四川在线记者 曾小清 杨艺茂 乐山观察 冷润雨

最近，不到10天时间，乐山市民徐毅已经接待了三拨到乐山旅游的朋友，他们分别来自成都、青岛、英国。而更高的“流量”出现在今年“五一”假期，乐山全市43家国家A级旅游景区共接待游客200.79万人次。

“高流量”的背后，除了“高颜值”的吸引力，还有乐山建设世界重要旅游目的地所做的努力。以“‘乐山好看’‘乐山好耍’‘乐山好吃’‘乐山好客’”为抓手推进文旅深度融合，这座旅游城市正试图解开“留量”密码。

以游客为中心 持续优化文旅供给

峨眉武术英姿飒爽，说唱音乐讲述本土故事，峨边彝族姑娘热情好客……“五一”假期，乐山高铁站、乐山大佛广场，以及张公桥等美食街纷纷“化身”乐艺大舞台。

以文化延伸体验，烟火乐山引客纷至。“五一”假期，张公桥网上传播量超3000万人次，苏稽古镇接待游客超45万人次。

乐艺大舞台走进乐山张公桥美食街，人潮涌动。胡威 摄

业内认为，当下的旅游形态与消费方式，正在发生从风景到场景、从景区到城区、从资源到人缘的转变。乐山用丰富的公共文化活动聚集了人气，但要实现流量转化，还需让游客留得下、愿买单。“四好”乐山因势推出。其中，“乐山好看”“乐山好耍”，对应不断升级的文旅场景；“乐山好吃”“乐山好客”，对应不断被满足的消费体验。乐山市文化广电旅游局局长高志飞由此道出流量转化的乐山逻辑：以游客为中心，持续优化文旅产品供给。

以位于中心城区的中沟巷为例：40多种业态聚集于此，看表演、买手办、品美食、喝咖啡……游客在这条不足300米的小巷可以玩上一整天。此外还有耍码头、新又新大戏院、夹江社坛·新街子、沐川醉氧天街等，涵盖美食夜市、演艺演出、景区夜游、商圈购物等内容的文旅消费新场景推陈出新，为涌向乐山的游客提供一个个“好吃好耍”的落脚点。

“五一”期间，98.96万人次涌进乐山中心城区，游客数量高于乐山大佛和峨眉山景区的总和。城市旅游，正在乐山盛行。

扬长补短 发展新业态提升竞争力

5月去泰国、马来西亚，6月赴奥地利、匈牙利、意大利……今年，乐山密集开展全球宣传营销活动。

世界重要旅游目的地，其本质在于国际化的旅游功能。对标世界重要旅游目的地建设要素，乐山扬长补短，以项目为载体持续打造新业态，提升产业竞争力。

5月16日，经过一年升级改造，金口河铁道兵博物馆“焕新归来”，更多实物、更多互动装置，让观众沉浸式体验当年修建成昆铁路的艰苦。此外，水上娱乐、登山徒步、科普教育、休闲康养、民宿酒店等系列文旅项目及配套也加快在金口河区“上新”。

“有望改变金口河区业态单一、体验项目少、配套缺失的现状。”金口河区文化体育和旅游局局长张心婕说。

以项目为载体，乐山大力发展旅游演艺、沉浸体验、休闲度假等新业态，打造烟火气、夜经济、国潮风等新场景，融合美食、非遗、音乐等新元素，推动黑竹沟、平羌小三峡、高桥里等72个重点文旅项目建设。

重大活动是新业态的黏合剂。“我们马上要举办山地越野赛，下半年还有两场半程马拉松、三场大型音乐会。”峨眉山市文化体育和旅游局局长卢翔云说，峨眉山市坚持每年举办重大赛事、文旅消费活动，集中展示文化、旅游和美食，促进文旅消费，“以去年的第九届世界传统武术锦标赛为例，近万名国内外涉赛人员参与，拉动了亿元消费。”