不同于传统观念里的“低调接班”“财不外露”，眼下的富二代、富三代们，集体转向了网红赛道。短视频时代，他们成了“笨蛋总裁”“打工公主”，一下子消除了普通人对富裕阶层的戒备和审视，也拉近了自家生意和消费者的距离。

想走近大众，第一步是确立鲜明的人设——“笨蛋总裁”、社恐、受夹板气的疲惫打工人等等，都是短视频时代最讨巧的设定。

洁丽雅创始人石昌佳的孙子石展承是短视频剧集《毛巾帝国》里“被迫继承家产”的洁丽雅小少爷，在他的剧本里，自己是整个商业帝国的镶边男配。“笨”是贯穿所有视频的人设。出生于1999年的石展承，自称“毛巾少爷”“棉花堆里长大的企三代”，定位是“家族显眼包”。但镜头里一扫而过的海归小叔，总能抢走他的风头。搭配《繁花》的主题曲，《毛巾帝国》里，每个角色都有清晰的定位——创业的爷爷、接班的爸爸、反派的叔叔、闲置的少爷。石展承靠“一事无成”出圈。

好利来创始人罗红的二儿子罗成，在镜头里最爱记录自己的社交死亡时刻：走在路上被认出来，却发现对方关注的账号不是自己；出租车上，发现司机在看自己的视频，罗成又怀着会被认出的期待，没想到司机回头只是为了提醒他，把安全带绑好。不到三年，“老板罗成”在抖音已经积累了超过300万粉丝。

在短视频里，富二代富三代们总是经历最多“失败”。同样贴着“打工人”标签“出道”的，还有特步创始人丁水波的小女儿丁佳敏。从英国留学回来后，丁佳敏进入特步，负责新开拓的女装半糖系列，并策划活动。镜头里，她还会被领导批评。

这些“普通人设”最终为他们吸引到无数观众，当然不是因为他们普通。恰恰相反，他们的身份、阶层、财富，把看似平凡的生活蒙上了金色的柔光滤镜。而这些继承者们成为“笨蛋总裁”“打工公主”唯一的任务，就是在新媒体时代推广自家的品牌。

到了财富和事业交接班的时刻，富人群体里最一致的声音就是“不怕（孩子）花天酒地，就怕证明自己”。毕竟为下一代的生活费兜底，总好过承担他创业带来的无限连带风险。

继承者们一出生就拥有了一切，唯一缺少的，似乎是自我证明的机会。对“家业”不感兴趣的年轻人，不少选择了逐梦演艺圈。石展承从中传表演系毕业之后，加入了横漂大军。但财富没能帮他逃脱跑龙套的命运。“毛巾少爷”的故事里，他借着父亲石磊的口，总结自己的演艺生涯：“如果不是我把你从横店接回来，你还在演太监！”少爷解释那个角色是内务总管，但他的父亲只是淡淡地说了一句：“哦，是大太监。”

而任正非的小女儿姚安娜，似乎也没能唤起路人的爱。电视剧《猎冰》是姚安娜出演的第一部电视剧。很快观众就开始劝姚安娜放弃演戏：“华为这么大企业，还容不下一个姚安娜吗？”

（据“界面新闻” 常芳菲/文）