四川在线记者 唐泽文  文/图

5月28日，又一家旗舰店在成都宽窄巷子落地——荣耀成都旗舰店开业。

这是荣耀终端有限公司全球第一家旗舰店。对这家店的定位，荣耀CEO赵明表示，“这是向全球展示荣耀品牌的窗口。”

古色古香的川西风格建筑，与承载最新科技的手机在这里相遇，不仅没有新旧之间的“违和感”，反而有种成都特有的松弛感。

荣耀成都旗舰店地处宽巷子东广场入口。据称，就连展示台的色调，都是由美院的专业人士特别调制而成，其目的，就是与整个建筑风格相匹配。

这种匹配，还体现在店内的文创体验区。那里，专门陈列着“宽窄”共创系列产品。当天销售最火爆的产品之一，是一款“宽窄”联名笔记本。素雅的白色封面，喜庆的熊猫贴纸，封面印着“HONOR Talents｜宽窄”的落款。

工作人员介绍，HONOR Talents是荣耀每年都要举行的艺术设计大赛，面向全球青年征集最新设计表达方式。“入选作品，会被印制到各类荣耀周边产品上，向全球消费者展示。”

此番与宽窄巷子联名，也是该项赛事的首次。

走进宽窄巷，类似的联名“热”，不只出现在这一家旗舰店。

当天，泡泡玛特宽窄巷子旗舰店里，左侧货架上，青色基底、熊猫元素，体现竹与茶主题的DIMOO·成都限定款手伴让人爱不释手。不过，这款产品很快便已售罄。

“卖得太好了，我们这里还有很多其他款式，你也可以看看。”工作人员介绍，在各个门店，联名限定款往往是销售最火爆的产品。

同样的情况还出现在李宁的宽窄巷子门店中。与其他门店不同，古朴的门头、原木风的设计，透着浓郁的国潮风。

“这个门店的产品主打‘国潮’和‘本土潮’。”工作人员一边介绍，一边把记者领到他们最近售卖火热的一款产品前：川渝联名产品——龙门茶馆。

这是一款T恤，背面印制着传统瓦房茶馆里，两只熊猫制茶喝茶的悠闲形象。“茶龙门阵”“巴适的板”等字样也位于画面之上。“T恤有红、白、黑、绿四种颜色，也是当下年轻人喜欢的流行色。我们希望通过这种联名方式，让本土传统元素成为年轻人眼里的主流。”她说。

曾经以餐饮为主打的宽窄巷子，正受到越来越多时尚品牌的垂青。

联名文化的注入，又将给传统的宽窄巷带来什么？当然是人气，年初“酱香拿铁”单品首日销量突破542万杯的业绩证明，跨界消费的融合，往往能够产生意想不到的效果；还有互利，新旧品牌之间的联名，老品牌能借助新品牌让自己更趋年轻化，新品牌也能获得老品牌的“沉稳”气质。

不过，热的背后，是能否接得住“泼天富贵”的冷思考。有分析认为，虽然跨界联名能在短期内产生较高热度，但热度主要来自消费者的尝鲜和猎奇，后续是否存在持久竞争力，关键还在产品自身的“产品力”。

前不久，推动成渝地区双城经济圈建设联合办公室发布《共建成渝地区双城经济圈2024年重大项目清单》，其中专门提到，进一步擦亮巴蜀文旅品牌，推进实施重庆观音桥、四川春熙路等传统商圈以及沙坪坝磁器口、成都宽窄巷子等特色商业街区提质工程。

在荣耀旗舰店开业仪式上，成都文旅集团相关负责人表示，“欢迎更多的优质资源落地宽窄巷子，我们共同努力，来擦亮这张城市名片”。赵明也表示：“我们要依托中国产业链拥抱全球创新，更要依托新的技术拥抱我们自己的传统文化。在新旧之间，为大家提供更多高质量的产品。”

这场新与旧的碰撞，或许才只是开始。