四川在线记者 吴浩 钟帆

如何赋予正能量更大的流量？在进一步推进网络文明建设中，需要注意哪些问题？在2024年中国网络文明大会上，这些话题一直是与会嘉宾们讨论的热点。

“在内容上不仅要注意取其精华，还要有贴近性。”“产品在制作之初就需要注意格调和格局。”“希望能有更多的资源整合，达到同频共振的效果。”“新的技术带来新的可能，特别是网络技术的更新，需要我们在内容的生产上高度重视这些变化，积极与时俱进。”在各个分论坛上，来自各行各业的嘉宾们各抒己见，为网络文明建设出谋划策。

关键词：内容

 

坚持守正创新，坚持内容为王

内容，是嘉宾们提及最多的词汇之一。

“要坚定文化自信，引导青年讲好中国故事。”哔哩哔哩副总裁、总编辑周奕在分享中说，互联网已经成为传播人类优秀文化、弘扬正能量的重要载体，而青年人是网络世界中最活跃的人群。“一定要坚持引导广大青年UP主创作优质的原创精品内容。”周奕认为，优质的内容不仅通过年轻人的视角，展示博大精深的中华优秀传统文化，还可以展现出中国年轻一代开放自信的精神风貌，拥有触动人心、引人向善的力量，“一直以来，我们的愿景是丰富年轻一代中国人的文化生活。未来，我们会用更多的好内容，去引导青年心中的善意，让他们成为正能量的分享者和传播者，引导他们成为培育维护正向网络文化的中坚力量。”

坚持守正创新、坚持内容为王，甘肃省酒泉市敦煌市委常委、宣传部部长、网信办主任杨兴蓉同样秉持这样的观点。她在分享中通过“骑骆驼，‘堵’出来的影视大片”“演唱会，‘唱’出来的西北浪漫”“老马家，‘浇’出来的舌尖美食”三个敦煌“出圈”的网络话题，表达了讲好特色文化对城市名片打造的重要性。“千言万语，不如走心一次。追逐流量，不如升级服务。夺人眼球，不如提升内涵。”杨兴蓉说，敦煌让“网红”变“长红”，这就是让“流量”变“留量”的关键所在。

网络文明建设，电影里的故事也是重要的组成部分。在网络正能量分论坛上，追光动画总裁、电影《长安三万里》监制于洲登台，结合电影制作中的诸多细节，阐述了优质内容对电影、对网络文明建设的重要作用。“我们仰望千百年来中国文化中广为尊崇的闪光人物和经典作品，在尊重历史的基础上，用具有高度艺术表现力的动画电影形式，向当下年轻观众、家庭观众讲述他们的故事，传承和展现中国文化在当代的自信和力量。”于洲说，这是整个团队发自内心想做的事情，也是大家对于优质内容的定义。

关键词：平台

 

正能量的传播需要大流量的平台

“2014年的春节期间，温商谢岩斌到了广东的汕头，找到当年的两名债主，偿还了17年前欠下的18万元债务。”网络诚信分论坛上，温州市委宣传部副部长、市委网信办主任叶艳讲述了一个“傻根”式还债的故事，感动了不少人。

“这个关于诚信的故事在当时非常火，推动我们打造了温州网络诚信馆。”叶艳说，最重要的是10年下来，温州以大流量宣传诚实守信的网络正能量的行动有了承载的平台，1个诚信故事也变成了600多个诚信故事，“新华社报道称，这是一个为社会传递诚信价值观和正能量的新尝试。”

这个案例，形象地道出了平台对于网络文明建设的重要性。无独有偶，这次大会上，表达“通过优质平台建设助推网络文明建设”这样观点的嘉宾非常多。

阿里巴巴集团合伙人、公共事务总裁闻佳直言，我国不断加快网络诚信建设，在这个进程中，电商平台既是参与者，也是受益者。“作为企业，一定要充分发挥平台链接广大生态伙伴的优势，共同创造公平诚信的营商环境。”

“小红书90后用户占比高达70%，是名副其实的青春聚集地。”小红书执行总编辑张沅从平台视角分享了青年文明培育的实践与思考。“青年从不缺少发掘正能量的动力，所以我们在青年的‘内容创作’中引领网络文明。”张沅说，在平台层面，小红书官方不间断发起青年视角的正能量创作活动，润物无声培育青年文明。比如最近发起的“出门在外互助父母计划”，有50万年轻人在小红书达成约定，出门在外，帮助彼此的父母，释放对上一辈的善意。“年轻会回应年轻，文明会滋育文明。”张沅说，这个过程，就是平台发挥作用的关键阶段。

关键词：技术

 

不断探索技术赋能传播的新可能

“我的分享从一个四川名人开始，请大家先看一段视频。”百度集团总编辑李小鸣的分享从一段视频开始，是百度基于文心一言推出的“苏轼智能体”。李小鸣介绍，这段视频和这个产品的背后，需要有大量的专业史料、专业知识，还需要专家来做把关，然后通过大语言模型把苏轼本人的经历、性格、思考和表达方式等尽可能真实地重现。

“有了新的技术，我们才可以跨时空与古人对话，同时也能领略中华优秀传统文化的精彩之处。”李小鸣说，随着技术的日新月异，还会继续地努力和尝试，探索更多网络文明的新图景，“也期待与各界同仁一道，探索技术赋能传播的各种新可能。”

运用好现代技术，为网络文明的正能量赋予更大流量，这样的观点得到不少嘉宾的认同。

腾讯公司副总裁蔡光忠谈到了技术发展与正能量传播之间的关系。“技术的发展会重塑媒体形态、舆论生态和文化业态，带来更多挑战，也提供更多可能性。”蔡光忠列举了几个案例，比如，利用AI技术“活化”北京中轴线、四川三星堆、敦煌藏经洞等文化遗产，让全球用户穿越时空与中华文明互动。“这些探索刚刚迈出了一小步，未来需要我们以更强的紧迫感，掌握科技发展的主动权，不断地推进数字化赋能，为正能量的传播注入新动能。”

“大语言模型是构建下一代互联网的基础，用户规模正在快速增长，网络文明建设面临新挑战和新机遇。”北京师范大学新闻传播学院院长张洪忠则从另一个角度分享自己的观点，他直言，此前的网络文明建设主要是基于“人”来提供内容，但当前社交机器人等AI大量出现，AI大模型可以很方便的生产各类内容。一句话，网络文明建设的内容供给正在发生变化。“在内容供给侧，我们要加强网络文明建设的提示工程和智能体应用开发。在文化侧，我们要开展反映中国当代文明发展成效的塑造工作。在用户侧，我们要加强网民的智能素养。”张洪忠给出了自己的建议。