走进三星堆博物馆新馆,年轻人们不只是看文物,而是拍照打卡、逛各类好玩文创,甚至在博物馆刷三星堆遗址考古直播;在良渚国家考古遗址公园入口,专门售卖良渚IP的文创店人气爆棚;因为人气火爆,良渚IP至今已经开发出13个系列600多款产品……
沉浸式、互动式体验“扎堆”的当下,古老文明越来越融入当下年轻人的日常生活。文化资源转型升级成为“文化资产”,甚至是当地独有的“精神标识”。
从资源到资产,文化IP是如何一步步创造价值的? 6月5日下午,“玉映金辉”良渚·三星堆文化交流活动在广汉三星堆博物馆隆重举行。活动现场,专家学者们也就这个问题展开了深度探讨。
一条文脉,一片跨区域联合开发,找到文化共富和创富
中国传媒大学文化产业管理学院副院长刘江红教授认为,在国民经济的整体发展中,文化越来越成为一种关键的生产要素,融入到整个经济发展中。一条良渚文化大走廊,以良渚文化为核心,带动了当地经济发展,城乡共富,甚至其他产业的整体转型升级。
良渚文化大走廊沿线未来乡村大草坪公园 余杭区委宣传部供图
文化作为一个很重要的功能,首要的就是在为经济社会发展增动力增效益,然后为旅游发展增内容增魅力,为地方城乡发展增活力。当文化融入到国民经济和社会发展过程中时,它的作用其实是已经是远超于文化本身的作用。我们从良渚文化大走廊和巴蜀文化旅游大走廊的案例中能看到,如今,一个区域的整体文化发展,或者说国土空间主体功能区开发,都已经形成了跨区域联合,甚至是把多点串联,形成整体开发的形式。这样的区域发展不仅能对文化做好整体保护,还能实现协同发展,包括一个地区的不同地方协同发展以及城乡共富。在这一点上,浙江有很好的共同富裕的案例。
文化“生态+”,把人才留住,让产业升级
清华大学新闻与传播学院副院长、清华大学文化创意发展研究院副院长张铮教授表示,良渚文化大走廊,是以文化为切入口,来推动政治、经济、社会、文化、生态五位一体协同发展的一种“方法论”。我觉得这是一个在高水准上的一种全方位推进的大胆探索。
首先良渚文化大走廊是“文化+”“产业+”的探索。文化产业发展初期,我们致力于把文化资源转化成为资产,然后去进行相应地开发。现在我们发现,更多的第一产业、第二产业,在向文化要附加值。第二个层面,良渚文化大走廊是一个“数据+”的过程。我们正在大力推进以科技创新,以人才强国的创新性组合为代表的“新质生产力”。这对于大文旅发展也有着非常关键性的作用。从这个角度来看,“数据+”就是进一步去推动数据价值,在文旅融合发展中进一步实现溢出效应,将文旅领域数据用在别的行业之中,也可以将别的行业的数据运用到文旅行业之中,打通行业与行业之间的壁垒和孤岛,让数据的价值能够最大化释放出来。
从“传播+”角度来看,文旅不是一个原来的传统传播模式,它是非常创新型的方法。良渚文化大走廊这样一个建设,它是一个网状结构,甚至是开放的网状结构。它也是通过这样创新型的传播方式,用“数据+”“产业+”方法将地方产业链条、价值链条、创新链条贯穿起来。
最后,良渚文化大走廊还是一个“制度+”“生态+”的过程。“制度+”,就是用制度化的方式,把一些好的做法和探索固化下来,吸引更多的人加入。“生态+”,就是我们让更多的外来人才下沉到城乡场景中,去发挥相应的作用。这种多方共赢的生态圈搭建也是非常关键的。