才。
行业发展热潮中,从业者也纷纷开始“冷思考”。“这样一个阶段,很快会迎来用户对质量的要求。”腾讯在线视频副总裁王娟表示,本质上来讲,微短剧也是“剧”,其长期发展一定要靠精品内容来支撑、来立足;低质和同质化的内容,会慢慢消磨用户的热情,也会让这条赛道越来越窄。
网络视听供给侧,新形态不断涌现,原有的模式也持续寻求突破。
如何发掘和呈现优质内容?在剧、综、漫、纪录片四大领域,不少创作者瞄准了中华优秀传统文化,以全新的视角、形式来表达。
“传统不等于古装,描述当下也可以有传统的精神。历史、人文、地理、哲学等方面,共同构成了影视表达的‘中国味儿’。”中国传媒大学教授、著名主持人张绍刚以综艺节目《种地吧》为例,认为其传递的“一分耕耘一分收获”思想,让观众感受到传统文化与网络视听结合的魅力。
这是一个“双赢”的局面。根据《中国网络视听发展研究报告(2024)》,2023年上线的主旋律类长视频作品总播放量达515.34亿次,长视频节目精品化程度提高,观看黏性进一步提升,网络视听通过各类内容形态彰显中华优秀传统文化,已成为其创造性转化、创新性发展的重要力量。
新机遇
对接供需孵化品牌,构建四川大视听产业生态
作为中国网络视听大会的“东道主”,四川如何从行业盛会中“分羹”?
第十一届中国网络视听大会新闻发布会透露,作为国内网络视听领域规格最高、规模最大、具有行业“风向标”意义的国家级盛会,中国网络视听大会扎根成都十年来,为四川网络视听产业高质量创新性发展奠定了坚实基础,也为四川网络视听行业带来了大发展、大提升、大跨越。
以嘉宾们普遍关注的新技术为例,中国网络视听大会的举办,已经促成两个国家级视听产业基地落地成都,在四川传媒学院设立“虚拟现实视听技术创新与应用国家广电总局实验室”,重点对裸眼3D、AI等开展研究,推动相关技术成果转化和创新应用,助力构建大视听产业生态。
作为本届大会的重要活动之一,峨影数字电影创新应用实验室于3月28日揭牌,与相关科研机构和企业形成合力,在技术领域协同攻关。峨眉电影集团党委书记、董事长韩梅说,将充分发挥实验室研发优势,聚焦影院LED播映标准体系和数字电影应用基础体系建设,加快转化研发成果。
大会的举办,为四川网络视听行业发展尤其是“请进来”“走出去”提供了新机遇。据统计,遂宁市、成都市郫都区、成都高新区都在本届大会上举行了专场活动,推介本地相关资源,寻求产业合作机遇。
对于举办影视专场推介会的考量,遂宁市副市长吴新春直言:“真诚欢迎广大投资商、业界大咖深入遂宁考察,投资建设遂宁,共享网络视听产业发展的红利。”成都高新区发布网络视听机会清单,围绕产品、人才、载体、技术服务、股权融资等分类编制,促进供需信息精准对接。
大会也在四川持续孵化平台和品牌,为网络视听创作者和潜在用户“牵线搭桥”。
“金沙短片竞赛周”今年已是第十届,共征集到海内外3000余部作品,数量再创新高。正如本届竞赛周评委会主席、第53届柏林国际电影节银熊奖得主李杨所言,该活动打造了一个汇聚中国乃至世界优秀青年导演的平台,“如同一粒粒金沙汇聚成一座金山,走出蜀地,走向国际。”