四川在线记者 刘佳

随着优秀传统文化成为新的文旅消费增长点，敦煌、阿勒泰、哈尔滨等地也成了人们心之所向的旅游胜地。8月29日举行的2024年中国网络文明大会网络文明国际交流互鉴分论坛上，一场有意思的圆桌论坛对话引起广泛关注。

圆桌对话的主角，正是几位来自出圈城市的代表。到底一个城市的火爆是偶然还是必然？如何让“网红”变“长红”，让“流量”变“留量”，接住“泼天的富贵”？来听听他们的分享。

圆桌对话现场。主办方供图

谈“出圈”

“出圈”是城市与游客的双向奔赴

“敦煌持之以恒打造新场景新业态和新平台，应该说敦煌火爆绝对不是偶然，而是必然。”甘肃省酒泉市敦煌市委常委、宣传部部长、网信办主任杨兴蓉表示，这得益于敦煌重点打好三张牌，第一打好敦煌文化牌，敦煌拥有规模最大，内容最丰富的艺术宝库，敦煌有6张世界级名片。这些顶级的资源和敦煌的国际影响力是敦煌出圈的一个强有力的支撑。第二是打造有温度的情感牌。敦煌人敦厚善良、热情好客，通过人与人的口口相传传递了城市的善意品质，是敦煌一直有一个好口碑的关键。第三是不断打造新的城市IP，“敦煌书局”“沙州食驿”这些网络热词都是不断“出圈”关键所在。一个城市要想出圈，一定是这个城市与游客的双向奔赴。

而对阿勒泰的火爆，阿勒泰地委网信办副主任郭春蔚表示，阿勒泰一直以来都是旅游城市，经过多年的努力，已经实现了全季旅游，今年4月，阿勒泰地区宣布启动以“读一本好书，看一部好剧，去一个美丽的地方”——“我的阿勒泰”为主题的文旅联动计划。《我的阿勒泰》正是计划中的重要一环，可以说，这个计划为《我的阿勒泰》爆火打下了坚实基础。“阿勒泰成为全国顶流城市，这是阿勒泰的精心策划和偶然机遇共同作为下的产物。”

“‘村超’‘村BA’看似一夜火爆有些偶然，实际上是我们因地制宜结的硕果。”黔东南州委网信办副主任吴能敏坦言，“村BA”“村超”的出发点和最终的落脚点实际上都是满足群众文化生活的需求，提供文化的更好供给。“村超”“村BA”不管是赛事组织、策划和实施也好，或者参加比赛的球员，或者参与中场的表演，都是来自附近的群众，群众在这种广泛参与的过程当中感受到了体育带给他们的快乐，同时也充分提升了少数民族的文化自信。正是因为有了这种广泛的参与，黔东南这两项赛事才有生生不息的生命力和源源不断的创造力。

谈“长红”

寻找“走心”的持续发展的力量

如何让“出圈”城市持续火爆？各地都有自己的想法和办法。

“哈尔滨不断优化服务环境，把文化作为政府和网民交流的渠道和重要桥梁，在互联网抓重点，在与网民互动交流中创新亮点，把网民和游客诉求作为改进工作、推动发展的主攻方向，主动关注网民反映突出的旅游、交通等领域问题。”哈尔滨市委网信办副主任荀卫星说，网信部门及时发现、强化监督，各个职能部门高效组织、圆满解决投诉，网民的满意率达到99.98%。再比如围绕群众企盼不断丰富优质内容，无论是冬天还是夏天，哈尔滨就是主打听劝，“今年火了之后，哈尔滨打造了梦幻冰雪馆，冰雪大世界，在傍晚参与哈尔滨国际啤酒节，还推出了旅游首席服务官24小时热线，为广大游客排忧解难。”

“我们充分利用好‘村BA’‘村超’的流量，办好赛事，同时融入包括美食文化在内的多种内容‘村超’‘村BA’近三年分别收割了超过800亿的网络流量。”吴能敏表示，当地还充分发动网络达人和网民，营造了全民宣传的浓厚氛围，“同时积极主动借助主流媒体的资源，持续追推‘村BA’‘村超’火爆长红。”

“阿勒泰将紧紧抓住更火的流量，让它成为可持续发展的力量。”郭春蔚说，当地邀请了名人到阿勒泰进行采风打卡，当地还把《我的阿勒泰》的拍摄点张凤侠的小卖部等都进行了复原。她最后透露，“我们积极和航空公司合作开通了《我们的阿勒泰》主题航班航线，在此也诚邀大家来阿勒泰旅游观光。”