四川在线记者 王晋朝

7月31日，一份带有“大眼睛”logo的国际传播探索实践报告，引发业界学界的关注。这便是武汉大学媒体发展研究中心、武汉大学新闻与传播学院发布的《“灵感中国”：国际传播的四川表达》研究报告。报告以四川日报报业集团打造、四川国际传播中心具体实施的国际传播旗舰级视频平台（以下简称“灵感中国”）为样本，探索国际传播的地方实践。7月31日，本次报告全文正式公布，四川日报报业集团将地方国际传播的探索实践经验进行“开源”，为加强国际传播能力建设贡献四川力量。

“灵感中国的四川表达，也是国际传播的中国表达。”武汉大学媒体发展研究中心主任单波等专家大咖给予这份报告高度评价。历经一年积淀，“灵感中国”从一档国际传播视频栏目成长为一个国际传播旗舰级视频平台。这只“大眼睛”究竟想表达什么？这份42页的研究报告，洞开了“灵感中国”背后的地方国际传播探索之门。

一份操作手册：地方国际传播视频平台如何孵化

2023年6月30日以来，一个个带有“大眼睛”logo的“灵感中国”栏目视频，亮相YouTube、X（原Twitter）、Instagram、Facebook、TikTok等全球互联网平台，全球网友跟着这只“灵感之眼”，不断探索古蜀文化、旅游地理、川菜美食、国潮中医……

一年时间，“灵感中国”原创多语种精品节目超200期，自有账号矩阵海外粉丝量突破120万，入驻平台合作账号海外粉丝量突破1100万，获美联社、彭博社等400余家主流媒体新闻网站转发，3次登上推特全球热门，海外传播量超3亿，总曝光量超51亿。先后20多次登上微博、B站、抖音全国热搜，摘得2023“讲好中国故事”创意传播国际大赛特等奖，入选2023中国正能量网络精品，入选第四届中国报业深度融合发展创新案例。

“灵感中国”发展时间轴

将“灵感中国”置于时空坐标系中，可以明显看到两个发展阶段。“横向扩展”是1.0阶段主题，一方面，从全集团11个单位（部门）抽调精锐力量组建工作专班，确定内部规范、稳定发稿频次；另一方面，同时开设7个子栏目，涵盖了古蜀文化、旅游地理、川菜美食、动漫网游、国潮中医、现代艺术、科幻传奇等出海热门领域，吸引了一大波自来水，其中聚焦生态环保与川西秘境的《与国家公园同行·野牦牛》获得海外超千万的播放量，但无差别发布也导致目标用户不清晰、账号增长不理想。

如何破局？2024年1月起，“灵感中国”迭代2.0——从平均用力的栏目生产制，转向开放共创的账号投稿制，探索以“分级分类”的账号运营策略、“重度垂类”的精准传播策略，实现垂类化内容分发。其中，@In-Biz账号结合波音CEO辞职和美国颁布TikTok法案等全球热点推出的两期经济题材视频，先后登上X平台（原Twitter）相关话题词条“趋势”全球热门榜单。

目前“灵感中国”已进驻YouTube、X、Instagram、Facebook、TikTok、Kwai等海外六大主流平台，构建起“1+5”新兴矩阵，即1个“灵感中国Inspiration”机构账号和5个聚焦文旅、美食、经济等的垂类账号，打造了一批定位清晰、受众明确、特色鲜明的海外个人IP及内容IP。以YouTube美食账号@ChinaYummy为例，从用户画像数据来看，以13—34岁的中青年群体为主，亚洲地区用户占比最高，在美国、俄罗斯和巴西也有庞大受众，内容更偏好街头美食和地方风土人情，跨文化互动效果明显。

“灵感中国”国际传播旗舰级视频平台矩阵账号

一份答题样本：地方国际传播痛点如何破题？

提升地方国际传播能力建设，痛点是什么？“灵感中国”如何破题？

研究报告中详细分析了四川日报报业集团在“灵感中国”建设中的布局打法，包括在机制建设、人才培养、话语模式、传播效能等方面的工作路径。

一是，破解体制机制建设难题，打造内外兼顾的“三双”模式。例如，对传播渠道、优势内容、平台矩阵等方面的优质资源的双赛道联动；对新闻策划、头部产品、技术应用的双循环一体机制运作。同时，以“中央厨房”“媒体+”机制、多方协作为抓手，集合内外宣力量的双驱动团队协作。在实际操作中，川报集团总编辑牵头负责“灵感中国”项目品牌建设，一方面从内部优化组织架构，以绩效考核为“指挥棒”，整合优势资源构建“一个品牌、多点生产”的联动运行模式，组建专班团队使内容和运营、境内外平台、内宣和外宣都能兼顾，打破组织边界定期召开选题策划会和拉片培训会，设置专门资金激励专班成员产出爆款作品。

二是，破解可用人才匮乏难题，打造激励创新的“三全”人才培育模式。例如，“灵感中国”作为省一级国际传播专业机构建设的平台产品，持续通过全链路管理、全开放培养以及全媒体技能培养，在视频编导、新媒体运营、产品经理等岗位培育专门人才。同时从外部打造开放团队，积极探索引入外籍员工，尝试组建外籍传播官队伍，目前，“灵感中国”已网罗740余名海外大V，并在全球范围内发展了20位“巴蜀文化推荐官”和近百名国际拍客。

四川日报报业集团“灵感中国”项目人员构成

此外，通过多主体故事讲述、多模态创意传播、多维度意义阐释为抓手，打造“我们叙事”的“三多”模式，以破解话语模式单一的难题。并以精准化传播、智能化应用及规则化运营，打造推动文明互鉴的“三化”运营模式，提升国际传播实效。如密切关注传播数据优化传播策略；紧跟技术潮流挑战技术盲区实现智能化应用；遵守平台规则融入全球传播生态提升运营效能；破解国际传播效能难题。该报告评价到，“灵感中国Inspiration”的实践，为地方国际传播中心着力构建国内国际双赛道双循环双驱动的大传播模式提供了生动的样本。

点击此处，获取《“灵感中国”：国际传播的四川表达》研究报告全文。