Part.1

旅游“生活化”带火小众县域旅游

受访专家一致认为，旅游市场下沉是长期趋势。最主要的原因是在于县域经济的发展为县域旅游提供了更好的交通、住宿、餐饮等基础设施和服务支持。据统计，2011—2022年，我国县域经济GDP由20.18万亿元增长至46.38万亿元。另外，高铁和高速公路的快速发展、私家车保有量提升等也是重要原因。

旅游“下沉”趋势下，新兴县域的旅游凭什么走热？

综合四川大学旅游学院副教授、四川省旅游协会副秘书长鲁力、四川师范大学历史文化与旅游学院教授李小波和副教授李嘉、宋玉蓉的观点，川观智库认为，浅层逻辑是消费理性化。高性价比是消费者永恒的追求。一些原来较为小众的旅游目的地火遍全国，它们共同的特点是物价较低，向县域“下沉”。在旅游“下沉”中，消费者希望用精打细算的消费支出来最大化满足旅游体验。

深层逻辑是旅游生活化。上述这种高性价比，陆续造就旅游消费非团队化、去中心化、减距离化、弱景区化趋势，是将旅游“生活化”。受访专家分析，旅游“生活化”是指人们在旅游地体验的美好生活场景成为重要的旅游资源，主要体现为游客关注的重点从“风景名胜”转向“日常生活”，反映在消费支出上，就是在景区停留时间和花费的占比下降，为生活场景支出的时间和金钱的比例提高。

旅游“生活化”表现出两种新形式。第一种，是换一个地方延续日常生活。比如，近几年蔚然成风的研学游，很大一部分是将学生在课堂上听讲、专业人士听培训的日常转移到了旅游目的地。现在流行去民宿、酒店、露营地等延续做饭、运动、喝茶等就是旅游生活化的体现。

第二种，是在旅游地体验和分享当地居民创造的美好生活。据知乎联合去哪儿旅行发布的《2024“五一”旅行趋势报告》显示，2024年1月至3月，“本地”关键词成为讨论度增长最快的热词，报告阐释“本地”相关主要讨论内容，是钻研当地文化，像本地人一样逛早市、吃早点等。

Part.2

四川县域旅游有着走红潜质

景鉴智库创始人周鸣岐、鲁力等认为，旅游“生活化”趋势下，四川县域旅游有着走红潜质，小众县域旅游的基本盘是周边游客短途游，四川的小众县域目的地有很好的市场基础。

首先，四川县域旅游资源丰富，在全国范围内优势明显。全国县域旅游研究课题组、华夏佰强旅游咨询中心联合发布的《全国县域旅游高质量发展研究报告2023》显示，四川在实力百强名单上入选总数量位居全国第二，包括都江堰、西昌等地；在潜力百佳名单中入选总数量位居全国第一，包括简阳、仁寿等。

其次，四川富含特色、安逸的生活方式，契合游客追求舒适体验、惬意生活的心理需求。成都、乐山等城市及周边县域生活丰富便利，藏、羌、彝等少数民族聚居区文化习俗多元，高原、平原、山地等地貌景观风景多样，美食文化独具特色，气候条件温暖宜人，种种优势使得四川成为外地游客体验多元慢生活的绝佳目的地。

再次，四川的酒店、民宿、露营地等游憩生活的基础设施数量全国领先。据中国旅游报统计，截至2023年9月，全国旅游民宿约20万家，四川民宿数量居全国第一，达到4万家；根据中国旅游业饭店协会发布的《2024中国酒店业发展规模现状大数据分析报告》，四川酒店门店数量排名第二；据新快报和艾媒咨询联合发布的报告显示，截至2024年3月，四川现存露营相关企业数量排名全国第三，达1.08万家。

Part.3

要结合资源禀赋向“新”发力