四川在线记者 郑志浩

8月20日，首个国产3A主机游戏《黑神话：悟空》发售，在海内外引发热议。这款以名著《西游记》为背景的动作角色扮演游戏，发售当晚的销量就超过450万份，销售额破15亿元。

游戏“破圈”，文旅“取经”。《黑神话：悟空》以其对山川河岳、传统古建的精细还原，为文旅行业提供了新的爆点。山西、重庆、四川等游戏取景地的文旅部门，纷纷开启“跟着悟空旅游”的线路宣传，邀请游客实地探访。

《原神》与三星堆博物馆联动视频海报。图片联动活动的主办方

爆款游戏产品，给四川文旅行业带来哪些增益？发力跨界合作，文旅与游戏的联动潮如何继续在四川“热”下去？

取景地之外打好二次落点

洞察年轻人需求更新文旅产品形态

《黑神话：悟空》目前公布的部分取景地列表中，山西的古建筑占据了大部分。借助游戏热度，山西官宣在8月22日将发布“跟着悟空游山西主题线路”，为玩家和游客开启游戏体验的新“副本”。

爆款游戏难遇，同为取景地的四川如何抓好这一波游戏流量？“除了常规的取景地营销，我们还要打好流量的二次落点。”在四川省电子竞技运动协会会长刘叶航看来，游戏市场是面向年轻人的市场，游戏的互动属性、沉浸属性远超静态的旅游宣传片，抓好游戏流量需要更为细致地洞察年轻人的文化消费需求，推出更具互动属性的跨界融合文旅产品。

《黑神话：悟空》实机画面， 场景来源自安岳石窟。图片为该游戏实机演示截图

资阳的安岳石窟为部分游戏场景的取景地。“我县正建设颇具互动感的体验项目——安岳石窟数字展示中心，主要建设数字展示中心、文化交流中心、数字文化体验馆等场馆。项目建成后将填补四川地区无综合性石窟展示利用场馆空白，目前已完成主体结构、二次结构建设，正在加快装修及安装工程。”安岳县委宣传部相关负责人介绍。

绵阳市游仙区平阳府汉阙、平武县报恩寺同为取景素材。绵阳市文广旅局副局长张静介绍，绵阳正在与游戏开发商、电竞平台、网络游戏主播等建立合作关系，计划通过推出联名产品、举办线上线下联动直播活动等，吸引更多年轻游客群体来到绵阳。

“在项目策划上，我们更加注重数字化场景应用，计划建设以报恩寺建修史为脉络的数字化博物馆， 用沉浸式体验，进一步展现中国古建筑的独特魅力和深厚文化底蕴，让文物活起来。”平武县县政府相关负责人介绍。

“非取景地的地方，更要积极主动，以更开放的心态拥抱游戏和文旅产品的联动热潮。”四川旅游学院副校长王冲指出，游戏版本具有后期更新的特点，非取景地的市州还有继续跟进的可能性，可以对接游戏厂商争取纳入后续的游戏更新关卡内容中。“这一波的讨论热潮已经验证游戏的传播力之强大，是地方发展文旅不可以忽视的一股传播力量。”

游戏联动入川，电竞赛事活跃

文旅融合迎来新传播渠道、新增长点

在《黑神话：悟空》之外，本周末，四川文旅与游戏产品联动的热潮不减。成都宽窄巷子景区将和卡游动漫合作，举办线下玩家的嘉年华体验活动。广元将借助女儿节的契机，举办2024中国（广元）女儿节 “川陕甘渝”电子体育大赛。

近年来，游戏产品和依托游戏产品组织的电子竞技赛事，已经成为四川文旅融合新的传播渠道，为文旅消费市场打造了新的增长点。

《黑神话：悟空》游戏截图。来自该游戏官网

一方面，游戏让传统文化“潮”起来，以数字化技术和沉浸式体验，提供了更贴近当下年轻人数字化生活方式的叙事路径。在游戏行业的“国风”游戏日益受欢迎的背景下，金沙遗址、三星堆等文物资源频频焕新，以数字形态进入游戏世界。

去年底，三星堆博物馆与知名开放世界游戏《原神》启动战略合作，双方推出《开山览物》H5小游戏，还面向海内外玩家推出基于三星堆文物设计的“悠古金面”装饰道具，积极开展国际传播。更早前，2022年，动作游戏《永劫无间》与金沙博物馆的合作中，游戏围绕金乌的游戏形象和文化意向，分别设计了角色背饰及角色皮肤，在美术氛围中营造了浓郁的“中国风”。

“从载体上来看，巧妙的游戏内容植入，目前已经被验证为文化传播的高效手段，让文物、非遗等走出书本和展馆，更便捷地进入年轻人的身边，也更容易激起年轻人自发探索、实地打卡的兴趣。”王冲强调。

另一方面，电竞赛事兼具体育赛事的竞技性魅力和演艺市场的票房属性，已经成为广受年轻人喜爱的消费场景，也带来四川文化消费市场的新增量。

以成都今年举办的英雄联盟季中冠军赛为观察窗口，成都借势推出了“跟着赛事去旅行”的系列线路，包含“旅游线、美食线、文创线”等，带领观众在观赛的同时走进成都街头巷尾。根据赛事主办地成都高新区的测算，赛事在成都产生超过1.5亿元直接消费。

电竞和文旅的联动被寄予厚望。“这是我们第一次在本地女儿节里融入这么大规模的电竞赛事活动，三个电竞分项将吸引500名选手来到广元，我们还在女儿节的主题里专门设置了女性电竞选手赛道，期待在电竞选手的带动下，让更多人感受广元的电竞氛围和人文风光。”广元市体育局相关负责人介绍。